CCTV5+广告推介会举行 频道具备“四全品质”

中新网北京6月6日电(姜贞宇) CCTV5+体育赛事频道(以下简称CCTV5+)广告推介会在梅地亚中心二层多功能厅举行，奥运冠军焦刘洋、体坛

风云人物最佳新人李金哲等到场助阵，中视体育和央视广告部就CCTV5+的广告运营签售了承包代理协议。

CCTV5+于2013年8月18日9:00正式开播，是中央电视台第二个开路播出的体育频道，24小时全高清体育赛事播出。CCTV5+遵循“三优先”的原

则：直播优先、赛事优先、大众优先，更合理地分配赛事资源，并根据观众的诉求进行相应的调整。同时，它还具有“四全品质”——表现形

式“全高清”、内容定位“全赛事”、播出安排“全天候”、运营免费“全开路”。

CCTV5体育频道总监江和平表示，CCTV5+的出现，进一步扩大了CCTV体育传播的内容和范围，同时也形成中央电视台两个高清体育频道同播的

局面，兄弟齐力，互为面孔，为广大观众提供更多体育、更多选择。CCTV5+以完整赛事直播、录像以及赛事集锦为基本节目形态，设置了《现

场直播》、《实况录像》、《5＋典藏》、《赛事集锦》、《赛事纪录》、《经典回顾》、《特别节目》、《体育直播间》、《节目导视》9个

版块。

CCTV5+由中视体育娱乐有限公司独家商业运营，中视体育总经理郑梦晖在发言中强调，CCTV5+以直播赛事的频道定位，以高端赛事为主的编排

特点，尽量固定时段的节目编排，有利于满足观众多样化的收视诉求、培养观众忠实的收视习惯，增加观众的收视粘合度。对于赛事和赞助商

而言，也意味着更多的选择，更多的权益回报。自开播以来，CCTV5+总体收视情况良好。在冬奥会期间，通过使用与CCTV1并机监播，最高收

视份额为3.8%；同一时段与CCTV5相比，监测范围内收视并不亚于CCTV5；而在网络视频方面，CNTV 的电视节目排行榜中，CCTV5+位列第四。

(收视顺序分别为1 体育，2 新闻，3 综合，4 CCTV5+)。

为更好地发挥CCTV5+作为体育频道新业务经营孵化器的功能，中视体育还制定了新频道发展5年规划，充分运用机制创新和市场化手段，整合

赛事资源，提升产业价值，搭建广告、赛事营销、产业运营相结合的完整体育赛事经营产业链。

“接下来我们将把更成熟，更中国化的赛事呈现给观众，促进中超、CBA等国内自主赛事的传播，发展和培植高尔夫、网球、冰球等高端赛事

，以及龙舟、围棋等传统赛事，带动赛事运营水平的提升，推动中国体育事业、产业齐头并进发展。”郑梦晖表示。

在当天的推介会上，焦刘洋、李金哲等体育明星还表达了对CCTV5+的期许。焦刘洋说，前一阵《谁是球王》节目很火，中国游泳的人口基数很

大，希望能在未来的CCTV5+上看到不同层次、不同级别的游泳比赛。明年的田径世界锦标赛将在鸟巢举行，CCTV5和CCTV5+将全程进行报道。

对于家门口的这个比赛，近几年崛起的京城三少之一的李金哲表示，“跳远等项目观赏性强，希望能有更多的观众锁定CCTV5和CCTV5+，更多

地跑起来跳起来，中国田径才会火起来。”

中视体育和央视广告部还就CCTV5+的广告运营签售了承包代理协议，此举也标志着今后中视体育将成为CCTV5+资源开发的独家代理商，进一步

拓展体育营销市场。(完)