2015互联网营销白皮书发布 金麦奖在杭颁出47项大奖

浙江在线12月15日讯(浙江在线记者/刘永拓 实习生/屈霞 通讯员/王含晓 黄芳萍) 210多万家网店，近3000家电商服务企业，204个电商产业基地……浙江的电商产业蓬勃发展，杭州更是被称为“电商之都”。

12月15日，电商人汇聚杭州，围绕“跨境、跨界、跨越，商业改变未来”的主题，2015金麦奖暨中国(杭州)国际电商营销峰会启幕，电商营销迎来了新一年的盛会。此次盛会由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办，杭州市商务委员会、浙报传媒承办，浙江日报新闻发展有限公司和淘宝天下传媒有限公司实施。

首推“年度跨境电商案例” 452个案例角逐47项大奖

金麦奖一直被业界人士誉为电商界的奥斯卡，是首个电商领域国际标准的营销大奖，也是国内首个电商企业与传统传播营销界的交流平台。

自8月启动报名截至11月15日，金麦奖共收到海内外参赛案例452个，韩都衣舍、太平鸟、GXG、骆驼、百草味等电商企业报名。老板电器、奥康、联想、美的生活等线下知名品牌以及凤凰网、亿邦动力网、搜狐等媒体平台也都加入了2015金麦奖角逐。

以案例的创意策略、电商营销渠道运用和用户体验优化的水平、营销策略的创新度作为标准，50余位各界评委对这452个案例进行了评审，今天，金麦奖现场揭晓五大类共计47个电商奖项，包括2015金麦奖年度最佳营销大奖、年度最佳服务大奖、年度最佳影响力电商媒体、年度最佳跨境案例和2015金麦奖全场大奖，中国电商界本年度最具想象力、创新力、创造力、影响力的案例几乎全部囊括。

最终，老板电器的“合伙不上火”摘得2015年金麦奖全场大奖。首推的“年度跨境电商案例”铜奖被浙江银泰西选电子商务有限公司的“银泰西选创新项目”摘得，金银奖空缺。山东韩都衣舍电商集团有限公司的“韩都衣舍维新运动公关传播报告”、上海马克华菲电子商务有限公司的“马克华菲要你好看”、骆驼(中国)户外用品有限公司的“骆驼有范·佟寒争锋—聚往世界尽头的狂欢”等分获各门类金奖。

“2015互联网营销白皮书”发布 跨界新玩法大量涌现

今年，金麦奖联合中国广告协会学术委员会、上海师范大学、阿里妈妈等数据和营销研究机构，共同打造的《2015年中国互联网营销白皮书》也在峰会现场发布。

白皮书内大量引用阿里妈妈专业营销大数据，结合案例研究等大量干货，揭示了2015中国互联网营销现象及趋势分析，内容包括：全球消费的新空间、城乡一体化新实践、电商并购的新实力、全民移动化新势能、互联网金融新便利、电商创造的新生活等互联网营销现象，更揭示了未来“电商下乡、版图扩张、交互设计、碎片模式、对赌格局、O2O、基础服务、时尚碰撞”等中国互联网营销八大发展趋势。

“跨境、跨界、跨越，商业改变未来”，这是今年金麦奖的主题，参赛案例中也涌现出一大批跨界玩法的案例，特别是一批传统企业杀入电商业创新不断，成为今年金麦奖参赛例的一大亮点。如最后崭获2015金麦奖全场大奖的老板电器的“合伙不上火”案例就是因为其大胆颠覆，玩转跨界创新，制造销售上的巨大爆点而打动了全体评委。

此次盛会将持续两天，在16日举行的金麦奖创投专场论坛上，还将揭晓金麦奖2015年度最佳创新项目。

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