别在“门票”这一棵树上吊死【长城时评】

中秋小长假、“十一”黄金周来临前夕，多个4A、5A级景区都传出门票将涨价的消息，而且已有多家景区对门票价格进行了不同程度地上调，让舆论再次关注到2007年起开始实行的“禁涨令”。不少民众表示疑惑，“禁涨令”是否具有相应的法律效力？为何挡不住景区涨价的步伐？(9月8日《中国青年报》)

长期以来，国内景区门票价格普遍较高，一般动辄就得几十元，高者达百元以上，而且景区内部一些景点还要另行购票，即便是购买套票价格也不菲，而且很多景区门票“听取‘涨’声一片”，使很多游客叫苦不迭，感觉外出旅游越来越“玩不起”了。不可否认，景区门票涨价是增加景区收入的一个最直接途径，但这种单纯靠门票涨价的做法，一定程度上影响到民众出游的积极性。当初，湖南凤凰古城不顾一片反对声，毅然终结了免票时代，多了一道148元的票价“门槛”，带来的是长时间的客流下降，景区内商铺、饭店等经营困难，这无异于“搬起石头砸自己的脚”。

事实上，随着社会经济的发展和物价的不断上涨，一些景区因增加维护成本、运营成本等，门票涨价本无可厚非，但并不是所有的景区都需要涨价，更何况门票作为景区准入的“门槛”，其收入在景区旅游收入中的占比仅占10%左右，而剩下的90%则来自景区的吃、住、行、娱乐、购物和交通等多个方面的支出，如果单纯地依赖于“门票经济”，必会把旅游逼进“死胡同”，很难有大的发展，自然对当地经济也不可能产生太大的拉动作用。

毫无讳言，各地景区都应该摆脱“门票经济”思维，不要死盯着门票“三年必涨”不放，而是要谋求向产业经济的转型升级。以杭州西湖为例，自2003年实行24小时免费开放以来，每年直接减少门票收入2530万元，但由于游客大量增加，带动了景区周边餐饮、旅馆、零售等多个行业的商业网点经营价值一路攀升，新增经济效益上百亿元，杠杆率达400多倍，可谓“免却一张门票，换回上百亿收益”，极大地带动了杭州旅游产业发展。这不失为矫正“门票经济”依赖症的成功范例。

一个景区要实现经济价值，不在于通过门票设定门槛，而在于重点培育旅游配套环节，做长旅游文化的产业链条，进而带动当地及周边的特色产业。只有不断完善景区基础设施，提高服务质量和水平，才能更多地吸引游客，进而拉动地方消费，提升旅游产业经济附加值，促进旅游产业持续健康地发展。

当前，旅游产业已进入网络“私人定制”时代，如果景区不在提升服务品质上下功夫，只是一味涨价，换来的只能是众多游客的不买账。如果把旅游的关注点只聚焦于景区门票上，只能是一种旅游发展上的短视，更会因此而伤及整个旅游经济链条。从长计议，景区何必要在“门票”这一棵树上吊死呢？(刘凤敏)