互联网电视年销量突破千万台 行业竞争加剧

人民网南京3月17日电 （顾姝姝）“互联网智能电视年销量突破1000万台，在整个国内彩电市场的占比超过20%。”3月17日，在苏宁易购互联网智能电视联盟启动仪式上，苏宁云商COO侯恩龙介绍，该联盟既有小米、乐视等互联网企业，也有海尔等传统彩电制造商。一家互联网企业负责人表示，互联网电视企业的兴起将给传统电视生产厂家带来很大冲击，因为彩电市场规模有限。

PPTV副总裁殷宇安认为，互联网电视的本质是运营，传统厂家做硬件出身，关心的重点是电视机寿命和屏的显示度。而互联网电视需要足够的运营经验。如果没有专门的运营团队对内容进行消化，就无法给用户推荐好的内容。

面对来自互联网界的竞争对手，传统彩电生产企业也纷纷跨界互联网电视领域。2年前进入这一行的海尔彩电去年卖了50多万台互联网智能电视。“互联网大大降低了产品的试错成本。”青岛海尔电子有限公司电商总经理朱咸成感慨，“过去生产彩电需要付出巨额的研发和样机生产成本，正式推向市场以后，要生产很多台才能降低总体成本。一个企业如果推错一款产品，基本上一年的利润就没了。而现在只要先在线上出图，因为互联网的反应速度很快。”在谈到内容时，他表示，海尔已经和上游内容生产商展开深度合作。

据业内公布的数据：从2012年到2014年，3年内电视机平均尺寸分别提高到37英寸、40英寸、42英寸，而单价分别为3479元、3576元、3456元，基本处于同一水平。这背后，是以乐视、小米为代表的互联网企业以内容收益来补偿硬件的低价。小米通讯技术有限公司电商渠道总经理耿帅今日透露，小米一款60英寸互联网电视售价为4999元。“我们可以在保证品质的前提下，让价格更加便宜。小米不是为了把价格做低而降价，我们通过内容服务而不需要通过硬件挣钱。”他说，“因为便宜而怀疑产品质量是国人的消费误区，其实是行业之前的定价太暴利。”

虽然互联网电视普及度逐年提高，但送装不及时、安装收费以及售后服务跟不上遭到不少用户吐槽。据悉，苏宁将向互联网电视品牌全面提供送装一体、免费挂架等服务，同时开放线下1600多家门店和面向农村市场的1000多家直营店，并在全国一线城市核心门店设立互联网品牌体验区。