颜值加海报 会包装的中国女足更美了

【新民晚报·新民网】昨天，一张“炫如夏花”的女足海报新鲜出炉。海报背后呈现的，是如今更懂得包装、更能展现自我的新女足形象。

时隔8年再度打入世界杯，中国女足迫不及待地想要以更健康向上的形象进入大家的视野。赛前赛后海报的刊发、赛前颜值的炒作、以更潮流的方式与外界建立沟通渠道，这些都是本届中国女足所进行的包装尝试。有才又有貌，会包装的中国玫瑰更美丽。

颜值加海报

说起本届女足，“颜值”显然是个关键词。早在女足出征世界杯前，关于女足颜值的炒作就开始了，一句“明明可以靠脸吃饭，却偏偏要去踢球”传得家喻户晓，瞬间引爆外界的好奇心。央视赛前顺势搞的出征仪式，摇滚美女赵丽娜、“海归”门将王飞的漂亮写真，被冠以“女足高圆圆”之称的李佳悦，都令大家对新女足有了最直观的印象，也有了最初的期待。

如果把世界杯当成一出大戏，中国女足就是我们的最佳女主角。至今为止，中国之队便发行了四张海报进行赛前赛后的呼应宣传，此举也是仿效这两年中超的海报潮流。

第一张中国女足征战2015加拿大女足世界杯官方海报——“好跩”。据介绍这张富有日本漫画色彩的海报，是赛事推广公司聘请的海外漫画师所设计，画风是根据女足观众年龄段调查结果所设定的。紧接着，在对加拿大一役落败后，中国女足更新主题为“我们的好闺蜜和国民女友”的海报，勉励姑娘们的同时，也号召大家给予她们更多爱护和掌声。第二场赢得对荷兰队的胜利后，中国之队的官微马上更新了“如果奇迹没有出现，那我们创造一个”的海报。同样受到一致好评。昨天，中国女足闯进八强，名为“炫如夏花”的最新海报火热出炉，海报上，中国姑娘的灿烂笑颜点亮了乌云密布的球场背景。

幕后有推手

其实，与国际接轨方面，中国队还有一名幕后推手，那就是美女新闻官黄诗薇。黄诗薇是名副其实的“女海归”，曾先后赴香港和美国求学，自从2013年成为中国足协史上第一位女新闻发言人后，她将很多与国际接轨的理念带到队中。将所有赴加采访的前方记者组了个微信群，每天的训练时间、地点，黄诗薇都会主动及时向媒体通报。有时她甚至会主动劝说运动员接受采访。“这个时候你代表的不是你自己，而是中国女足的形象。”会说出这样话的新闻官形象，与过去的“管家婆”已大相径庭。

在用最潮流的方式宣传中国女足方面，除了海报，中国队还利用起了新媒体。在黄诗薇的参与主导下，本届世界杯，中国队开通了社交网页，与其他国家队的官微以及国际足联的官微互粉，并通过他们的转发、推荐，令更多人关注中国女足。

女足的一系列包装的确收到成效。据统计，虽然存在时差，本届女足比赛都在北京时间清晨举行，导致很多上班族无法观看，但揭幕战中国对加拿大一役，还是有230万人坐在了电视机前。

会包装是好事，有内涵更总要。吸引眼球只是第一步，能否在接下来的时间里将眼球转换为对女足运动的关注，这才最为关键。利用曝光率吸引更多人参与女足，并吸引到更多的投入和更长远的规划，这对如今的中国女足来说才更重要。（新民晚报 特派记者 厉苒苒 埃德蒙顿 今日电）