黄果树 龙宫两大景区破界融合 一体化激发“1+1>2”效应
24.11.2015 10:31
本文来源: 中小企业
据安顺市“黄龙一体化”工作组副组长胡建军介绍,同为首批国家5A级景区的黄果树与龙宫,都拥有数量众多的世界级景观资源,丰富的喀斯特资源是两个景区对外宣传的亮点,而资源的互补性又让两大景区在互惠合作上成为现实。
据介绍,目前黄果树、龙宫两大景区只是实现门票捆绑营销,先期在线路整合、统一宣传、统一营销上下功夫,积极推进双5A景区整合发展。下一步还将在规划、建设、管理等方面进行融合,最终实现以大黄果树旅游圈为核心,“最终实现全域景区化、景区精品化、文旅一体化、业态多样化、营销数字化”。
经过多年发展,黄果树大瀑布已是蜚声中外的国际旅游景区,但大多数游客来到后,只是在景区内走马观花、匆匆而过,对临近的其他景点并不了解,即使龙宫作为国家5A级旅游景区,其发展也并不理想,存在“一日游”、“门票经济”等困境。
“主要原因就是以观光产品为主,文化产品少、规模小、知名度低,没有形成深度体验游。因此,我们抢抓第十届贵州旅发大会在安顺召开的机遇,整合黄果树、龙宫、屯堡三个世界级旅游资源,用自然观光游和文化体验游‘两条腿’走路,力争早日把安顺建成国际知名、国内一流的旅游目的地和休闲度假胜地。”安顺市旅游局局长顾新蔚说。
顾新蔚介绍,黄果树和龙宫率先联合,其目的在于舞活龙头,打造黄果树公园品牌,构建大黄果树旅游圈,发挥好黄果树品牌、市场、产品、渠道等带动作用。补齐短板,通过“黄龙一体化”的实践,把安顺景区联系起来,丰富安顺旅游产品和业态,让消费者静下来、住下来,破除“门票经济”依赖。通过“黄龙一体化”的探索,逐步建立“黄龙屯”旅游联盟,设计“两日游”、“三日游”一体化产品线路,打造安顺旅游目的地的“一体化”营销品牌。
推进“黄龙一体化”,打造大黄果树国家公园。“前期关键就是打破原有发展机制,推动旅游发展的全面整合,谋求最大发展动力。我们拟从资源、空间、产品、服务、交通、品牌、营销、体制机制等方面实现一体化。”顾新蔚说。
黄果树和龙宫是分布在同一市级行政区域内的世界级旅游资源,各具特征,通过规划引领,打造黄果树国家公园整体产品,整合一体,实现优势互补。进一步设计旅游产品:观光类旅游产品,除大瀑布、龙宫生态观光外,还可增加屯堡古建筑、古村落文化项目的观光；体验类旅游产品,除在屯堡体验“明朝遗存在贵州的江南风情”外,还可在黄果树、龙宫体验野外拓展、户外露营、山地运动等户外体验。不断创造出能够满足游客心理、情感、审美享受的旅游产品,形成多元化、系列化、适应不同层次市场需求。
以智慧旅游、智慧景区建设为基础,通过技术手段将最优秀的服务技能与经验模式进行量化,并固化成可传承的服务流程与可考评的服务环节,再变成每个服务人员每时每刻的统一实践,使服务标准化。
打通景区之间的内部联系,既要有交通线路,也要开通旅游专线,既要有直达通道,也要有环线,实现内部旅游线路的快速连接；另一方面,加强交通枢纽建设,以安顺城区为总集散中心,辐射黄果树、龙宫、屯堡乃至全市的景区(点)。
黄果树、龙宫整合以后将统一设计全新形象。在市场推广上,建立联合宣传营销机制,展开统一旅游营销,统一对外报价,组织重点目标客源市场促销,相互设立广告牌和提供旅游宣传品,实现营销共担、客源互留和利益共享。
目前,黄果树景区与龙宫景区已签订战略合作协议,首先从一体化营销入手,整合双方旅游资源,共同推出“双5A奇幻之旅”系列产品,基础产品为“门+门”的“黄龙”套票,双方挂牌总价为每人330元,套票推出后,散客套票价为每人298元,团队套票价为每人268元。以此为基础,黄果树、龙宫旅游产品将不断丰富并逐步向市场推出。
“如今的黄果树不仅仅是瀑布,而是占地163平方公里的美丽大公园。”黄果树风景区管委会负责人介绍。近两年,黄果树先后投资20亿元完成新城各项基础设施建设,大大丰富了景区业态。
如今的龙宫景区也不仅是水溶洞,而是以“梦幻龙宫 自在田园”为主题,除了向游客全面展示景区集漏斗、暗河、瀑布、石林、溶洞、峡谷、峰林、溪河、绝壁九大典型喀斯特地貌为一体的多样性资源,景区内“田园风光”和“田园度假”业态在漩塘村及桃子村已成气候,游客在尽情领略喀斯特美景之余,还能体验到具有浓郁乡愁的田园景致。
去年6月,龙宫全面推进景区深化改革,龙宫风景区管委会与北京巅峰旅游投资管理有限公司签订合作协议,探索一套“政府引领、部门管理、企业经营”的“三权分离”景区创新发展新模式,建立景区经营权、管理权与所有权分离的新机制,鼓励各种所有制企业依法投资参与龙宫景区建设。去年起,龙宫风景区投入40亿元,对景区及周边进行全面改造。通过景区内、外同步,镇、村融合,实现龙宫景区旅游产业转型升级。
今后,安顺市还将逐步把黄果树、龙宫、大屯堡、格凸河等景区整合,制订区域内“三日游”旅游线路和产品推向市场,逐步构建“快进慢游”服务体系。
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