听初广志教授讲新媒体时代的整合营销传播

初广志，中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师，主要从事广告传播、整合营销传播、广告实务方向研究。其著作《广告文案》在2003年获得国家广电总局科研成果一等奖并参与创作电视广告、新闻及专题片多部，其中有4部获得国家级奖项。初教授受邀参加本次由贵阳学院、高等教育出版社主办的新闻传播学（含广告学）课程教学改革与建设研讨会。

在研讨会上，初广志教授就专题“新媒体时代下的整合营销传播”与省内外20余所高校的50多名新闻传播学学科的专家进行了研讨。整合营销传播即一方面把广告、促销、公关、直销等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围内，另一个方面则是企业通过与顾客的沟通，满足顾客需要的价值取向，能够确定企业统一的促销策略，协调使用不同的传播手段，发挥不同传播工具的作用，进而降低企业促销宣传的成本;从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。

初广志教授还强调说:“顾客是所有营销传播活动的中心，而传播是所有联系的核心，营销传播要考虑整合与协同的效应，整合营销是一种手段也是一种功能，新媒体时代的营销要建立消费者资料库，研究消费者和创新营销工具，组合传播手段，只有这样企业宣传才会用更少的成本收到更好的宣传效果。”

会议结束后，记者采访了中国广告协会学术委员会会员、贵州广播电视大学教授王多明，他说:“整合营销在数字化媒体时代中，不仅在速度上快过传统媒体，而且在质量上还更有利于把握顾客的价值取向和减少企业的宣传成本。但是不代表传统媒体就会被企业所抛弃，报纸、电视等传统媒体仍是未来营销的主要渠道。”