我局加大对报刊广告的管理力度

2016年上半年，按照“文明在行动.满意在贵州”活动要求，进一步加大虚假广告打击力度，与省工商行政管理局开展了虚假广告专项整治行动，使群众反映强烈的广告虚假宣传现象得到有效治理，增强了对虚假广告的防范意识和识别能力，促进社会经济的和谐健康发展。 此次广告专项整治行动的重点是：以新闻报道形式发布的广告；在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明；保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能；药品广告夸大功能、保证疗效；医疗广告夸大功能，宣传保证治愈；化妆品和美容服务广告夸大功能，虚假宣传。各报刊社认真开展自查自纠，自觉履行有关法规,切实加强行业自律，依法规范广告刊发行为，依法从事广告活动，依法规范广告发布业务流程。有的报刊社大力开展广告经营的规范化建设，不断健全和完善广告发布前的审查机制，建立健全发布广告的规章制度，切实规范广告发布行为，防止刊登虚假违法广告。有的报刊社着力增强广告审查人员的社会责任感，提高识别虚假违法广告的能力，坚持正确的广告宣传导向，像新闻把关一样审查广告，重点加强了对医疗、药品、保健品和化妆品等与广大群众切身利益密切相关的特殊商品和服务广告的审查把关。有的报刊社压减了医疗广告的任务额度，切实减轻了广告经营部门的压力，同时大力拓展汽车、家居装饰、教育、旅游等行业的广告市场，最大程度地防止虚假违法广告的发生，既降低了风险，又确保了报刊的广告市场份额。一些报刊社积极配合工商部门，主动接受对刊发广告的检查。有的报刊社还对涉嫌违法的广告主动停止刊发。通过广告专项整治工作，各报刊社提高了认识，增强了社会责任感，加强了自律，建章立制，完善广告刊发程序和内容审查制度，配齐广告审查员，加强了对广告内容的审查，有力地维护了党和政府喉舌的形象，提高了报刊公信力，促进了报刊广告经营活动的健康开展，实现了社会效益和经济效益的双赢。

针对发布违规广告问题较多、屡教不改的报刊单位，我局加大行政管理力度，向其下发《警示通知书》，责令纠正整改，并及时通报省工商局等有关职能部门，形成监管合力。根据国家广告数据中心平台2016年1月份广告监测结果显示，《贵州老年报》1月15日发布的“揭秘糖尿病患者长寿之谜”赠书类广告，使用与药品相混淆的用语，宣传疗效作用，涉及疾病治疗功能，并使用专家的名义作证明，以免费领书的方式误导消费者，对商品作引人误解的虚假宣传，严重违反了《广告法》规定，扰乱了广告市场。2016年2月24日立即对贵州老年报社总编进行了约谈，责令立即停止发布赠书类广告，并开展清理排查，完善规章制度，严格审查程序，杜绝虚假广告流向市场。