在哪买基金适合你：直销代销第三方大比较
中国基金报记者 李树超
投资者购买基金一般有三个渠道：基金公司的直销、银行及证券公司的代销和第三方理财平台。细心的投资者会发现，不同的平台购买成本存在差距，差距最大可达到1.5%，如何节省成本，选择适合你的渠道买基金呢？
记者调查发现，基金公司直销的产品单一、但优惠最多；银行、证券公司网点众多，但不够便捷；第三方理财平台的基金种类丰富、购买便捷，却无法购买场内交易基金。投资者参与基金投资，除了计算购买费用，还要针对自己的资金来源、使用习惯来慎选渠道。
基金直销：
可选产品最少 优惠最多
钱景财富CEO赵荣春向记者介绍，基金直销分柜台交易和网上交易两种方式，柜台交易是比较传统的方式，随着互联网金融的推进，很多基金公司也开始重视网上交易系统的升级和改造，目前网上交易也非常便捷。但申购的折扣只有网上交易才会有，柜台交易一般是没有折扣的。
谈及基金直销的折扣，赵荣春称，“按照惯例，基金公司一般会将基金的申购费全部交给销售渠道，这部分不是基金公司的主要收入来源，因此基金公司在官网上一般会给投资者打四折或六折。”
据记者对67家基金公司官网的申购费率的统计显示，截至2015年3月14日，共有嘉实、广发、中海3家基金公司实行直销“零费率”，推出“0手续费”申购网上指定开放式基金；易方达、富国、南方、招商、万家、国联安等6家基金直销申购费用打一折；有45家是实行四折申购优惠，占据统计总量的67%；还有13家则是七折以下的折扣。
以“易方达医疗保健行业股票”为例，记者在天天基金网、好买基金网等第三方平台看到，申购费率为0.6%，是1.5%的申购费率的4折，而在易方达基金[微博]官网上的费率为0.15%，仅为一折。以投资1万元计算，通过天天基金网申购可以节省88.2元，但通过易方达基金官网则可以节省135元。
在购买的便捷度上，基金公司的官网和第三方差不多，都很方便购买。但如果选定了特定基金，对比下基金公司官网和第三方平台，说不定还会看到更大折扣的惊喜。
蒋女士称，“我通过官网买过基金，感觉直销平台的折扣度很大，像国联安基金[微博]都可以一折买，但是操作相对复杂，通过一些基金公司的APP买入程序很复杂。相对而言，第三方平台的购买体验更好更便捷。”
基金公司通过官网优惠卖出基金，可以培养客户的粘性，打造自身渠道，因此，某些基金公司会加大直销平台的推销力度。在基金公司直销平台上购买还有另一好处，就是可以低成本甚至零成本转换同一平台的基金，以广发基金[微博]为例，通过零手续费先购买货币基金，再转换为其他基金仅需支付原基金转换费用的一折，大大降低了成本。
但好买基金研究中心总监曾令华也告诉记者，“基金公司直销平台可选择的产品一般都是自家产品。比较大的基金公司，产品可能会更丰富些，但投资者选择范围有限，也无法满足投资者对基金的比价、比业绩的更高要求。”
因此，基金公司直销渠道适合一些投资基金时间较长，对于某家基金公司特别信任的投资者。
基金代销：
网点众多 但不够便捷
通过银行、券商等代销渠道也是购买基金的主流方式，通过银行渠道购买基金的优势是网点多，渠道广泛，代销基金品种多。银行开发出自身的网上交易系统，客户购买基金通过柜台、网上交易的方式进行，目前是比较主流的基金申购方式。另外还有投资者选择基金定投，定期定额申购基金，这方面是银行的特色服务，基金定投仅能通过银行办理。但银行对基金销售普遍重视度不够，基民查净值、持基明细需要到二级、三级菜单才能获得，操作不够便捷。
另外银行迫于销售任务，理财经理对投资者的服务倾向于“多促成交易”，因此推荐给投资者的基金未必适合他们的需求。
相对于银行的劣势，券商拥有自己的网上交易系统，大券商上线的基金产品线也比较全面，而且与银行的渠道形成互补，以权益类基金为主。但小的券商签约的基金公司数量会少很多，投资者的选择就比较有限。
在理财的便捷度方面，银行渠道的柜台交易只能在银行上班时间进行，券商渠道也受制于交易所的收盘时间，在非交易时间无法申赎基金，这两个渠道的便捷性都相对差些。
折扣度方面，银行多数是六折，券商的折扣度则不是非常的透明，投资者很难知悉券商的申购费折扣。
曾令华告诉记者，对于封闭式基金、ETF基金等场内基金的交易，基金直销平台、银行和第三方理财都不能进行，只有证券公司才可以。这是证券公司基金销售平台的相对优势所在。
赵荣春表示，“银行渠道比较适合一些对银行的忠诚度比较高，且对于网上交易难于掌握的中老年的客户；券商渠道则适合一些长期在二级市场操作股票的投资者使用，这样可以实现资金的统一管理和归集。”
第三方理财：
操作便捷 适合年轻人
第三方平台作为后起之秀，在互联网金融大潮的席卷之下，各家公司无论是在产品创新、产品包装、销售上都有独到之处，很多基金公司也都纷纷和第三方合作，占据这一战略高地，目前基金销售市场占有率较高的有天天基金网、数米基金网、基金买卖网、好买基金等。由于积累了较多年轻客户，第三方理财平台也被基金公司视为渐渐崛起的销售渠道，目前，第三方理财平台上线的基金产品种类全面，数量众多，产品线也比较齐全。
赵荣春表示，“第三方平台的基金产品丰富度更好，基金的各种品种都会参与，除柜台有交易时间的限制外，其网上交易都是采用7x24小时的交易模式，非常便捷。”但非开盘时间仍需第二天确认份额。
记者注册试用了天天基金网、好买基金网、钱景财富的帐号，不仅基金产品众多，而且各类型风险的产品配置齐全，好买基金还包含了私募基金和信托产品，不仅在线上可以交易，而且还有手机客户端，操作非常便捷。
由于基金公司支持第三方平台的销售，在折扣优惠上也会给予配合，第三方平台给予的折扣度一般都在四折。
因此，投资人购买基金可以对比直销平台和第三方平台的优惠方案，降低购买成本，但相比而言，由于大多数基金公司直销的力度与第三方平台持平，而在产品丰富度上却相差甚远，第三方平台在整体体验上还是更胜一筹。
由于第三方平台大部分基金交易都是在网上完成操作的，且第三方平台注重创新，比较适合喜欢新兴事物的年轻人。对于投资者来说，资金安全是必须注意的问题，因此最好慎选较大的平台，另外买股票基金可搭配平台的现金工具(互联网宝类产品)，进可攻，退可守，股市行情好时可申购股票基金，行情不好、减仓时则退回到货币基金。