群体传播时代，主流媒体如何实现全方位创新
导 语 习近平总书记视察解放军报社的讲话引发广泛关注。总书记亲自发微博的照片近年首见，但他对新媒体的关注却由来已久。本次视察讲话中，总书记11次提及“创新”一词，频率仅次于“党”“宣传”“强军”等词，这是对中国所有主流媒体提出的要求。
当今，我国媒体格局正在从主流媒体的大众传播时代走向“众声喧哗”的互联网群体传播时代。媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化。主流媒体如何在转型中实现全方位创新？习总书记的讲话高屋建瓴地给出了回答。
1 要有互联网思维和一体化意识，推进全方位创新
互联网思维的核心即为连接，强化互联网思维和一体化发展理念意味着打破既有疆界，传统媒体与新媒体之间的关系从既往的竞合走向融合。
转型中，传统媒体需要从本位思考走向归零思考，把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，从对技术和市场变革的被动走向主动，走出经验性思维，进一步针对新媒体属性进行传播，同时在内容生产、人员配置、管理经营等方面做出变革。
2 把握媒介环境和受众需求的变化，创新传受关系
习总书记讲话中强调，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。各国多项调查显示，新闻受众趋于多元化，代际分化显著。媒体从业者和研究者要坚持党管媒体原则，重视受众需求，小到宣传话语的鲜活化，大到重建专业性，重构传受关系，优化媒体关系。
央视Rap神曲《深改小组两岁了》被认为“轻松活泼、接地气、富有人情味儿”，歌词朗朗上口、配乐节奏感极佳，MV制作采用了可视化处理，直观形象，将政治元素与流行歌曲拼贴在一起，形成了后现代主义风格的影响奇观。这支紧扣互联网群体传播特点的视频，体现了主流媒体与时俱进的创新能力。
3 以内容创新为根本，同时做好形式创新、手段创新
内容创新意味着深入实践、深入到不同报道对象中，建构起与受众的深入关系，强化服务意识，提供优质的媒体体验与服务。
改变话语方式，一方面着重发挥影像语言和社交媒体的作用，重视影像语言不仅意味着画面精美，更重要的是要根据不同的媒体平台运用影像，增加其中的交往性、情感性、娱乐性等共通原则；另一方面深化借助社交媒体的微传播，通过个体视角将宏观政策落到实处。如何结合不同的传播意旨和内容选择适宜的话语方式和叙事策略将是未来内容创新、形式创新、手段创新的重要领域。
4 技术不仅决定媒体形态，软件和硬件的变革还将改变话语体系
习总书记在讲话中强调传播技术的变化，指出特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。年轻一代是技术赋权的一代，技术思维终将对其人文思维产生前所未有的冲击。因此，为了贴近年轻一代，媒体人必须重视技术创新。
2015年9月2日，人民日报Face book账号粉丝超过1000万，粉丝数量和互动率均居全球报纸类账号第一位，在国际上尤其是重大事件报道上有力地传递了中国声音。众声喧哗的互联网群体传播时代，只要坚持习总书记重要讲话的精神，主流媒体必将奏出时代最强音。
本文 本文信息来自中国社会科学院新闻与传播研究所殷乐 ，中国传媒大学网络法与知识产权研究中心杜明艳、王淑琴，传播君整编。
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