每秒76万个微信红包 除夕夜红包热将促“社交经济”增长

    新华社北京１月２８日电 题：每秒７６万个微信红包　除夕夜红包热将促“社交经济”增长

    新华社记者李峥巍、阳娜

    除夕２４小时内，微信红包收发１４２亿个，同比增长７５．７％，再创新高；ＱＱ２４小时红包参与用户达３．４２亿，同样刷新纪录。２８日凌晨微信团队和ＱＱ发布的数据刷新了持续四年“红包大战”的最佳战绩。分析认为，以社交为切口的电子红包后续将持续切分移动支付市场，并带动涵盖三、四线城市，以及农村市场的“社交经济”增长。

    新玩法促“红包热”升级

    “今年春晚演什么了？忙着刷屏抢红包，一抬头春晚快结束了……”北京市民林宇文除夕夜在微信朋友圈发了这条动态，很快就得到了几十个“点赞”认同。

    林宇文告诉记者，今年他特别尝试了新的“面对面红包”“ＡＲ红包”等，为的就是增强和家人的互动。“这些新的红包样式要求与家人互动、沟通，让一家人不再是一直各盯各手机、各抢各红包。”林宇文说，他当天发了近１２００多元的各类红包，比去年增加了近一倍。

    和林宇文一样，不少习惯了“听春晚、盯手机、抢红包”的网友今年有了新的选择。微信、手机ＱＱ、支付宝钱包等移动应用平台纷纷上线了“ＬＢＳ＋ＡＲ（基于位置与增强现实技术红包）”“面对面红包”等创新“玩法”。

    易观金融高级分析师王蓬博认为，新技术的应用无疑增强了本就“应景”的电子红包互动需求。

    微信数据显示，１月２７日０点至２４点的２４小时内，微信收发微信红包１４２亿个，同比增长７５．７％，最高峰时段在２４时到来，收发高峰每秒达到７６万个。ＱＱ数据显示，参与新玩法的用户数（去除重复部分）为３．４２亿，超越去年创下新高。

    “电子红包”背后的支付生态之争

    尽管此前微信与支付宝均表示“无意掀起红包大战”，除夕当天的红包高增长已表明，在“红包战”看似趋于平静的背后，是互联网社交入口及线上线下支付入口的全新“争夺战”正愈演愈烈。

    融３６０理财分析师马郢认为，２０１７年春节的“红包大战”看似平静，但实际相较去年是有过之而无不及。“特点是更强调‘社交’目的，商家谋求使用新技术，一方面是跟随热点，寻找新的市场增长点，另一方面也是为了迎合年轻用户的喜好。”他说。

    分析认为，经历前三年的“市场开掘”与“习惯培养”，今年电子红包更趋于着眼快速的商业变现。

    “例如支付宝推出ＡＲ增强现实红包，重要作用是很强的基于本地化的定位功能，本质还是营销功能植入，商家和周围的用户精准匹配对接，发红包的人不会‘打水漂’，抢到的红包会促进更多的消费落地。”中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊说。

    多位受访人士认为，并非红包战“休战”，而是各家平台更加聚焦细分市场、目标群体，锁定如“农村用户”“００后”等细分群体，用户入口之争预计将持续升级。

    “社交经济”的全新可能

    分析认为，以“电子红包”等为代表的“社交经济”将在２０１７年呈现诸多新特征。

    首先，“社交经济”将走出“电子红包”，更多地引领移动支付业务创新。王蓬博说，从今年ＡＲ等技术的进入来看，预计未来将有更多基于线下消费场景的创新产品推出，促进移动支付进一步升级。

    业内将更加聚焦创新业务形态。国家互联网络信息中心最新报告显示，我国手机网上支付用户规模增长迅速，达到４．６９亿，有５０．３％的网民在线下实体店购物时使用手机支付结算。

    尽管如此，目前移动互联网领域更多的是支付方式和工具的改变，对交易、实体经济推动还很有限。因此，未来业界将加大应用和技术创新，实现对经济发展变革的推动。

    其次，三、四线城市及农村市场潜力将得到激活。艾媒咨询ＣＥＯ张毅说，过去三年的电子红包，已经从“集中在白领”，扩展到亲朋好友，后因与春晚结合，再次扩大用户群体规模。

    “社交经济”将带来新的金融创新可能。王蓬博认为，恰如腾讯自身所言，“红包可能已完成了它的历史使命”，但它开启的“社交经济”有着巨大的想象和发展空间，预计在征信和推广方面将会率先突破，特别是对于互联网消费金融等行业。