温州拿下国家广告产业试点园区最后一个名额

人民网温州11月11日电 今天上午，温州市国家广告产业试点园区在浙江创意园正式开园。国家工商总局广告司司长张国华说“国家将广告产业试点园区最后一个名额给了温州。”温州也因此成为继杭州、宁波之后，浙江省第三个拿下“国家广告产业试点园区”牌子的城市。

国家为何将广告产业试点园区的最后一个名额给了温州？国家级试点园区的建立，对温州市广告创意及其关联产业发展又有怎样的意义？本网对此做一个解读。

温州广告业的现状：

增速迅猛 前景广阔

根据行业提供的资料显示，温州市目前拥有广告经营企业2234家，产值17.14亿元，纳税额1.645亿元，从业人员2万多人，基础雄厚，发展前景广阔。而据温州市统计局公布的年报资料显示，去年温州市第三产业(服务业)增加值1872.99亿元，增长幅度达8.0%，增幅为三大产业之首，这也为广告创意产业进一步挖掘商机、开疆拓土提供了良好的机会。

除了第三产发展迅猛外，包括广告业在内的文化产业的发展势头也十分良好。据温州市委宣传部常务副部长徐顺聪介绍，文化产业增加值比同期GDP增速，从2011年浙江省末尾一跃成为2013年的第二位，增速超过杭州、宁波。

此外，“中国鞋都”、“中国笔都”、“国际轻工城”等城市产业金名片，以及近年来温州市在打造品牌“世界橱窗”、“时尚之都”建设中的种种努力，都将成为值得广告创意产业深挖的市场金矿。

“依托服装、鞋革、眼镜、打火机、箱包、剃须刀等知名产业，从而打造全球温商品牌产业链服务中心，最终让温州变成广告设计之都、创业之都，将是未来扬帆起航的方向。”在浙江思珀整合传播有限公司总裁钟俊岭的眼中，温州广告创意产业的未来已然明朗。

园区升级带来的变化：

空间更大、政策更好、发展方向更明晰

温州广告产业园升级到国家级园区后，会带来哪些变化，又会有哪些福利呢？

1、园区占地面积：

“首先要扩建。”据浙江创意园责任人张其亮介绍，浙江创意园为温州广告产业试点园区的一期工程，于2009年开园。这座占地面积4万余平方米的园区，已经进驻广告创意设计企业48家，年产值1.3亿元左右，从业人员超过1000人，并且汇聚了80%省市性龙头企业，荣获了多项省市级的荣誉称号。其中，该园区内的浙江思珀整合传播有限公司等企业已获批成为中国广告一级企业。

而温州广告产业试点园区二期已经跃然纸上。该项目用房面积12000平方米，规划建设一幢创新设计大楼。张其亮介绍，该幢大楼建成后将着重引进国内广告业龙头企业，使之成为温州市广告创意产业大显身手的新据点、新天地。

看似遥远的园区三期工程也已然有了规划。据浙江工贸职业技术学院党委书记何向荣介绍，目前，该校位于瓯江口新区的新校区正在加紧规划，计划年底投入建设。待新校区建设完毕后，浙江工贸职业技术学院府东路校区将作为园区三期工程投入使用。

2、政策红利：

天时来了，地利有了，要促进梦想早日实现，人和不可或缺，而所谓人和，是企业自身力量的贡献，更是政府配套政策的扶持。

为促进温州广告产业园区早日落实，温州市委市政府适时出台了《温州市文化发展“十二五”规划》等扶持政策，在园区基础设施投入、公共服务平台搭建、广告人才培养、大型活动组织等方面给予了极具竞争力的政策引导，使温州广告产业园区在全国拥有较强的吸引力。

而国家工商总局也委托浙江省和温州市，制定相应扶持政策。虽然温州方面暂时未透露具体方案，但张其亮、何向荣和钟俊岭都表示，扶持政策里很重要的一部分就是软性平台和公共服务配套平台的搭建，“为的就是让广告企业更好地发展。”

3、发展方向

“从全国的现状看，传统的广告业已经受到网络经济的冲击。”国家工商总局广告司司长张国华这样说。作为网络经济发展态势良好的城市，国家广告产业试点园区的建立，让温州广告业相关人士明白，要跟上随时变化的时代，也让温州更加明确了业态分布和发展方向。

张其亮表示，温州广告产业试点园区今后要着力引进、培养文化传播公司和广告创意公司，并以设计和品牌服务为核心，推进广告业与电子商务的结合，共同促进、共同发展。

园区内企业的声音：

机会与压力并存

国家级试点园区的招牌扛在肩上，温州名头响了，但对园区内企业而言，又意味着什么呢？浙江思珀整合传播有限公司总裁钟俊岭用一句话概括，“机会和压力并存。”

钟俊岭认为，以后企业一方面能享受到政策倾斜带来的福利，但另一方面也会面临更大压力。“首先，会吸引更多人投身到广告业来，竞争会加大。其次，园区今后的定位是培养和扶持精英企业，以后可能会实行优胜劣汰。”为此，浙江思珀整合传播有限公司已经在战略上做出相应调整，“我们提高了对自己的要求和目标，势必让自己对得起‘国家级’这块牌子。”

试点是暂时的

争取3年内成为正式园区

“试点园区是暂时的。”虽然国家广告产业试点园区今天才开园，但是温州市的目标已经十分明确，即在两至三年的时间内，摘掉“试点”，成为正式园区。

据了解，目前全国共设了32个国家广告产业试点园区，其中有17个试点园区已经通过验收，摘去“试点”的帽子，成为国家广告产业园区。（胡炎桢）