“IP热”带动网站付费潮

关注事件：《盗墓笔记》面向会员全集开放

核心观点：IP热在培养出用户的付费习惯后，将全面开启网站的付费模式。

2010年起，不少视频网站开启了用户付费业务，其中包括电影点播、会员包月观看以及演唱会高清直播等各个方式。但是在之后很长的一段时间中，尽管部分视频网站不断探索出新的付费模式，国产剧却始终无法进行收费。一方面是因为目前国内用户的付费习惯培育得依然不够，而强行付费的模式存在收益风险。另一方面，国内网站自制剧的品质尚不够过硬，很难吸引更多的用户买单。然而，由热门网络文学改编影视剧的“IP热”彻底打破了这一格局，上周五《盗墓笔记》抢先试水，开启了国产自制剧收费的先河。在获得了不俗的成绩之后，笔者了解到，《盗墓笔记》第二季的剧本也已敲定。

据爱奇艺官方给出的数据显示，当晚8点《盗墓笔记》全集在爱奇艺正式上线。全集上线后，5分钟内爱奇艺的瞬时播放请求高达1.6亿次，开通VIP会员的订单请求也超过了260万次，整体播放量据不完全统计已逼近10亿次，造成了服务器“大瘫痪”的局面，尽管当晚爱奇艺表示已提前增加了3倍于平常的服务器资源，但访问和支付页面仍出现了大面积“请求失败”的现象，引发了众多网友的不满。虽然因硬件问题引发了众多网友的不满，但这丝毫没有挡住用户观看以及消费的热情。由此可见，“IP热”所引发的高收视浪潮效果显著，用户的付费习惯已开始养成。

然而，不得不说利用超强IP培养用户付费习惯的方法相当高明。热门IP毕竟有限，如何利用有限的资源开启新的收费模式需要慎重考虑。此前，《盗墓笔记》先通过每周一集的播出形式让观众有个提前观感，在两集先导集和一集正片过后，剧情刚刚发展至主角一行人首次下墓的阶段，此时开启付费观看全集的模式，可谓是吊足了观众的胃口。由此，IP热所引发的话题效应也随之而来，部分先行付费的用户在观看全集过后以此为谈资引发了二次甚至数次传播，基于这种模式下所引发的连锁付费效应是不可预估的。

其实，国产剧离全面开启网站付费模式尚有一定距离，观众看重的更多不是付费与否，而与剧的品质是否过硬直接挂钩。如何做出让用户心甘情愿掏钱的品质大剧才是视频网站首要考虑的问题。目前IP热所引发的高收视浪潮刚好可培养出观众的付费习惯，如果剧本身的品质再提高到一定层次，用户花点小钱又何乐而不为呢？韩英楠