为大乐透“庆生”省市多样宣传共同发力
04.06.2014 21:47
本文来源: 省体育局
超级大乐透宣传片《有钱了怎么花》在优酷等视频网站有超高人气，短短4分12秒的宣传片用活泼的画面、幽默的语言讲述了我国彩票的发展史以及体彩的发展历程，着重介绍了超级大乐透游戏，倡导分享理念。宣传片的高人气为大乐透7周岁生日增色添彩。今年，多地体彩中心也大显身手，采用多种不同的途径助力大乐透营销宣传。
大乐透亿元派送活动是扩宽营宣渠道并深挖营宣潜力，进一步扩大了彩民群体，推广大乐透品牌知名度的良好契机，多地体彩中心抓住了良机。
5月，嘉兴市体彩中心借大乐透派奖契机开展了2014年上半年度的市场监察。工作人员重点围绕大乐透“五个一”张贴、体彩销售网点自主经营、销售员是否在册、培训知识的熟悉掌握等情况，对销售网点进行了监督检查。
通过本次市场监察工作，体彩销售网点按要求悬挂大乐透派奖宣传条幅，正确规范DM单、即时贴、海报等物料的摆放，为本次活动营造出了一个良好的营销氛围。
在巩固传统媒体宣传平台的基础上，微博等新媒体营宣渠道建设不可忽视。在此次大乐透亿元派奖活动中，四川体彩联合拥有超过百万粉丝的华西都市报新浪官微，推出了“猜大乐透奖池，赢大奖”的营宣推广活动。
在5月6日至5月27日期间，四川网友登录新浪微博，猜测下期大乐透玩法奖池，同时关注@四川体彩中心，并转发活动微博即可参与活动。活动共向彩民派发9个拍立得相机大礼包和90个移动电源奖品。将触手伸向新媒体平台，借助互联网渠道快捷便利的特点，在普通市民和网友中发展新彩民，对于夯实大盘玩法的基础，扩大彩民群体而言，效果明显。
此外，为方便彩民实时了解大乐透派奖信息和奖池数据，自5月1日起，每逢周一、周三、周六晚开奖后，大乐透最新数据都会第一时间在部分公交车车身上体现出来。
穿梭于城市大街小巷的公交车，在服务市民出行的同时不断提醒大家不要错过捕捞巨奖的时机。对于市民而言，公交车是生活里最常见的交通工具，是可移动的户外媒体形式。大乐透奖池广告随时在车身更新，可以近距离接触消费者，视觉冲击力强，渲染力度大，有效传播距离远。
利用交通工具做大乐透宣传不只一例，5月初，印有体彩大乐透1.5亿大派奖活动口号的宣传车穿梭在浙江宁波北仑区的大街小巷，成为一道靓丽风景线。
这一宣传举措让更多的市民知晓并参与到此次派奖活动中，让更多的人都有机会实现“畅活人生”的梦想。
北仑老街菜场附近的体彩站点销售员小章是最直接的见证人，他说：“自从昨天早上宣传车从菜场门口开过后，过来咨询大乐透派送活动的人明显增加了不少。尤其是得知有彩民已经实现了3元追加中2400万元、2元中1500万元的大奖消息后，大家更是跃跃欲试。”
除上述营销外，有奖征文、摄影大赛、幸运转发……这些较为常见的方法也被重新挖掘出新的活力，全方位助燃彩市。
大乐透在5月的似火骄阳中迎来了7周岁生日，无论是亿元派奖，还是各省市颇具创新意识的新型营销、或是传统的模式，都是献给它最好的生日礼物，将伴着大乐透茁壮成长。
本文来源: 省体育局
04.06.2014 21:47
