贵州区域文化品牌发展步稳蹄疾
以活动育品牌 以市场强品牌 以传播推品牌
——贵州区域文化品牌发展步稳蹄疾
贵州是多彩的，有很多吸引人的地方。山好水好人更好，“走遍大地神州，醉美多彩贵州”脍炙人口，已经是耳熟能详、家喻户晓了。
2014年3月7日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在十二届全国人大二次会议上与贵州代表团一起审议《政府工作报告》时，如此点赞贵州的区域文化品牌形象。
贵州之多彩，在于贵州49个民族古朴的文化传统和生活习俗风格迥异，建筑、服饰、节庆、习俗、歌舞等争奇斗艳，被称为“世界上最大的原生态民族博物馆”。
贵州之多彩，在于贵州是一个天然的国家公园，瀑布、溶洞、森林、峡谷、湖泊、花海等千姿百态，美不胜收。
贵州之多彩，在于贵州有着丰富厚积的民族民间文化、红色文化、历史文化、绿色生态文化、国酒文化，茶文化……多种文化共存共荣，文化千岛蔚为可观。
最近几年，贵州省委省政府以活动育品牌、以市场强品牌、以传播推品牌，全力打造多彩贵州区域文化品牌。
2011年，“多彩贵州”荣获了“中国最佳品牌建设优秀案例奖”和“中国元素国际创意大赛文化贡献奖”；2012年，“多彩贵州”获得了贵州省十佳著名商标称号，并获“贵州省自主创新品牌100强”称号；2013年，多彩贵州品牌案例作为典型案例入选《全国宣传思想文化工作案例选编（2013年）》。
以活动育品牌 多彩贵州好戏连台
“点燃每个人的激情与自信，是我作为省委书记的主要职责。”党的十八大贵州省代表团开放日活动上，贵州省委书记赵克志如此回答记者的提问。
什么是激情，什么是自信？从中国拳王邹市明与赵克志的一段对话中我们能感受到。
邹市明说，贵州在发展、在壮大，贵州人民在拼搏、在前进，我们现在是老虎，是摩拳擦掌的老虎。
赵克志对邹市明说：你用拳头证明了贵州不是黔驴技穷，是黔虎智猛。
作为典型的内陆山区省份，贵州开放带来的活力在某种意义上比改革带来的活力还要大。
2005年，一场为自己正名的大幕在黔贵大地拉开序幕——贵州省委、省政府决定实施多彩贵州品牌战略，展示贵州文化特色，彰显多彩贵州魅力，引领经济社会发展。
首届“多彩贵州”歌唱大赛，5万多个节目，1800多场比赛，上百万人参与，数千万人关注，一支支歌唱贵州的歌曲唱出了贵州人的志气，唱出了贵州人的信心，唱响了“热爱贵州、建设贵州”的主旋律，成为贵州各族群众激励斗志，鼓舞士气，振奋精神的大课堂。
自首届多彩贵州歌唱大赛初试啼声以来，贵州持续开展声势浩大的多彩文化品牌活动。
从歌唱大赛到舞蹈大赛，从小品大赛到旅游形象大使选拔，从多彩贵州旅游商品“两赛一会”，多彩贵州·中国原生态国际摄影大展，从多彩贵州城到多彩贵州风，贵州连续组织以歌唱、舞蹈、小品、旅游形象大使选拔为主题的“多彩贵州”文化系列活动。“多彩贵州”不断地变幻着自己的色彩、创新着内容与主题。
苗族飞歌、侗族大歌、锦鸡舞……乡村城镇、大街小巷，贵州人开始津津乐道于自身的文化艺术。
伴随着“多彩贵州”品牌的持续发酵，贵州人对本土文化的热情飞速高涨，文艺创作迎来高峰，对生态家园的感情快速升温。
北京大学教授乐黛云感叹，“多彩贵州”系列文化活动将贵州厚重、原生、多元的各民族文化要素完美地结合，给了世界一个全新的贵州形象，不仅提升了贵州人的文化自觉和自信，也为全世界实现多民族文化包容性成长提供了可以借鉴的生动样本。
正是“多彩贵州”系列活动终成“黄钟大吕”，让人们清楚地听到了贵州文化的“声音”。也正是在这声音中，贵州人开始摆脱“文化错觉”的桎梏，文化自觉意识开始觉醒。
从北京、上海、广东、山东、江苏、港澳台等省市（地区），到日本、美国、加拿大、俄罗斯、英国、印度、韩国、西班牙等国家，系列宣传推介活动使“多彩贵州”品牌得到了强化和延伸。
旅游推介的脚步越来越密集，直接带来近年旅游爆棚。今年“五一”小长假三天，贵州省共接待游客1157.31万人次，同比增长28.79%；实现旅游总收入46.29亿元，同比增长29.87%。
招商推介划出一道道漂亮的行程弧线，成效显著。2014年，全省新增省外到位资金6271亿元，项目对全省全社会固定资产投资贡献度达60%以上，形成一批新的经济增长极；新引进了微软、西门子、修正等26家500强企业和阿里巴巴等优强企业；随着吉利新能源汽车项目等一大批示范性项目落户，贵州的产业升级更添动力。
曾经贴着落后标签的“夜郎”，勇敢地喊出了“不想总是垫底，也要奋力爬高”的豪言壮语，每个人的激情与自信被“点燃”。
以市场强品牌 文化产业风生水起
今年1月8日晚，由中央民族乐团、黔东南州共同推出的世界“非遗”侗族大歌音乐诗剧《行歌坐月》在北京国家大剧院音乐厅首演，现场观众掌声不断，社会反响强烈。该剧通过民族交响乐与侗族大歌结合，演绎行歌坐月，展示侗族文化经典。
而在演出前两天，1700张门票就已全部售罄，演出当天仍然有观众到现场购票。《行歌坐月》是一次成功的在发展、创新中传承的尝试，也是贵州文化产业探索市场化运营文艺精品的典范之作。
贵州最出名的文化精品符号当属《多彩贵州风》，它创造了多项贵州之最：起步最早、运行时间最长、政府主导与企业主营最为融洽，市场化程度最深、本土文化与旅游融合最成功。
一夜多彩贵州风，演绎贵州六百年。
这部世界顶级的民族舞台史诗，是一席探秘中国民族文化的饕餮盛宴，一张多彩贵州走向世界的亮丽名片，一场赏心悦目享誉全国的视听盛宴，至今海内外商演逾3000多场，遍布全球20多个国家及地区，生动地呈现出华夏土地上特有的自然形态和文化形成，以及中国文化中千年流传的“十里不同天，一山不同族”的多元民族文化格局，被国外首脑评为“全球最生态的歌舞演出之一”。
《多彩贵州风》如今已经锻造成为宣传贵州的新名片，也成为国内演出市场的一个重要品牌，荣获第三届全国少数民族文艺汇演大奖，被国家文化部定为“优秀出口文化产品和服务项目”，2010年荣登《国家文化旅游重点项目名录》。
《多彩贵州风》的成功，仅是贵州文化品牌打造进程中的一例，而在这之后，贵州的文艺创作生产呈现多元化格局，一大批文艺精品创作相继涌现。2014年，苗族歌舞剧《仰欧桑》、电影《近距离击杀》、电视剧《领袖》、歌曲《云贵高原》荣获中宣部第十三届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖，取得近年来最好成绩。《二十四道拐》、《山那边有匹马》、《侗族大歌》等一批影视精品即将推出。
在多彩贵州品牌带动下，一条以政府主导、文化为魂、旅游造势、产业深耕的文化产业发展道路正在形成。
2005年，多彩贵州文化产业发展中心开始运营，核心任务是以产业化这种可持续的运作方式激发“多彩贵州”的品牌价值，推动资源优势转化为品牌优势，进而实现经济效益。
从2005年开始，直至2011年，经过不懈努力，贵州取得“多彩贵州”商标注册证46件，涉及了460个商品项目。2011年之后，伴随商标注册到位，在法律保护下，“多彩贵州”的产业化运作开始正式进入实质性的加速发展时期。
如今，在多彩贵州的母品牌下，构建起多彩贵州游、多彩贵州艺、多彩贵州赛、多彩贵州味、多彩贵州会、多彩贵州风等众多子品牌。
多彩贵州品牌的内涵被定位为多元、和谐、原生态。多民族文化的原生性，被视为“多彩贵州”品牌的核心价值。多彩贵州文化产业中心坚持以原生态文化的原生性和本真性为标准对相关产业企业进行授权，并进行动态监管。
目前，“多彩贵州”商标已使用在了特色产业、服务平台、演艺活动和基地项目四大类别，网站、金融、房产、白酒、茶叶、演出、饮料等十余种行业，共计十八家企业中，拉动投资在100亿元以上，初步形成特色文化产业集群和多彩贵州品牌大家族。
作为我国首个区域性文化品牌，多彩贵州既是一个公益性区域品牌，又是一个涵盖广泛的商业品牌。品牌性质的特殊性决定了其特殊的品牌传播策略。
中国传媒大学教授、国内品牌专家黄升民说，在助推品牌成长的模式上，贵州最具特色与创新的集中体现就是其产业化的运作方式，与山东、云南等在省旅游品牌传播方面走得早并且相对火热的省份形成了最鲜明的差异。
这个差异就是以产业化这种可持续的运作方式激发“多彩贵州”的品牌价值，推动资源优势转化为品牌优势，进而实现经济效益。
2011年，电视剧《奢香夫人》在央视一套黄金段播出后，位于大方古彝文化产业园的贵州宣慰府曾一度掀起文化旅游的热潮，一时间，前来大方观光旅游、考察学习、投资兴业的各种团队与日俱增。
去年，园区与云南十四冶建设集团、贵州石中玉集团、福建泷澄集团已签订不低于79亿元的投资开发协议。园区内奢香大剧院、游乐场、民族体育体验区、顺德广场综合体等项目已启动建设，并催生了30多家民族工艺品开发公司和文化创意公司，逐渐焕发出园区、企业与市场接轨的生机与活力。
与大方古彝文化产业园一样，近三年来，全省其余20个园区、基地的实施主体积极探索发展规律，明确功能定位，加快建设投入，搭建公共服务平台、加强运营管理 ，取得一定的建设和发展成效。
中国（遵义）长征文化博览园是一个集互动、休闲、参与、体验为一体的红色旅游综合体。该项目计划投资100亿元，总规划面积6900亩，规划依托文化资源禀赋，挖掘资源优势，打造文化产业园区、基地，是符合贵州实际，建设文化旅游发展创新区的一条重要途径。建筑面积190万平方米，主要建设内容包括游客集散中心，以及祭奠英雄长征史诗瞻仰区、梦回长征卓绝历程演绎区、长征故事经典传奇体验区、走向辉煌长征梦乡度假区等。
贵阳国际会展中心是目前国内规模领先、功能配套完备、设施先进的大型现代会展综合体。中心以“引进全国展会、吸引外地展会、扶持本地展会、创办自办展会，深化开发大型活动与会议市场”为经营思路，积极推进经营模式和增长方式的创新。自2011年投入运营以来，中心已承接展会活动306场、实现展会面积约240万平方米，吸引客流量超过600万人次。
多彩贵州城汲取黔文化精粹，以文化为灵魂，以产业为依托，规划文化展示、旅游集散、休闲度假、商务服务四大功能板块，包括贵州文化旅游展示中心、节庆街、多彩民族乐园、1958文化创意园、美酒河谷、河畔茶庄、民族文化产业园、记忆贵阳、温泉水公园、健康养生基地、旅游集散中心等23个组成区域。
据统计，全省“十大文化产业园”、“十大文化产业基地”共21个项目，总规划面积81428亩，建筑面积3763万平方米，计划总投资1173亿元，截至2014年9月已落实土地26993亩，已完成投资278亿元。
在基地之外，贵州在文化产业发展平台搭建成效同样显著，“绝对贵州”发展成为全国为数不多的文化创意设计联盟。贵州文产基金完成项目投资3.16亿元，并设立中广创投、能矿投资、遵义红旅等6支基金，基金管理规模达45.3亿元。
贵州省委副书记、省长陈敏尔要求把贵州要打造成全国文化旅游发展创新区，促进文化与旅游深度融合，让多彩贵州风行天下。
受益于多彩贵州的品牌影响力，2005年以来，贵州旅游持续升温，旅游人数不断攀升，全省旅游收入年增幅在30%以上。
在“多彩贵州”文化旅游品牌的引领下，贵州形成了“避暑之都 爽爽贵阳”“茅台故乡 红色遵义”“贵州屋脊 中国凉都六盘水”“中国瀑乡 秀美安顺”“磅礴乌蒙 华海毕节”“梵天净土 桃源铜仁”“苗乡侗寨情 美丽黔东南”“毛尖茶都 生态黔南”“神奇万峰林 水墨黔西南”等多个区域文化旅游子品牌，对推动贵州文化旅游发展发挥了重要作用。
以传播推品牌 多彩贵州风行天下
国家公园省、天然大氧吧，避暑胜地、原生态民族文化体验目的地，天籁之音的人类非物质文化遗产侗族大歌，喀斯特地貌典型代表荔波（世界自然遗产地），中国最美丹霞地貌之一赤水（世界自然遗产地），世界最美的白云岩喀斯特施秉（世界自然遗产地），大瀑布、美酒河、云台山、花海鹤乡、苗乡侗寨、梵天净土……
2011年8月，以“走遍大地神州 醉美多彩贵州”为主题的15秒多彩贵州形象片正式登陆央视《新闻联播》《新闻30分》等黄金栏目时段。贵州山水之美、人文之魅，令全国观众刮目相看。
作为贵州的品牌形象，历十年之培育、沉淀、传播，多彩贵州已经具有强大的品牌影响力，赢得了国内外的认可，成为了高价值的区域性文化品牌。
多彩贵州品牌自诞生起，就与贵州的外宣工作紧密的结合在一起，借全省之力集中资源与管理，更好地利用外部发展资源，促进品牌的持续发展。以新闻传播、经贸传播、文化传播、体育传播、旅游传播等多种形式，全方位推进多彩贵州品牌培育宣传。
坚持“请进来”，让世界感受多彩贵州。
通过策划组织荔波、赤水申遗，“多彩贵州踏春行”，“听多彩之声·说魅力贵州”全国广播电台节目主持人入黔采访，“泛珠·东盟·新南行记”，“泛珠观潮”大型跨省主题采访活动等“请进来”的外宣活动。多彩贵州品牌形象快速传播。
利用第九届全国少数民族传统体育运动会、中国（贵州）国际酒类博览会、生态文明贵阳国际论坛等大型节庆活动平台，与经贸、体育、生态、文化等领域传播活动相互结合，多彩贵州品牌整体形象塑造成效初显。
借助《奢香夫人》、《云下的日子》等精品影视剧在中央电视台一套黄金时段等播出，形成文艺传播声势，多角度展示多彩贵州独特历史、人文地理。
多彩贵州品牌宣传积极“走出去”。
2006年4月29日晚，时任中共中央政治局委员、中宣部部长刘云山在北京天桥剧场观看了《多彩贵州风》演出之后，称赞说：“这台节目精彩、精湛、精致。民族特色浓郁，从舞美到服饰让人耳目一新。”
2011年10日晚，《多彩贵州风》在加拿大多伦多上演，现场观众齐声喝彩。中国驻多伦多总领事陈立钢由衷赞叹“舞艺惊四座，多彩贵州风”。
多彩贵州原生态摄影展，多彩贵州美术展，在与法国、俄罗斯等各国的文化交流中大放异彩。
多彩贵州文化活动不仅走遍全国，而且走向世界，成为了一张贵州的烫金名片。
高频次、大规模的品牌培育活动，市场化的成功运作，让“多彩贵州”品牌知名度美誉度不断攀升。可以说，多彩贵州品牌的塑造，一路走来，从来不缺少鲜花与掌声。
2011年9月26日，中国元素国际创意大赛在沈阳举行。多彩贵州文化产业发展中心申报的多彩贵州品牌成功获得中国元素国际创意大赛的最高奖项——年度社团文化贡献奖。
2012年9月27日，多彩贵州品牌建设案例荣获“第七届中国最佳品牌建设案例城市品牌奖”。
2013年年末，多彩贵州形象片在目前国内影响力最大的中国广告长城奖评选中，获颁年度广告主品牌奖。
……
当大数据产业、大健康医药产业等新兴产业在贵州如火如荼地推进，当郭台铭、马云、王健林等企业大佬纷纷把目光投向西南贵州，贵州开放、自信、生态、迷人的面孔更加清晰。