“十二五”期间茅台集团销售收入稳步增长

“十二五”期间茅台集团销售收入稳步增长

比“十一五”增长233%,年均增长21.85%

    2月24日,记者从贵州茅台集团获悉,“十二五”期间,该集团主要经济指标实现了跨越增长,白酒产量、销量、销售收入,比“十一五”分别增长92%、78%、233%,销售收入年均增长21.85%。

    五年来,茅台集团不断丰富营销方式,创新营销理论提出“智慧营销”运用“互联网+”和大数据做好市场营销,打造电子商务平台,整合电子商务、自营店、经销商等线上线下资源；不断顺应市场变化,实施“茅台顺价控量,系列酒薄利多销”策略,成立个性化定制酒公司,满足多层次、多元化消费群体的个性化需求,不断向商务消费、大众消费、家庭消费和休闲消费转型；不断开发系列新产品,优化营销服务,市场建设取得重大突破。“十二五”末期,茅台酒直接发货的国家和地区已经达到63个,海外销售区域额覆盖了亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲等有税市场及重要口岸的免税市场,海外市场销售网络布局日趋完善。

    据统计,“十二五”期间,该集团实现白酒销售较“十一五”增长78%,年均增长11%；出口茅台酒较“十一五”增长106%,出口创汇增长412%；实现销售收入较“十一五”增长223%,年均增长21.85%；利润总额较“十一五”增长258%,年均增长23.49%；上缴税金较“十一五”增长222%,年均增长22.85%；工业增加值较“十一五”增长273%,年均增长26.45%。2015年品牌价值达2700余亿元,稳居行业榜首。截至2015年年底,茅台股票总市值为2741亿元,位居全国酒业榜首。

    数字换来的是成绩,“十二五”期间,该公司先后荣获“中国轻工业百强企业”、“人民企业社会责任奖”等称号,连续9年上榜“市值管理绩效百佳榜”企业,股份公司连续上榜《福布斯》“2015年全球企业2000强”、《财富》“2015年中国500强”、华通明略“2015年最具价值中国品牌100强”等。

    据介绍,“十三五”时期,白酒行业进入新常态,面对新的挑战和机遇,该集团将继续坚持以市场、顾客和粉丝为中心,不断加强营销管理、调整产品结构、健全营销网络、创新服务、精耕市场,不断打造健全、稳定和具有可持续发展的营销网络。2016年力争实现销售收入稳步增长。(记者 陈发文)