《狼图腾》点映：试水奢侈品的限量投放

腾讯娱乐讯 时尚圈有一个词叫“限量版”。所谓限量版，顾名思义就是好东西通过限量销售，吸引消费者更多的注意力。当然了，要当得起限量版三个字，一定是工艺、造型上别具匠心的产品，通常都是奢侈品，因为珍惜、所以珍贵。今年春节档，电影市场上也有一款限量投放、堪称奢侈品级别的电影——《狼图腾》。

说《狼图腾》是奢侈品，因为它天生骄傲：耗时多年驯养三代蒙古狼实拍，按季节顺序拍摄、展现从低级到高级的草原生物链，不远千里从长白山运雪……除了制片环节的精益求精外，《狼图腾》的发行同样任性——在电影领域试水“奢侈品”的限量投放。

2014年10月份，《狼图腾》公布档期，“大年初一上映，情人节特别献映”。两句话道出了发行环节的缜密和与众不同，电影档期横跨情人节和春节档两大优质档期，情人节预热市场、春节档集中投放。中间给观众留出返乡过年的时间，只在少量IMAX和中国巨幕集中投放，发行做到这样也是蛮拼的吧？

从情人节前的点映通知中，可以更清楚地了解这部奢侈品级别电影的限量投放过程：

2月13日18:00至2月14日24:00，普通3D、中国巨幕3D、IMAX3D点映，覆盖全国1000多家影院；

2月15日至2月18日，中国巨幕3D、IMAX3D点映，覆盖全国近300块银幕，其中中国巨幕80多块，IMAX200多块。

2月19日起，影片各版本密钥全线开放，届时将完整覆盖全国4000家影院。

从影片的点映效果看，2月13日6小时点映票房950万，很多影院在13日点映后第一时间致电片方申请增加14日的点映场次；2月14日情人节当天点映票房3353万，全国排名第二。据不完全统计，13日－14日情人节特别献映30小时累计票房接近4400万。30小时1000多家影院的“限量供应”就取得这样的票房成绩也让影院对《狼图腾》春节档的表现更加期待，很多参与点映的影院经理纷纷表示“看好、看涨，春节加场！”有的院线、影院甚至直接申请全线开放密钥。

除了业界的期待走高外，首批点映观众也纷纷给《狼图腾》点赞。一位13日看过点映的时光网友表示，《狼图腾》中狼马大战的调度、走位行云流水、真实到无可比拟，是春节档最值得一看的电影。第一次看杜比全景声巨幕3D的网友在微信上评论，“电影磅礴大气，狼拍的超级帅，深层的东西容我仔细体会体会，《狼图腾》绝对是春节档最好的电影，没有之一。”

2月19日，《狼图腾》全国公映，届时密钥将全面开放。