移动金融与电商诱惑:中国支付巨头进军农村市场
17.10.2014 15:40
本文来源: 中小企业
１６日在蚂蚁金融服务集团（原小微金融服务集团）年度分享日活动上，创建十年的支付宝首次尝试邀请明星代言，聘请娱乐明星谢娜、张杰夫妇为推广大使，引来网络热议——为了大力向三四线城市和农村市场推广产品，一向标榜“科技感”“支付安全”且略带文艺范的支付工具越来越接地气了。
“我们希望在两到三年之内发展１亿农村支付宝账户。支付宝目前有１．９亿实名认证的活跃用户，但主要集中在一二线城市。”蚂蚁金服Ｏ２Ｏ事业部总经理王丽娟说。
观察者们认为，支付向农村、三四线城市发力的最直接因素是网购的“下沉式发展”。在中国网购市场规模突破一万亿元人民币之后，城市网购市场增速日渐放缓。
来自中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）的数据显示，中国网购市场交易规模从２００８年之后的三年里连年成倍增长，但在２０１３年，增速回落至４０％。当大城市的用户已经习惯从网上获得产品服务，城市的增长空间越来越有限。
但农村和三四线城市的增速在上扬。农村和三四线城市的网购增速近两年超过了大城市，支付用户的增速也同样如此。１６日公布的数据显示，占中国支付市场近８成份额的支付宝，过去半年的新增用户有５２％来自三四线城市。
不会用网上支付的人也想网购，专门帮人上网买东西甚至也成了一项工作。在浙江的山区县城遂昌，“赶街”网点在过去一年间建成了１４０多家村级站，专门帮当地村民代购网上商品和服务，成熟的网点每月代购金额能达到１万元。
“在网上无论你是要买东西还是卖东西，支付或者收款是必不可少的，怎么样能够让来自农村的消费者、商家能够在网上消费、进行贸易，这里面存在一个巨大的机会。”阿里巴巴集团首席运营官张勇说。
机构和研究者们已经在预测农村市场潜力。农村的网购成交量占比目前仍然很低。以淘宝网为例，到今年一季度，来自农村的网购消费总量占比刚刚从２０１２年第二季度的７．１１％提升到９．１１％。阿里研究院最新发布《农村电子商务消费报告》预测，中国农村电商消费市场潜力巨大，全国农村网购规模２０１４年将达到１８００亿元。
据国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，２０１６年全国农村网购市场总量有望突破４６００亿元，１０年或２０年后农村网购市场或将超越城镇。
除了电商之外，支付本身就是一门生意。在中国市场，最初作为网购工具而诞生的支付宝已经发展出一个金融生态系统，从个人理财、小企业信贷到打车挂号看病买药都成了业务。和网购一样，这些业务也需要铺向潜力市场。
“从中国农村的金融生态来看，我们往往在农村能看到邮储银行、农村信用合作社，但很多商业银行由于开设网点成本高企，并没有把网点大量铺向农村。我们希望能为农村提供基础金融服务。”王丽娟说。
不过，发展农村市场远远不是刷墙那么简单。相对落后的网络基础设施、物流配套建设，包括医疗信息化水平、公交体系不够完善，使得生活和商业设施的互联网改造难度自然会高于城市，这些都是无法忽视的瓶颈。
但互联网企业已经有所行动。阿里巴巴集团近日宣布启动“千县万村”计划，将在三至五年内投资１００亿元、建立１０００个县级运营中心和１０万个村级服务站，这意味着阿里巴巴将以农村线下服务实体的形式，将其网络覆盖中国三分之一的县和六分之一的农村地区。
本文来源: 中小企业
17.10.2014 15:40
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事
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