网络媒体转型与跨界融合分论坛 专家谈媒体融合

　　在“网络媒体转型与跨界融合”分论坛上，中国经济网总裁王旭东、ZAKER总编辑王茜、中国互联网络信息中心互联网发展研究部副主任王常青、北方网总编辑韩颖新等10余位专家和学者，围绕着媒体如何转型升级，新旧媒体如何跨界实现融合分享经验，并展开讨论。

　　“当前，网络媒体应该从用户角度，以满足用户需求为出发点，进行内容、技术、机制的调整，探寻转型的路径，这才符合市场规律、市场力量。”北方网总编辑韩颖新表示，传统网媒只有一个门户网站，用户使用PC端电脑屏接收。随着移动互联网的迅猛发展，内容也由单一门户网站，转向了手机网站、手机客户端和微博、博信矩阵的全媒体。同时，网媒的边界在不断扩展延伸，从过去单一的提供新闻功能，向提供“新闻＋互动＋社交＋生活服务＋政务服务”等多功能方向发展。

　　而传统媒体受新媒体冲击，表面上看是新技术、新业态的冲击，实质上是内容的冲击。因此在媒体融合背景下，媒体的从业人员首先要更新话语体系，提高讲故事的能力，学会网言网语的亲切表达。同时，要强化稿件“可视化”特征。　

　　“提升讲故事的能力”，这样的观点也得到了中国经济网总裁王旭东的赞同，在他看来，无论是媒体如何转型，新闻内容的提升与坚守，都是其存在的根本价值。王旭东表示，新闻宣传是党和政府赋予新闻网站的使命，也是新闻网站参与社会管理、国家治理的价值所在。没有新闻宣传，新闻网站就失去了使用价值，新闻立网不能跟自己最擅长的东西割裂开来。

　　而在坚守根本的同时，打造特有的品牌，树立拳头产品是媒体转型的可行之路。

　　对此王旭东以他所在的中国经济网举例：“中国经济网有意识在做差异化，无论从头条、大头条到内容，都尽可能想办法跟别的网站不一样，突出财经特色。中经网从2009年起运作中国食品安全论坛，期间不断受到同类别论坛的冲击，食品安全宣传过程当中不断创新，以聘请形象大使、食品安全国际展览、食品安全媒体训练营培育、成立食品安全30日论坛等方式，通过一个一个项目站稳了脚跟。通过新闻立网、服务立网、创新立网的模式，坚守核心使命，创新推进新闻网站媒体转型。”