苹果手表成本仅售价两成？！不服别买

新华网北京5月9日电 据新华社“新国际”微博报道，苹果手表一经面世就迅速成为各大媒体关注的焦点。不得不说，这是一款很（cao）酷（dian）很（man）靓（man）的手表。这不，近日就有媒体曝出苹果手表的原始成本仅为售价的24%！是苹果公司太黑、消费者成了冤大头？还是说苹果手表贵有贵的理？先别着急下结论，我们慢慢分析一下。

该值多少钱？

市场研究公司IHS近日拆解38毫米表盘的运动款苹果手表后发现，该手表的材料成本仅为81.2美元（约合人民币504元），加上2.5美元（约合人民币16元）的组装成本，硬件总成本仅为83.7美元（约合人民币520元）。而此入门级运动款苹果手表的售价高达349美元（约合人民币2166元），硬件成本只占手表售价的24%。

虽然苹果产品的高利润率是人尽皆知的事情，但IHS就说了，苹果手表的利润率之高已经打破了之前所有苹果旗下产品的记录，成为了苹果“捞钱”的又一重量级成员。

震惊吗？其实也没有什么大惊小怪的。

很明显，IHS的统计仅仅是硬件成本，并不包含生产过程中的其他成本支出，比如研发、运输、营销和各种专利许可成本等。苹果公司CEO蒂姆·库克把炮火瞄准此类分析：“通过拆解来估计产品成本与实际情况有很大差异。我从未见过这类估计是准确的。”

就连好多网友也为苹果抱不平：“都按成本来说，百万的宝马汽车也就十多万”、“最主要的是，给你这么多钱你造得出来吗？”……

稍微有点经济学常识就知道，在市场经济条件下，一件商品的价格通常由两大要素组成——生产成本和利润。生产经营者制定价格时并不能随意而为，必须遵循市场经济价格规律，这样的商品价格才具有合理性。

所以说，苹果公司自然是要赚取利润的。至于它能不能赚到这些利润，就看消费者愿不愿意埋单了。我们就等着苹果手表的销量来说明一切吧。

高价背后的秘密

苹果手表分为普通款（Apple Watch）、运动款（Apple Watch Sport）和定制款（Apple Watch Edition）三种。其中普通款共20款：起价为4188元，最高8288元；运动款共10款：起价为2588元，最高2988元；定制款共8款，起价为74800元，最高126800元。

撇开小撮土豪不算，对于大部分消费者来说，苹果手表的定价确实贵了点。

回顾一下历年来的苹果产品价格，我们就会发现，苹果新品的定价不仅是这个新品类里知名产品中最高的，而且会比第二梯队高不少。一般产品会保持两年的高价位，然后降价到平均水平。但与此同时，新推出的迭代产品，仍然会保持最高价。

这或许就是苹果的定价策略。

2001年，苹果推出iPod，售价定在399美元，而此前已经问世的知名款——Creative公司的Nomad Jukebox售价仅为249美元。2007年推出iPhone时，售价比黑莓8800贵了300美元。2008年推出MacBook Air时，售价比戴尔的XPS M1330贵了500美元。

苹果手表的定价自然也是遵循了这一规律。

能“值回票价”么

一场电影散场，可能会有一些人高呼“精彩”，也会有一些人抱怨“没劲”一样，究竟能不能“值回票价”纯属个人体验。

与之类似，苹果手表能否“值回票价”，是不是您的“菜”，也得看个人的主观感受。

苹果手表于4月10日接受预定，4月24日起正式发售，首发包括中国大陆、中国香港、美国、日本、英国、法国、加拿大、澳大利亚。

许多用户和媒体的体验报告出台，用户纷纷反映苹果手表电池续航较差、手表客户端软件使用体验糟糕、许多手表软件只是在一味复制iPhone的功能等。

彭博社：从初步的使用情况来看，该设备有点让人困惑，而且也非常笨拙。

美国新锐数码评测网站The Verge：首要的情况是，该设备在使用数字表冠和侧面相邻的通讯按钮时的确让人困惑。

当然，也有正面的评价。一名手表专家说：“苹果在Apple Watch上的设计细节甚至要比许多瑞士和亚洲手表品牌做得还要好，产品的所有细节设计被完美地整合在一起。同时Apple Watch丰富的功能让市面上的大部分智能手表相形见绌。”（记者刘颖，编辑韩墨，新华国际客户端报道）