南京工商抽查市场广告用语

“好到违反广告法”这样的广告也违法

陈郁江晓峻

工商执法人员在检查广告用语。

陈郁摄

中国江苏网9月7日讯(记者陈郁通讯员江晓峻)从本月起，堪称“史上最严”处罚尺度的新广告法正式实施，昨天南京市工商部门开展广告代言专项整治行动。对于有些广告发布者使用“好到违反广告法”替代遭禁广告用语的做法，南京市工商局明确表示，这种说法已经涉嫌违法。

昨天上午，南京市工商局广告处组织了督查组到各区开展了督查，督查组会同当地区市场监管局检查人员在相关药店、超市进行了随机抽查。在一家超市，执法人员发现了有一个品牌保健食品外包装上有明星代言，不过该保健食品是9月1日前生产的，执法人员对商家进行了善意提醒。超市负责人表示将尽快销售掉，并不再对此类商品进货。

南京市工商局广告处副调研员王坚勇介绍，由于今年4月以来，市工商局开展了一系列的新《广告法》宣传、培训活动，各相关企业、经营方、广告制作单位和监管执法人员对新法有了充分的认识，所以目前南京的新法落实情况较为良好，下一步，他们还将继续加强相关的督查工作。

记者注意到，“新广告法”的禁用宣传语让很多广告策划人“脑洞大开”，一大批广告文案因为与新法相悖，被推倒重来。一家手机广告商的广告这样写“手机好到违反广告法，款式帅到没朋友，价格优惠到不让说。”对此南京市工商部门明确这种说法已经涉嫌违法。

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