黎平县以文化为魂创新旅游营销模式

    新华网贵阳3月1日电（通讯员黄沙 吴家贤）自2015年春节以来，黎平县依托丰富的侗族文化资源，以举办侗文化旅游节为契机，创新旅游营销模式，推动旅游产业发展。

    民间节庆插上互联网翅膀

    2015年元月以来，黎平县采取"以奖代补"的方式，积极支持引导各乡镇组织举办民间传统民俗节庆，按照旅游产品的要求，强化活动的紧凑性与参与性，提升乡村的旅游接待标准。以此为基础，精心编创活动电子宣传资料，用网站、微信、微博等媒体，在互联网上进行强力推广，加速民族民间节庆活动的产品化和市场化，推动乡村旅游快速发展。经过一年的努力，四寨摔跤节、肇兴谷雨节、黄岗喊天节、厦格泥人节、龙额河歌节、佳所侗年节等一大批民族民间节庆的知名度得到迅速提升，参与游客络绎不绝，成为黎平旅游产品体系的重要组成部分，深受游客喜爱。

    旅游活动集结媒体力量

    特别是去年国庆节以后，黎平县紧紧围绕第三届黔东南州族游发展大会和第六届黎平·中国侗文化旅游节的举办，组织策划了系列文化旅游活动，徒步游、服饰展、侗年节、美食赛、乡村旅游节，引起各级媒体的广泛关注，共有新华社、中央电视台、腾讯网等102家新闻媒体对黎平主办的系列活动进行播报，吸引广大受众眼球，反响良好，为"一会一节"的举办打基础、造声势，为黎平旅游扩大市场份额当先锋、打头阵。

    侗族大歌助阵旅游营销

    黎平县充分利用人类非物质文化遗产侗族大歌这一世界级名片，为旅游营销喝彩助阵。一年多来，黎平县组织侗族大歌队赴上海、深圳、广州、佛山、杭州等目标客源市场地进行旅游推介演出，给各地旅行社、旅游投资企业及广大市民带去全新的推介体验，也给当地媒体更多的播报空间。同时，强力推介侗族大歌实景展演产品、举办百村侗族大歌大赛、推动侗族大歌与国际钢琴大师的联袂演出，编创"踏歌黎平"大型侗族歌舞，使侗族大歌为旅游营销发挥了推波助澜的积极作用。

    文化资源支撑品牌创建

    黎平县依托37万侗族同胞承载的侗族文化资源和520万亩林地资源支撑的生态文化资源，围绕“文化引领”发展战略，紧扣“大健康”发展主题，提出了“侗都黎平·颐养胜地”文化旅游品牌。同时，将“侗都黎平·顾养胜地”这一品牌引领各项旅游营销工作，贯穿于各级媒体对黎平的宣传报道中。通过拍摄制作品牌形象宣传片，利用电视、网络媒体进行广泛传播，并以侗文化旅游节的筹办为新契机、新平台，在全国及省、州主流媒体发布专题报道，制作宣传海报，设置大型户外广告，全方位推介黎平以侗文化、历史文化、红色文化、生态文化为核心的旅游资源，同时，对侗族传统文化进行挖掘整理，出版了《百里侗寨》、《萨玛研究》等系列丛书，使“侗都黎平·颐养胜地”品牌魅力得到彰显，为旅游营销提供强大的品牌支撑。

    一年来，黎平县共投入旅游营销经费1600余万元。通过创新旅游营销模式，黎平旅游产业得到快速发展，2015年，全县共接待游客人数达到263.3万人次，同比增长23.1%；实现旅游综合收入16.7亿元，同比增长23.9%。其中，肇兴景区接待游客78.99万人次，同比增长29.28% ；实现旅游收入5.57亿元，同比增长30.2%。2016年春节黄金周，全县共接待国内外游客21.17万人，同比增长38.1%，旅游综合收入1.79亿元，同比增长40.2%，实现开门红。