平台化：互联网行业新浪潮新机遇和新出路

    　随着互联网行业的重心从PC端向移动端转移。对于互联网企业而言，“是否进入移动互联网”的答案早已不言自明。下一个难题是，“如何在移动互联网领域发展壮大？”

　　今年1月，百度CEO李彦宏曾表示，“移动互联网时代需要平台化思维。”毋庸讳言，此间佼佼者莫过于BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)3家“巨头”。三者的平台化战略表现在不同层面：百度以强大的搜索市场份额为依托，腾讯依靠QQ和微信两大即时通讯工具开展，阿里的基础则是众所周知的电子商务。业务不尽相同，思路大同小异——以某个核心产品为平台，在上面嫁接更多的服务，以满足用户一站式的需求。

　　“三巨头”的成功经验为其他互联网企业找到了出路，也带来了压力。2013年以来，互联网行业的几大著名收购案例金额令人咂舌，其背后无一不是BAT平台化布局的身影。这一战略能否为其他互联网企业所用，业内尚无定论，特别是平台化战略需要资金和  资源的支持，以及漫长的积累。

　　中搜总裁陈沛表示，平台化尤其是构建移动互联网大平台的好处在于发展模式的多样化，企业基于核心产品之上进一步拓展更多的产品形态有助于获取更多的用户流量。以中搜为例，搜悦这一应用程序汇集了众多的用户，而公司可能基于此而打造一个游戏平台，满足更多的用户诉求，继而拓展收入模式。同时，越来越多的企业进入搜悦平台来展示自己，维护客户关系，拓展新的客户，同样说明平台化战略对于公司发展的重要性。

　　无独有偶，依靠移动安全起家的网秦近年来同样开始了平台化的转型之路。网秦从2012年开始通过收购、投资多种产品与服务，布局安全类以外的移动互联网领域，收购了移动游戏发行商飞流建设移动游戏平台。网秦的平台化战略布局涵盖移动游戏平台、移动广告平台、企业移动化服务平台和移动安全开放平台。网秦CEO林宇在今年的互联网大会期间表示，移动互联网广告平台是网秦平台化转型中的关键，微乐动态壁纸是移动广告的重要入口之一。林宇告诉记者，现在移动广告平台和移动游戏平台共同构成了网秦主要的业务板块。从财务数据来看，安全业务在今年第一季度的营收中占比为20%至25%左右，而广告收入占到接近50%，其他收入占到30%左右。

　　值得注意的是，大部分智能硬件厂商同样向平台化积极靠拢，加入百度云、硬蛋、JD+等大型的智能硬件平台。CupTime创始人李晓亮认为，目前智能硬件除了数据外并没有解决用户需求方面的东西，而大平台化有助于解决数据碎片化的问题。同时，中小创业者也能够利用大平台来弥补自身云存储、大数据处理方面的不足。

　　平台化战略固然能够帮助二线互联网公司获得用户资源、拓宽商业模式，不过，业内人士认为，由于多种产品线并行，平台化对运营管理模式的挑战同样不小，并不是每一个公司平台化都能够成功。“BAT平台化的形成具有鲜明的时代背景，现在来看不太可能重新被复制，但这并不意味着新兴的科技公司无法建立平台化帝国。”林宇认为，在更细分的市场、更新兴的技术领域，新兴科技公司的平台化建设仍有无限的可能。