如何打好奥运牌

2016年奥运会的脚步渐进，可人们已经将眼光放得更远。6月23日，法国巴黎正式宣布申办2024年奥运会，几乎同时，正在举办欧洲运动会的阿塞拜疆巴库宣布，有意申办2024年奥运会。加上此前提出申办的波士顿、罗马和汉堡，已经有5座城市有意争夺2024年奥运会的主办权。此外，还有消息称，匈牙利的布达佩斯、卡塔尔的多哈也有意申办2024年奥运会。

为何2024年奥运会成为“香饽饽”？

先从奥运会本身看，作为最负盛名的体育赛事，奥运会可以提高举办城市的知名度，向世界展示城市以及国家的面貌，这往往是申办者最先想到的理由。在2024年奥运会的申办者中，巴库的名气最小，这个理由可能是最符合其申办初衷的。

然而，巴黎、波士顿这样的城市并不缺乏名气，为何也对申奥表现出热情呢？这或许要归功于奥运会的经济吸引力了。

谈到奥运经济，其大体可分为两方面，一是奥运会赛事本身带来的经济收入，如门票、赛事转播权、各种赞助等；二是因奥运会的举办而带来的经济收入，包括赛事前期的建设投入带动的基础设施等相关产业发展，赛中的旅游、餐饮、住宿、航空等消费，赛后因城市知名度提高而带动的会展经济等。

在欧债危机爆发后，法国经济一直不景气，虽然政府推出多轮改革措施，但其国内一些深层次问题一直得不到解决，让法国经济发展动力不足。在欧盟内部，法国不仅落后于德国经济发展速度，甚至与英国也开始出现差距。据今年年初欧盟委员会公布的数据，2014年，法国国内生产总值约为2.134万亿欧元，经济实力被英国赶超。

再看美国。虽然金融危机爆后美国成为主要发达经济体中最先复苏的，且复苏势头一度相当强劲，但近段时间以来，美国经济的发展势头却有所放缓。美国商务部6月24日公布的最终修正数据显示，今年第一季度美国国内生产总值按年率计算环比下降0.2%，降幅较第二次修正值的负0.7%有所收窄。受第一季度经济萎缩影响，国际货币基金组织和世界银行等国际机构以及美联储都下调了今年美国经济增长预期。由于经济数据有好有坏，美联储对何时加息一直没有明确的时间表。

此时，如果能够借助申奥为经济带来强心剂，那应该是两国政府乐于见到的。

不过，奥运会并非一本万利。以2012年伦敦奥运会为例，上世纪80年代，国际奥委会在奥林匹克电视版权收入中仅分利4%，到伦敦奥运会举办时已增长至70%，大大压缩了主办方的盈利空间。在旅游带动消费方面，2012年伦敦奥运会并没有给英国带来更多的游客。相反，根据欧洲旅游组织（ETOA）统计，2012年8月是伦敦同期旅游人数最少的一个月。这是因为人们选择出游是希望享受到更好的旅游体验，而在大赛期间，酒店、餐饮等服务行业的价格暴涨，品质却在大打折扣。

因此，无论对于哪个申办城市来说，要想让奥运会带来真金白银，还有许多功课要做。

首先，预算要精打细算。奥运会投入不菲，要保证盈利并不轻松，预算就是个精细活，既要保证赛事成功举办，又不能超出自身能力，方方面面不可马虎。根据巴黎奥申委公布的项目细则，巴黎为2024年奥运会制定的预算总额为62亿欧元，其中包括30亿欧元的基础建设费用、32亿欧元的运行费用。波士顿奥运会组织者称，2014年波士顿奥运会预算为45亿美元，主要财务来源为奥运会节目广播费用、公司赞助以及门票收入。这比伦敦奥运会的93亿英镑的投资少了一大半。

其次，要严格监管，避免超支。预算固然好，但现实中如何避免超支也需要严格监管。最近就有消息称，2020年东京奥运主会场建设预算比预期多出800亿日元，而2004年希腊对于奥运会的实际建设成本就超出了预算的97%，几乎超出了整整一倍。因此要想让奥运会不亏本，严格执行预算必不可少。

最后，设施赛后利用要重视。不论在哪儿举办奥运会，场馆都是主要投资，这些场馆设施的赛后利用也需关注。不过有消息称，波士顿市市长马丁·沃尔什已经发话，计划不为奥运会兴建新的体育场馆，而是对波士顿市内及周边现有场馆加以利用。在巴黎奥申委的计划中，为2024年奥运会新建场馆也仅有游泳馆、奥运村和媒体中心。看来，对于场馆赛后利用问题，申办者已经考虑清楚了。

按照相关规定，2024年奥运会的申办提交截止时间是今年9月15日，2017年9月份在利马举行的国际奥委会全会上，2024年奥运会的举办城市将正式出炉，谁会胜出让我们拭目以待。