2015年“十一”黄金周市场繁荣稳定 新兴消费蓬勃发展

      今年“十一”黄金周，全国消费市场繁荣稳定，销售保持平稳较快增长，传统消费提质升级，新兴消费蓬勃发展，大众消费、信息消费、绿色消费、旅游休闲、文体娱乐等成为节日消费亮点，消费正加快从注重量的满足到追求质的提升、从物质商品消费向更多服务消费转变。据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约10820亿元，比去年同期增长11%。

　　一、节日促销形式多样

　　国庆期间，各地商贸企业抢抓节日商机，通过深度嫁接“互联网+”，充分融入现代商业理念和科技元素，打造出全新的营销模式。北京“2015京西消费节”贯穿整个“十一”假期，通过整合京西商业资源，突出了“互联、互动、互+”等新特点；“上海购物节”由传统舞台延伸至移动端，线上线下同时启动；陕西迎来年度大戏“2015西安购物节”之“十一黄金周城市盛宴”。电子商务企业依托现代互联网技术，充分发挥手机客户端等新兴媒体“短、平、快”的优势和特点，开展全品类大力度促销，在往年“直降”、“秒杀”等基础上，更广泛推出“免息”等促销形式，在活动创意和细节服务等方面亮点频现。黄金周期间，四川、重庆、湖南、青海和湖北重点监测企业销售额同比分别增长15％、13.2％、12.5％、12.2％和11.9％;辽宁、陕西、天津、黑龙江和江苏重点监测企业销售额分别增长11.8％、11.6％、11.2％、11.1％和10.9％。

　　二、商品销售亮点纷呈

　　应季服装鞋帽、金银珠宝、家用电器、信息产品、新能源汽车等商品热销，消费结构升级趋势明显。新款秋冬服饰陆续上市、销售较快增长，西安市重点监测企业服装、鞋帽销售额同比分别增长40%和72%，郑州部分零售企业秋冬服饰销售增长20%以上。国庆“结婚季”引领家电销售热潮，智能、节能型产品更受欢迎，山东重点监测企业家电销售同比增长53%，南京地区苏宁电器与苏宁易购线上线下互动，销售额同比增长30%左右，河北秦皇岛云电视、对开门冰箱等成为消费主流，销售较平日增长25%以上。随着新品不断上市、4G技术日益普及，电子信息产品持续旺销，吉林、青海重点监测企业通讯器材销售同比分别增长28%和24%，辽宁重点监测企业智能手机销售同比增长24%。新的汽车消费政策效应开始显现，新能源汽车、小排量汽车尤受青睐，北京亚运村汽车市场销售额同比增长两成以上，部分新能源汽车销售一空，济南一些4S店小排量汽车销量占比超过70%，青海第十一届国际汽车工业展览会成交额达5亿元，创下历届新高。

　　三、大众餐饮持续红火

　　餐饮市场火爆场面从中秋持续到国庆，适合大众消费的特色美食、婚庆宴请、亲朋聚餐、旅游团宴等持续爆棚，餐饮消费更加理性、更加实惠。各地美食活动精彩纷呈，如广州举办“食在广州•让生活更精彩”、海口启动“互联网+餐饮”、成都举办第十二届美食节等系列活动。特色餐饮倍受青睐，湖南百年湘菜老店玉楼东营业额是平时4倍左右，安徽同庆楼、陕西马巍驿餐饮营业收入同比增长超过50%，北京玉华台、烤肉季等老字号单日最高营业额比去年同期增长30%。婚庆餐饮持续火热，江苏约7万对新人喜结良缘，婚宴订餐十分活跃，直接带动婚庆餐饮消费超过20亿元；天津超过3万对新人举行婚礼，监测的47家酒店日均订餐超过4600桌。此外，美食团购、网上订餐、半成品订制等新型餐饮消费模式颇受欢迎，峨嵋酒家、都一处、金鼎轩等北京知名餐饮企业携手外卖平台，推出送餐服务，让市民足不出户享受美食。江苏、内蒙古、湖北、 河南 、新疆等地重点餐饮企业营业收入同比分别增长17.6%、15.7%、14.5%、14.3%、14.1%。

　　四、文化休闲广受青睐

　　随着生活水平提高和消费观念转变，旅游、观影、看展、读书、运动等过节方式越来越受到民众青睐。新开通的合福、贵广、沈丹等多条高铁，连通沿线多个旅游景区，为游客呈现名山、古城、美食、节会等形式多样的旅游产品。高速公路免费通行政策引爆自驾游，贵州、江苏、福建、陕西等地景区自助、自驾游比重达七成以上。健康休闲活动深受大众喜爱，武汉周边休闲度假、生态旅游、民俗娱乐、吸氧骑行的游客数量同比增长30%以上。各地影院人气爆棚，《港囧》、《九层妖塔》、《夏洛特烦恼》等一批影片叫好又叫座，宁波、郑州、贵阳等地影院收入同比增长两成以上。安徽、辽宁、广东等地博物馆、科技馆、展览馆人头攒动，许多展馆专门为黄金周设立了专题展、特展等，受到广大参观者的欢迎。北京、广州、济南、太原等地图书馆一座难求，许多市民利用假期时间学习充电，孩子们在家长陪伴下快乐阅读。

　　五、生活必需品货足价稳

　　生活必需品市场供应充足，价格总体平稳。分品种情况来看，粮食零售价格略有上涨，其中大米、面粉价格分别比节前一周（下同）上涨 0.2% 和 0.1% ；食用油零售价格稳中有落，其中豆油、花生油、调和油价格均比节前下降 0.1% ，菜籽油价格与节前持平；肉类批发价格小幅波动，其中猪肉价格比节前下降 1.4% ，牛肉价格下降 0.3% ，羊肉价格上涨 0.3% ；白条鸡、鸡蛋零售价格比节前分别下降 0.3% 和 0.8%；18 种蔬菜平均批发价格比节前下降 4.3% 。针对台风“彩虹”带来的不利影响，相关地区商务主管部门和广大商贸流通企业提前谋划，积极组织货源，努力保障市场供应，生活必需品市场供求和价格基本稳定。