东风合资公司三高管变动 颜宏斌任东风日产市场部部长

新任东风日产市场部部长 颜宏斌

    近日，新华汽车从东风日产沟通传播部得知，东风日产、东风日产启辰以及东风雷诺内部进行人事调整。原东风日产乘用车公司市场部部长熊毅调任东风雷诺营销总部长，接替此前离职的陈玮；原启辰事业部部长颜宏斌任东风日产市场部部长；东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊兼任启辰事业部部长；原东风日产乘用车公司东区营销部副部长李广涛任启辰事业部副部长。

    颜宏斌2014年6月接替叶磊任启辰事业部部长，任期内启辰品牌先后推出了入门级的启辰R30、纯电动汽车启辰晨风和启辰T70。产品覆盖A0级、新能源以及紧凑级SUV，完成三个细分市场的布局。一年连发三车，联手恒大足球俱乐部、成为《中国好歌曲》节目指定用车，启辰造型中心投入建设，娱乐、体验等营销方式全面推进，营销服务网络高速扩张，为2015年的突破打好根基。

    2013年底，启辰宣布了其2014年销量增长50%的战略目标。2012年，启辰品牌上市销售第一年，销售成绩为4.2万辆，创下国内全新汽车品牌上市首年销售新纪录。2013年，启辰全年的销量达到10.5万辆，实现了150%的增长。

    2014年，启辰整体销量达到11.4万辆，实现8.2%的逆势增长，高于自主品牌同期增长水平。在去年自主品牌轿车市场整体下滑的背景下，启辰依然保持增长态势并且实现稳健发展。主要得益于良好的品牌营销以及销售渠道和产品架构的进一步完善。

    在颜宏斌的带领下，启辰已经全面迈入2.0时代，无论是整体品牌形象，还是产品设计开发营销能力，都有了显著的提升。启辰不仅在短时间内迈入到了主流品牌阵营，而且年初启辰T70的投放也将是启辰杀入10万元SUV市场的重要王牌。

    去年底，启辰品牌规划了一个比较大的增长量，预期销售目标为20万辆。得益于良好的基础，实现这一目标主要抓好两方面。首先要紧抓SUV市场，做好启辰T70的营销工作，其次进一步拓展销售渠道。截至2014年底，启辰共有180家一级网点和2000余家二级网点，距离达到实现基本覆盖的一级网点要在500-800家的要求还有一段距离。将这两方面做好，至少可以实现50%的增长。

    反观东风日产2014年销量为94万辆左右，完成了全年目标110万辆的85%。尽管奇骏和轩逸在各自细分市场表现不俗，不过在紧凑级和小型车市场的骐达和阳光远没有达到年初的预期，导致整体未能达到全年销量目标。

    对于东风日产来说，2015年是下一个发展期的第一阶段，其重要性不言而喻。2015年的销量目标下调至100万辆，把更多的精力放在自身网络架构和产品力方面。上海车展期间，东风日产已经对外发布了全新楼兰和蓝鸟两款重磅车型。东风日产此番人事调整，可以说在高管人事上完成了一次大跨度至上而下的全新布局。(安国臣)