[论坛发声]魏明：网络视频平台提供的不能只有简单的娱乐内容

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7日下午，2015四川电视节国际新媒体论坛在成都新会展中心蜀都厅举行，优酷总裁魏明就新媒体的原创自制内容，以及在未来产品开发方面分享自己的心得和感想。

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四川节是办了很多年了，过去大家更多地是从这样的一个盛会上了解电视行业里的最新发展动向，但过去这一两年的时间，电视节上却出现了越来越多网络视频的元素。未来大家会越来越多的看到，电视节里面的很多网络视频内容，一个网络的活动可能也会融合越来越多的电视内容。电视节本身就是一种启示，从网络和传统的电视从发行到制作都在一步步的融合，融合的背后是我们所有从业者，所有的观众，所有的资本都在驱动着的趋势和发展。今天我会从几个不同的维度给大家一起分享。

国内IP的现状

我不知道多少同学或者多少来宾和朋友真心喜欢看国产的每一部剧内容，因为剧的定位是不同，我相信每一个不同人群喜欢看的内容也是不一样的。作为一个最大视频的传播平台，我们的目标其实是用不同的内容去吸引不同的观众。

这样的一些内容的背后有一些什么样的共同点？今年在整个行业里面，最热门的词汇可能是所谓的大IP、版权交易，然后在成熟内容上面的改编，我们还提出了很多超级网序的概念，把一些内容做全产业链的开发，甚至越来越多的项目是以一种跨界联动的方式去运作，这些关键词其实是发生在我们这个行业里面每一个大项目当中的。

这些IP的现状是什么？曾经我们在一个会议上谈到这个话题时，有一些IP开发公司讲，“我们影视文化行业对于IP开发的方式，特别像过去十年我们对于中国的矿产或者磷业的开发”。很容易辨别中西两个类别上对IP的利用方式。一个国外的美剧可能拍十集持续五到八年，每年一集一年年的开发，慢慢释放他们的价值，比如说《中国好声音》两三年之后可能会看到疲度，这种IP利用是一些用户开发和行业生产体系的出现，所以会越来越少，也是越来越贵，同时面临着极大的浪费。

在今年优酷土豆的平台上播出了很多大型电视剧，我们把这些内容做了一个统计，你会看到目前为止播放最好的是《花千骨》，《琅邪棒》《特警力量》《云中歌》等等，基本上在今年之内跨过十亿播放量大关的剧。从这些剧的内容来讲，会看到非常有意思的分类，比如说你会看到很明显古装玄幻类、热血类……，类型化是比较明显的趋势，这是我们今年的播出情况。

今年我们还做了一个事情，我们把很多电视剧的播出模式改变了，不是简单以单剧的模式在运作，而是放在剧场的产品里面去播出，因为花无百日红，不能保证每一个产品都好的话，用一个很好的剧场产品去延续好的经营度，是一个很好的想法。

这样的剧，这样一些IP，从开发的角度来讲，我们归纳了一些规律，发现大概有四个方向值得分享：第一个是IP综合开发；第二个是游戏的联动；第三个是会员的模型；以及电子商务。每一种模型都极大的丰富了现在电视剧运营中的一些策略。大家都知道，在传统电视台的模型下，大量电视剧是通过广告模型去完成大的商业闭环，买上一部大剧播放，播放完之后产生高的收视率，这些收视率在剧的产品当中以广告的方式卖掉，这就是本身的循环，这是剧的运营模型，但在互联网中我们发现，仅仅依靠广告的方式是没办法在这么高版权采购架构之下完成模型的，所以在这个过程当中我们需要不停的开发多种模型，因为任何一件事必须是有进有出，进的比出的多才能把这个商业慢慢的做下去。

现在的状况是行业里面出的比进的多，在资本的推动下，商业循环必须完成真正合理的闭环，这四种模型是我们未来网络平台上剧开发的思考。

IP综合的开发

大家可能对《万万没想到》这个IP有了解的，这曾经是横空出世的网剧。《万万没想到》第三季正在播出，每周一集会播出网剧的内容，同时在12月18日我们在全国上线《万万没想到》的大电影，这是我们非常努力去准备的一个IP。这个IP其实是典型的完成了一个从网剧模型成长为一个大电影模型的过程，去年我们也完成了《老男孩》，从微电影做成了大电影，同时带红了一个网络神曲《小苹果》。

除了《万万没想到》这种把一个网剧变成一个大电影的案例以外，在动漫里面很热的IP《秦时明月》，我们今年做了几个尝试，第一，《秦时明月》动漫依然播出，同时我们推出《秦时明月》的手游产品，已经运行了两个月，在明年，《秦时明月》的电视剧也会同步在我们优酷平台和湖南卫视播出，大家会看到一个IP，从动漫、游戏、电视剧，不同的维度去巩固。这个IP，会带来一些新的变化。

第三种类型也是跟我们今年的一个热播的电影相关。《捉妖记》创造了一个奇迹，35亿的票房，一个很好的电影市场成绩，下线之后，我们放入会员电影区域，在会员电影区域当中，这部剧同时创下了我们当天播出电影的记录，具体的数不能跟大家讲，但是你可以看到曲线，上线前三天创下历史上会员电影非常高的记录，说明什么？一个优质的IP在电影市场，在电视剧的市场播出以后他同样的在互联网的市场能够得到非常大的观影。我们推这个电影之前，还有点儿担心，因为我们以为多数中国人不会在互联网通过收费的方式看，结果发现并不是的。

中国的市场太大了，大到这么高票房的一部电影下线后仍会有更多的互联网观众通过付费方式观看，我想这个案例给了我们在座各制作公司的朋友们一个信心：如果你们的内容制作足够有杀伤力，那他在不同的市场上都一定能够通过付费和免费的模式得到你想要的观众，怕的不是观众不掏钱，怕的是我们的内容不够丰富。未来我们会看到越来越多高票房的电影在互联网中得到更多收费的机会。剧为什么没有这种收费模式？也许未来有可能。

第四种是电子商务，这次优酷土豆和阿里巴巴的合作给我们提供了很大的空间，双十一马上要到了，我知道很多年轻的小朋友们，特别是女孩子们一直对这一天摩拳擦掌，所有的生活变成了三个字“买买买”！为了双十一当天迅速的落单，平台改善了很多的方式，比如说可以提前下单，当前支付就可以了。大家也可以看到，双十一的热度越来越高，对于电子商务的开发和发展，跟影视剧之间存在着非常天然的连接，大家一定记得在一个成功的题材影视剧背后，那些女一，男一所使用的服装、所使用的刀具和产品，很可能让你产生更大的消费空间。

去年七夕前我们推出的一部电影《咱们相爱吧》，带动了很多时尚元素的内容，所以在这部剧里面有很多电子商务的结合点，也许你在里面看到很多主人翁的场景可能就是下一次你想消费的起点，所以电子商务跟视频之间的结合给大家的想象空间是非常大的。

同时双十一这一次晚会是湖南卫视播出，互联网由优酷土豆播出，又是冯小刚导演的晚会，所以是一次非常好的尝试，我们不知道跟春晚有什么不同，但我们很期待一个用很长时间筹备，冯小刚导演的关于购物节的晚会。我们会请来很多明星大咖，跟用户共享购物狂欢节，同时电视台和互联网双直播会带来一些新的变化，也是一个新模式的尝试。

网络视频平台提供给观众的不能只是简单的娱乐内容

除了刚才我讲的剧以外，大家都知道在优酷土豆平台上还有一些新的内容，或者还有一些更能够沉淀多一点的内容也在优酷土豆的平台上播出，我们今天在分享最后的环节给大家带来的是关于我们的纪录片和纪实类作品当中的一些案例，我们很高兴的地方在于，听到了来自于四川电视节的好消息，我们有很多作品都入选了今年四川电视节的评选，在今天晚上的颁奖典礼当中，我们就会看到这些优秀作品花落谁家，这些作品想传达的理念是什么？中国的年轻观众越来越成熟，五亿的影视观众他们要的不止是简单的娱乐，他们除了简单娱乐以外，也在想我跟这个世界的关系是什么，也在想我作为一个独立的个体，在这个世界上的定位是什么？有一些要令人深思的话题，其实也是在我们的年轻观众者娱乐需求之外存在，那我们的网络视频的平台提供给这些观众的，不能只是简单的娱乐内容，所以我们用带一点思考的角度去创造一些新的内容，为的是想激起这一部分观众的共鸣，也为了让更多的观众去了解优酷土豆平台上对于这个世界的看法，所以我们用了一些有意思的，看起来是颜值不是那么高的平凡人，发现他们的故事，把这样一些带着人性光辉的点，挖掘出来。

熊猫新闻客户端 李昕玥编辑