七年耕耘：刘永贤的“一杯清茶”启示
贵阳市南明区委常委、宣传部长刘永贤在2012届“黔茶飘香 品茗健康”系列活动上推广“茶文化”
黔茶飘香，品茗健康。起步于南明河畔的茶事活动，源于文化，辐射商业、产业、教育，最终又回归文化。
“七年的实践表明，当初的活动是选对了的。”南明区委常委、宣传部长刘永贤怎么也想不到，以一杯清茶为媒介的群众活动，其影响力之大、辐射之广、延长时间之长、生命力之强，都超出了预期。
如果非要去找原因，刘永贤认为有两个，一是茶作为几千年沉淀下来的文化，已经成为最具有中国特色的文化载体之一，具有天生的凝聚力和粘合性；二是在活动选择上，“黔茶飘香，品茗健康”立足群众，回归群众，扎扎实实把其做成群众的节日。
定位
很多人以为“黔茶飘香 品茗健康”是一个产业活动，其实是一次文化活动。
“怎么做好一台文化活动？”7年前，作为主管南明区文化活动的区领导之一，刘永贤煞费苦心：“做文化活动不是赶时髦，如何让群众主动参与，互动，喜欢，是评判活动成败与否的关键。”
“我们最终选择了茶。”刘永贤说，其实当时的活动名字叫“一杯清茶 清凉一夏”，活动内容和贵阳的城市气质吻合，是后来活动做大以后，领导建议改为“黔茶飘香 品茗健康”的。
那为什么要选择茶呢？刘永贤用行动给出了答案。
多年的基层工作经验和宣传战线工作，让刘永贤对文化活动有独特的理解经验，她挑选了几个主要的行业，从领导、专家、社会知名人士和普通市民，一个月时间里，不停的登门拜访、请教、调研、比较，结合贵州的特色和南明区独有的地域优势，很快，一个大胆的设想凝固在脑海，茶！最后区委书记拍板定论，以茶活动来带动区县发展。于是，“黔茶飘香 品茗健康”文化大戏“总导演”的担子，就这样落在了刘永贤的肩上。
当时，刘永贤带着工作人员，挨家挨户的搜遍了贵阳的所有场馆，以及刚刚兴起的茶城。
得出的结论是，南明区作为贵阳和贵州的中心城市，以茶为媒的文化活动，既能凝聚茶馆和卖场，又能辐射茶区推动茶产业的发展。
“当时，全贵州最大的两个茶城，贵州茶城和太升茶城，都在南明区境内。”刘永贤说，茶文化活动能起到借船出海的推介作用。
实践证明，选择是对的，当年的万人品茗活动，迎来空前成功，茶企、市民全都自发参与，为活动的延续打下了基础。
产业
让刘永贤意外的是，随着经济元素的加入，南明区的这台茶文化活动对茶产业的持续性影响开始呈现。
南明区甚至其他区的上百家茶馆参与活动中来，两个茶城上百家销售企业参与到茶活动中来，甚至其他产茶县的政府和企业，也参与到了茶活动中来。
“湄潭县栗香茶业在活动上做深度营销，石阡县委政府以茶为龙头带动温泉和旅游文化等，在茶文化活动期间专门举办石阡推广专场……”刘永贤如数家珍。
实际上，2010年，南明区专门策划了展示各地茶品牌和茶文化的推介专场，凤冈、印江、石阡等茶主题日纷纷举行，各产茶县以茶会友并尽情展现地方文化的美丽。精彩的原生态民间文艺表演和精湛茶艺表演，再次让外界近距离感受了土家文化、佛茶文化、温泉文化的独特魅力。
茶文化活动的持续发酵，见证了贵州茶产业的快速发展，从活动启动期间太升茶城只有50多家销售企业，到目前茶城已经升级到三期，茶业销售企业达到300多家，一店难求，从之前10元每斤不到的茶青，到现在好茶青上百元每斤，茶馆也是翻番发展。
“南明区为我们搭建了一个很好的平台，加强了我们和省市各旅游公司的合作，不仅让我们在活动现场的茶叶销售环节获得既得利益，还能提升我们地方茶叶品牌的影响力。”参加多年南明茶事活动的印江县茶业局负责人表示，现在他们每年都会积极主动地参与贵阳市南明区的茶文化活动。
刘永贤思考着，如何把茶文化活动的影响“战火”烧到茶乡和原产地，于是南明区策划了一个“茶与故事”的“茶乡行”活动。
“许多外出务工的贵州人、在贵州生活和旅游的外地人他们背后大都有与黔茶有关的故事，我们为什么不可以搭建一个平台，让他们尽情倾诉与黔茶的故事。”刘永贤萌生了“茶与故事”这一想法。于是，便有了“2009湄潭生态茶乡行、寻找黔茶有缘人”活动，50名来自滇、黔、桂等地的“黔茶有缘人”和50名来自省内外媒体的记者共赴茶乡湄潭，品新鲜纯正的贵州绿茶、赏原汁原味的茶艺表演、享清新迷人的茶园风光，为实现产销地的“无缝对接”和文化旅游的发展，系上了一条紧密的纽带。
刘永贤在“2009湄潭生态茶乡行、寻找黔茶有缘人”活动上结识了一名在昆明军区服役二十多年的湄潭籍军人。他每次回家探亲回到部队都要带上塞满旅行背包的家乡的茶送给领导和同事品尝，并用各种方法大力推荐。这样的故事让刘永贤印象很深刻，也更坚定了她做好茶文化系列活动的决心。
这种互动式的茶体验活动，也促进了湄潭茶与旅游的发展。据相关数据显示，湄潭生态茶乡行活动结束后，湄潭各景区、景点及周边的农家乐生意已明显被带动起来了，很多原本只在夏天才营业的休闲茶庄、农家乐等提前进入了旺季，当月接待游客超过3。2万人次，旅游收入达到了2100万元，主要旅游指标同比增长25％以上，茶农也从中得到了许多实惠。湄潭县的主要领导亲自到南明区表达谢意。
刘永贤在“黔茶飘香 品茗健康”系列活动上与茶艺表演者交流
“南明区的茶文化活动，对经济和产业的影响，是附带的，其使命最终还是回归到文化上。”刘永贤说，“黔茶飘香 品茗健康”毕竟是一个服务群众的文化活动，让更多的市民和其他人互动起来，才是最终使命。
按照刘永贤的理解，这种茶文化活动，就是在基层中走群众路线的最好方式。
在文化的拓展上，刘永贤通过和教育、歌舞等的融合，让“黔茶飘香？品茗健康”释放出更大的魅力。
“茶为国饮。”刘永贤希望更多的年轻一代能学习和继承中国的传统文化，茶文化就是其中最重要的载体之一。
对此，在刘永贤的推动下，南明区开展了茶文化进书本，进教室，进社区等活动。
刘永贤认为，茶文化是生态文明理念的一个具体的教育载体。她说：“对普通市民而已，消费一些茶就是在为生态做贡献，也是茶文化的实际传播。”
目前，南明区的多所小学都开设了教授茶礼仪和传授茶文化的“第二课堂”，举办了多次学生茶艺比赛。相关的活动至少影响了50万个家庭，让他们对茶文化有了不同程度的认识，尤其对知礼仪、守文明、尊老爱幼等中华民族传统美德的弘扬和传播具有积极的推动意义。
“一个孩子参与到茶文化的活动中，势必会引起他的父母和祖父母的关注。通过‘小手拉大手’让更多的成年人也加入其中。”刘永贤部长希望，通过这样的带动能唤起成年人对茶带给人们健康的新的认识，让他们也参与到茶文化的体验和传播中去。
在和其他文艺结合方面，“黔茶飘香 品茗健康”也探索出了一条行之有效的路径。
“在对外影响上，我们用开放的眼光，面向全国征集茶文化活动的主题歌。”刘永贤说，这可以让更多更广泛的人关注南明区的茶活动，同时关注贵州茶产业。
2013年，南明区创新的推出了“贵州茶乡风情歌舞汇演”活动，真诚邀请各地的茶文化爱好者和歌舞爱好者，围绕贵州茶的历史、风俗、特色和工艺进行创作和演绎。
同时举办了面向全国征集反映贵州茶文化主题歌和南明茶事活动风采的优秀歌曲活动，最后共收到完整作品小样135件，其中，省内作者13件，京、苏、浙、闽、渝等地作者122件。
为了延续成果和扩大影响。2014年南明区举办了第二届“黔茶飘香 品茗健康”主题歌征集活动。这次活动共征集带来着19个省市的538首词。经评审，《黔茶香》、《南明来品茶》、《千年黔茶香》等五首歌曲获得入围奖。在不久前才结束的“茶乡风情” 舞蹈展演中，经过两天的激烈角逐后，也决出了一、二、三等奖。《茶香布依情》荣获茶乡风情展演的一等奖。活动吸引了数万名市民和游客前来品茶、论茶，听歌、观舞……
“在对内上，我们把区域内甚至周边的歌舞队整合进来。”刘永贤说，在南明区，仅老年歌舞队就有200多支，通过这些身边人的参与和传播，将会有更多的群众和市民参与到茶文化中来，一次一次的拓展创新，把“黔茶飘香 品茗健康”一年一年的举办下去。（曾君）