体育年货受追捧 送礼还得送健康

新华网银川２月２０日体育专电（新华社记者何晨阳）“现在大家生活好了，送烟酒虽体现心意，但不够有创意，所以我买了跑步机送给岳父岳母。”４５岁的宁夏回族自治区银川市市民李志刚说。

李志刚的“选择”正在中国成为一种新年“新潮流”。几年前的春节，记者采访时，发现这样的“体育年货”只是在“８０后”青年人圈子里流行，如今，在中年甚至老年朋友圈中，体育年货正日益被追捧。

６０岁的刘国勇往年给孙子几百元压岁钱，今年，他还“附送”了一个网球拍，希望读大一的孙子在学习之余好好锻炼身体。“过年期间我们一起晨练的老伙伴们互相还送了柔力球拍和健身操光盘做‘年货’，既健康又时尚，年轻人也该多运动。”刘国勇说。

“大家对健康越来越重视，体育用品的消费潜力就释放出来了，店里春节前几天的销售额抵得上平时一个月。”在银川市经营一家体育用品商店的张慧说，往年春节前主要以销售存货为主，今年店里在节前还专门添了两次货。

与跑步机、网球拍等略显“高大上”的礼品相比，固原市原州区官厅镇初三学生张东旭收到的体育年货则略显“寒酸”，他收到了价值１２元的６个乒乓球。“天天看电视也没劲，年前就有几个同学约好了来我家打球，有了这几个球我的球台就能用了。”张东旭说。

官厅镇位于“苦瘠甲天下”的宁夏西海固地区，属于我国六盘山集中连片特困区。张东旭的球台其实是用砖头支起的两块木板。

尽管年货各异，但大家的运动热情是相通的。体育年货的流行与我国渐成气候的全民健身氛围密切相关。去年１０月国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，各级政府尤其是体育部门对全民健身日益重视，在大氛围的影响下，越来越多的群众逐渐形成良好的健身习惯。

以宁夏为例，据自治区体育局局长周万生介绍，去年宁夏所有的市、县全部制定出台了《全民健身计划》，各级体育部门先后组织的百乡千村农民体育活动月、全国大漠健身运动大赛、全民健身节等活动，受到群众喜爱和热评，带动了全民参与运动健身的良好氛围，健身的人多了，体育消费自然热度大增。

张慧认为，体育年货在不同年龄层中的流行，一方面说明随着生活水平提高，人们对健康越来越重视，但另一方面，体育用品进入年货经济，也说明这种消费依然处于初级阶段。“如果健身真正融入生活，大家不会因节庆的到来而突击购买体育用品。”张慧说，真正的健身热情是持之以恒并内化于生活，这方面还需要相关部门持续有效的引导。