武汉：商标战略“四轮驱动” 稳步迈向“品牌之都”
人民网武汉8月5日电 （洪兵 郭婷婷）走在汉口沿江大道武汉关至卢沟桥繁华的大街上，可以看到路边寸土寸金的广告位，展示着武汉21件驰名商标，通过这种“看得见、摸得着”的形式，向市民集中展示驰名商标企业的整体形象，这是武汉工商部门凝聚力量推进品牌建设的缩影。
2006年夏天，武广对面的中山公园大门旁，一家以“良心的品质、便利的铺子”为宗旨的的门店开门营业，这家小店叫“良品铺子”。通过品牌培育经营、精细化管理的快速拉动，如今已是满地开花，企业迅速成长为全国知名的专业品牌连锁公司，这是武汉工商部门扶持本土品牌做大做强的“武汉样本”。
从政府推动、部门联动，到企业主动、市场拉动，“四大动能”助推品牌建设风生水起：武汉商标年注册量一年突破两万件，创历史最高记录；拥有72件驰名商标，528件湖北省著名商标；全国首创的品牌微故事网络大赛引起强烈反响……
从品牌引导、扶持培育，到品牌维权、产业聚集，“四轮驱动”商标战略持续发力，一个个驰名商标和地理标志产品在汉落地生根，武汉正发挥着“国家商标战略实施示范城市”政策优势，稳步迈向市委市政府提出的“中部品牌之都”目标。
品牌引导：打造百年老店 树立名标意识
企业品牌建设，一度成为大武汉商业崛起的瓶颈：曾经的武汉，平均11.29户拥有1件注册商标，低于全国10户1件的平均水平。繁华的商业中心，竟没有在全国能拿得出手的著名商标。打破瓶颈，刻不容缓。2011年，武汉市政府出台促进“商标战略”的政策，引导本土企业把品牌做大做强，提升产品价值和城市影响力。
“对使用多年而未注册商标的企业，我们主动上门宣传注册商标的意义作用，引导企业注册商标。对有一定知名度的生物医药、信息技术、新能源、高端装备制造、现代服务等行业的市场主体，我们扶持培育他们打造驰名商标。”武汉市工商局商标处负责人表示。
如何引导企业进一步挖掘品牌背后的价值？武汉市工商局搭上“互联网+”的快车，推出全国首创的2015品牌微故事网络大赛，200余家企业品牌分别通过微博、微信和客户端参与活动，与网友进行全方位互动，再加上人民网首页的黄金入口，整个活动关注度很高，形成“亿粉”共同关注武汉品牌的局面。
韩梅是人福医药集团企业文化部员工，她一说起“人福医药”这四个字，脸上就洋溢着幸福和骄傲。这家企业，如今正朝着百年老点的目标努力，成为医药领域的一块金字招牌。截至目前，人福医药已经拥有集团“太空人”图形商标、宜昌人福“瑞捷”、百年康鑫药业“百年康鑫”、新疆维吾尔药业“葫芦形”商标四枚驰名商标。
人福医药尝到了品牌的甜头之后，更加重视品牌的维护和建设。在2015首届武汉品牌微故事网络大赛上，韩梅代表人福医药第一个参赛，她说：“品牌就是需要展示的平台，通过这个平台，大大缩短了企业与老百姓之间的距离，让更多老百姓对本土品牌有了更直观和深入的认识。这样的大赛，能将本土品牌拧成一股绳，让别人都了解‘武汉造’，达到一加一大于二的传播效果。”
扶持培育：建立驰名商标培育库 提供保姆式服务
品牌建设带来的红利，正日益明显。武汉奋进电力技术有限公司在投标中，因为是驰名商标而获加分，顺利获得了与“华为技术公司”的合同。“东风”、“黄鹤楼”、“九州通”等3个驰名商标，入选胡润研究院“2014中国品牌榜”；“长飞”入选“中国光纤光缆最具竞争力企业十强”；“卓尔控股公司”被评为“中国服务业企业100强”。
品牌的培育过程，是个“贴身马拉松长跑”：为重点培育战略性新兴产业的商标品牌，武汉依托优势产业，适时调整驰名商标培育库：2014年，有106家企业被列为驰名商标培育对象，获得了工商部门重点培育，实行“双向联络员、三级联动培育、跟踪服务”的梯队工作制。通过实地走访、查看新入库驰名商标培育企业经营状况，指导培育对象制定商标战略发展规划，对企业在申报驰名商标过程中遇到的实际问题进行指导帮扶。
扶持知名企业，武汉工商苦练服务功夫。今年6月，武汉市工商局领导走访中铁第四勘察设计院集团，了解该公司创建驰名商标情况，并对企业商标国际注册、拓展海外市场等方面提出具体建议。走访一线企业，帮助解决商标管理中的具体困难和实际问题，是一项创新服务的举措。据不完全统计，2014年全市企业共提出商标难题383个，工商干部共向企业提出合理化建议272条。
扶持培育企业，呼声最高的就是融资问题。武汉工商部门在深入调研之后，主动为银企合作牵线搭桥，联手市知识产权局指导商业银行设立科技支行，搭建商标权质押贷款“一站式”服务平台。2012年，驰名商标企业湖北周黑鸭食品有限公司，获汉口银行贷款1亿元，成为湖北省首例破亿元商标权质押贷款项目。截至目前，全市商标权质押21笔，融资金额达4.892亿元。
武汉工商持续发力，品牌建设突飞猛进：去年全市商标注册申请达到22334件，同比增长30.36%，是历年来注册量最多、增幅最大的一年；有效注册商标累计达到81102件，同比增长14.12%；到去年底，全市784651户市场主体，平均9.22户拥有一件注册商标。
维护品牌：打击商标侵权 开展“订单”式打假
打造品牌不易，维护品牌更是难上加难。一个品牌刚刚站稳，积累了一定的信誉和人气，马上就会出现大量仿冒产品。如近年在江城崛起的新一代名小吃“周黑鸭”便深受仿冒之苦，众多假冒“周黑鸭”诸如“川味周黑鸭”、“太子周黑鸭”、“武汉周黑鸭”、“凋黑鸭”、“周里甲鸟”等“李鬼”门店一度出现。曾经，武昌火车站十几家假冒周黑鸭扎堆，查处后却屡禁不止。武汉工商随后开展专项打击，24小时派人现场监督，附近三家正宗周黑鸭在20天内，总计净利润达到132万元，比前一年同期增长61%。
武汉工商开展“订单”式打假，对于“傍名牌”的现象予以坚决打击，先后开展了打击侵犯“飞鹤”、假冒“小米”手机、假冒名酒、销售侵犯涉外商标“LV”、“CELINE”、“LOEWE”等专用权的案件。 武汉工商还积极探索跨区域协作破解网络商标侵权监管难题。 2014年5月至2015年4月，武汉工商共依据新《商标法》办理商标侵权案件247件，案值997.15万元，罚没款375.92万元。
一手是贴身服务，一手是严格管理。“武汉工商部门始终坚持服务与管理两手抓，努力营造创业创新、做大做强的良好营商氛围。”武汉市工商局局长高丹彦说，武汉工商将持续发力实施商标战略，鼓励企业与个人申请注册商标，争创著名商标、驰名商标，不断提升武汉企业的市场竞争力与全国辐射力。
品牌富农：地理标志助农业经济“抱团”发展
武汉23个国家地理标志农副产品汇集在一起，可以做一桌代表武汉最高水平的“舌尖上的武汉”：市民既可以品尝“洪山菜苔”、“黄陂芦笋”、“蔡甸藜蒿”、“脉地湾萝卜”等青菜，也可以大啖“黄陂黄牛”、“喜鹊湖螃蟹”、“蔡甸沉湖胖头鱼”等大菜。
以前的洪山菜苔，只是作为历史传统产品流存于世。2004年，经过工商部门引导，洪山菜苔产业协会申请注册了“鄂·洪山菜苔”商标，实行了原产地红线保护。小小一根菜苔，如何聚集成一个产业？在工商部门指导下，洪山菜苔实行企业、合作社、生产示范基地申报机制，统一设计洪山菜苔的包装；统一规范使用地理标志商标标识；统一提供洪山菜苔种子；统一制作包装和包装袋；统一最低收购保护价，确保农民利益不受损。
地理标志产品形成产业聚集，有力助推农业产业化发展。武汉各地积极举办螃蟹节、莲藕节、芦笋节、蘑菇节、洪山菜苔节等特色农业会节，还组织参加中博会、农博会等会展。数据显示：“鄂·洪山菜苔”被注册为地理标标志商标后，实行标准化生产，单价上涨400%，农民收入大幅增加；“蔡甸莲藕”总产值占蔡甸区农业总产值的18%；“黄陂芦笋”基地已成为全国最大的绿色芦笋基地。
田间地头农产品，牵动工商人的心。武汉市工商局开展“百名干部走百户树百标”活动，深入了解辖区特色农产品种类、规模、商标注册使用情况等，建立农产品企业商标基本情况台账，将农业产业化重点企业作为帮扶重点，指导其注册农产品商标、地理标志。
如何通过扶持商标品牌，推动武汉品牌经济发展，推动武汉产品向武汉品牌转变？高丹彦表示，武汉工商将继续加大扶持一批重点产业、重点企业、重点产品，发挥驰名商标企业“领头雁”作用，形成“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济”的经济发展新格局，将商标品牌打造成新常态下武汉经济发展的重要支撑。
