宾满黄平 共享“农产品上行”盛宴——黔东南州“农产品上行”高级研修班第一天全景透析
宾满黄平 共享“农产品上行”盛宴
——黔东南州“农产品上行”高级研修班第一天全景透析
1月23日，黔东南州电子商务发展领导小组办公室主办，黄平县人民政府承办，各县（市）人民政府、凯里经济开发区管委会和贵州省电子信息职业技术学院协办的“农产品上行”高级研修班如期在黄平县政务中心大礼堂举行。来自黔东南州州直机关单位、黔东南州17个县市区的有关领导，黄平县四大班子领导，县直机关单位、部门副科级以上干部，农村淘宝合伙人以及电商企业负责人600余人齐聚一堂，共享黔东南州商务局局长、电商办主任张文贵，浙江省农村电商带头人、淘宝大学县域电商专家导师、浙江讯唯电商首期运营官王军龙，北京农鲜达董事长、淘宝大学县域电商专家导师、电商金麦奖得主薛倩，上海财经大学副教授、淘宝大学县域电商专家导师井然哲绐大家带来的《县域电商与民族经济》、《县域电子商务发展趋势、机遇及挑战》、《县域农业区域品牌战略与案例分析》、《互联网 + 旅游—让旅游变得更加智慧》。带领大家重新审视县域农业的出路与优势，透视县域农产品电商化的趋势及方法，少走弯路、调准方向、找对方法的破解“农产品上行”瓶颈之道。
第一篇章：县域电商与民族经济
互联网+民族经济先行者、黔东南州商务局局长、电商办主任张文贵为加快民族地区 经济发展和促进民族地区信息产业的发展全面阐释了。一要继续加快通信基础设施建设。二要积极推进民族地区信息服务业的发展。 三要不断加快少数民族地区产业发展和信息化建设。 四要积极推进少数民族软件标准化工作。 五要努力推进少数民族地区社会主义新农村的建设。
第二篇章：县域电子商务发展趋势、机遇及挑战
浙江省农村电商带头人、淘宝大学县域电商专家导师、浙江讯唯电商首期运营官王军龙认为，“农产品上行”就是以农产品电商为目的，涉及县域与农村资源、人才、服务、供应链重塑的一种生产销售变革方式。详析了“农产品上行” 之趋势、“农产品上行” 之机遇、“农产品上行” 之挑战、“农产品上行” 之建议。诠释了电子商务对经济转型升级的意义在于释放了社会自我管理能力与多元形态。政府工作应主动融入电子商务，创新政企合作，促进城乡统筹，政府不仅重视电子商务，还要懂电子商务，要从品牌营销向体验营销转变，要解决好供应链条管理、产品物流品控、区域品牌构建、网络营销推广、人才团队培养五个“痛点”。使农村电商从销售电商化向产业电商化转型，线上线下融合、远近服务结合、农旅体验配合。做好县域电商发展爆点，修好县域电商“云高速” 。
第三篇章：县域农业区域品牌战略与案例分析
“天下第一网” 、“东海第一网” 、“东北鲜参” 、“新疆棉花”的聚划算操盘手，原央视7套美女记者、北京农鲜达董事长、淘宝大学县域电商专家导师、电商金麦奖得薛倩老师的分享讲述了区域农产品品牌互联网营销策略：
1.区域品牌建设的现状及问题：意识淡薄、产权模糊、缺乏保护和创新意识、品牌缺乏国际知名度、品牌经营和管理水平低下、人才匮乏、中介组织的职能和作用还需要完善、政府相关职能部门对区域品牌监管不利、保护力度不够。
2.品牌规划：区域品牌定位（区域资源基础、竞争优势）、USP（独特销售卖点）定位、区域品牌命名（突出地域特色与产业集群属性）、区域品牌设计（LOGO、包装、卡通形象、游戏、礼品设计）、区域品牌文化（品牌故事创造历史人文，凝练品牌精神；品牌内涵塑造核心DNA，形成利益、价值认同）。
3.品牌营销：活动策划（发布会、制造节日、事件传播）、营销服务（产品、策划、平台、媒体、传播、品牌）、政府角色（发起者、推动者、搭桥者、声音制造者、背书者、护航者）。
4.品牌传播：拉斯韦尔的5W传播模式、内容（产品、产地、文化、人物、品牌等）、渠道（跨平台的整合营销传播、手机游戏推广、漫画传播、场景体验传播、媒体互联传播、消费体验传播）、政府角色（传播推动者、资源协调者、传播护航者）。
5.品牌管理：管理维护（品牌评估、持续性、品牌升级）、品牌打假、申请无形资产评比。
第四篇章：互联网 + 旅游—让旅游变得更加智慧
上海财经大学副教授 博士生导师、 清华大学博士后、国家 863 计划 主持人、 美国匹兹堡大学访问学者、 阿里研究院活水计划研究学者、淘宝大学县域电商专家导师井然哲老师的分享讲述了互联网+ 旅游为什么、是什么、怎么做之论点：
1、旅游需求新趋势：
多样化：新业态、无景点旅游，个性化：个性化与共同点，共鸣，参与性：身临其境的体验，互动，精神追求：文化内涵，文化发掘与文化扮演，“文化旅游” ，旅游自主化：自助、自驾游不日俱增，移动终端普及：智能手机用户已经突破5亿，旅游信息的智慧化：智慧旅游信息化是利用云计算、云储存、通过移动互联网，借助游客手中的智能终端设备实现游客主动感知获取旅游信息。
2、智慧旅游特征：智慧旅游体现了现代人类社会的实时化、人性化、低碳化、多元化、时尚化、生活化、互动化及国际化的发展趋势。
3、游客需求再剖析：随时随地分享和互动，在陌生的位置结识同行的新朋友，基亍用户口碑的消费推荐，基亍仸务和奖励的互动体验。