中国时尚界兴起SHOWROOM 热潮
如果中国时尚圈要评选最时髦的词汇，那么 2015 年，“Showroom”一词毫无疑问能够轻松摘得头筹。Showroom 这个词听上去是个洋气的舶来品，至今时装人也没能找到特别适合的文字去翻译它。其实，国人对它的本质丝毫不陌生。在国内零售格局尚未迎来转型的时代，几乎所有的商业品牌每季都要召开规模盛大的订货会，招揽代理商前来下单。另一方面，各地城市的服饰展销会亦如火如荼。而直到这几年，showroom 这种静态展示和零售对接的方式才渐渐和西方接轨，从服装行业走出，被纳入到时装行业之中。
何为 Showroom？
在欧洲，Showroom 已经是产业链中十分成熟的一环，时装周期间同期举办的静态展示空间，让买手们得以直接触摸、感知时装的每一个细节，与设计师进行交流，进而直接带来订单。Showroom，是确立整个商业购买行为最重要的渠道。
Showroom 的运营者们肩负着双重责任：一方面为买手提供多品牌平台，同时根据他们的需求和自己的敏感度为其挑选和推荐适合的设计师与产品；另一方面还像个伯乐，帮助初露头角的独立设计师进行商业宣传，并为他们找到契合的买手。业务遍及伦敦、巴黎和纽约的著名 Showroom Bainbowwave 这几年就发掘了如 J.W Anderson、Peter Pilotto 、Ostwald Helgason 等新锐。
对于一些刚刚出道，还没有能力参加时装周的设计师来说，showroom 的性价比显得更高。这一季，英国时装协会在伦敦萨默赛特宫（Somerset House）举办的 Designer Showrooms 就为超过一百个年轻设计师提供了展览场地，更低廉的价格和更直接地接受市场反馈，得到了设计师们的青睐。在“BoF 时装商业评论”的一篇采访中，设计师杜旸坦承，萨默赛特宫的 Showroom 造就了她与 Joyce 买手长达 8 季的合作。