双11刚过沪上实体百货打响反击战 年底大促蓄势待发

东方网记者刘歆11月16日报道：“双十一”刚刚过去，天猫交出了912亿元的惊人高分，剁手党们也纷纷进入了“回血”的休战期。在这样的压力下，沪上实体商场并没有在销售淡季坐以待毙，而是开始酝酿反击。店庆、节庆，还有即将到来的年底大促销，沪上实体百货正蓄势待发。

紧接着双十一，上海太平洋百货周年庆将于11月20日正式拉开帷幕，提前上演年末狂欢。累积购物满1500元送家居和小家电等礼品，累计过百万元；单笔满50000元起可获赠3000至8000元现金抵用券。活动中，商场部分流行商品满188元立减100元。徐汇店、淮海店首5日部分化妆品享85折、不夜城店首三日部分化妆品享8折，还有年度限定商品、楼层精选等主题特推，及三店还同推年度限定20款特惠商品等活动。线上线下的O2O联动成为这次活动新热点，太平洋百货携手名品导购推出每满300元再减30元的APP立减，付款简便，减少了消费者购券、换券、用券的麻烦。25日起，关注“上海太平洋百货“官方微信，还有机会赢取iPhone 6S、ipad mini4等豪礼。

11月26日，巴黎春天第七次“不打烊”促销又将启动，通宵逛商场扫货血拼，排队付款大排长龙等曾经引爆申城的购物场景能否再现？东方网记者从巴黎春天百货了解到，今年活动期间全场百货当季服饰满99减60，享受3.9折的优惠折扣。如在秒秒劲爆活动期间购买该时段重点品类重点品牌满99减65，可享受3.4折的优惠折扣。如在开门疯抢与闭门疯抢2小时活动期间满99减70，更能享受超低至2.6折的优惠折扣。此外今年巴黎春天实体店还加大了O2O合作的力度，与容易逛、名品导购进行合作，结合线上销售线下买单，让消费者能够更便捷更优惠的购买到活动期间心仪的商品。

双十一之后剁手党们进入了“回血”模式，对于实体百货来说如何在这段销售淡季拉动销售？据上海第一八佰伴相关人士介绍，双十一过后，店方将挑选热门商品举行“周一大放价”的促销活动。通过线下商品大力度优惠与商厦微官网线上超值商品闪购联动的方式，为冷门销售时段注入消费热情。

一般说来，周一是实体百货的销售淡季。2015年第一八佰伴全新打造的常态化主题营销“今天星期一”以初见效果。该活动以某一品类的大力度折扣，辅以相应的服务体验和微信推广，达到了带动商厦整体销售增长的目标。据统计，在“今天星期一”活动中，各主办商场的销售均有2倍以上的增长，部分时令品类的销售同比增长5-6倍。另据了解，八佰伴年底将迎来店庆、圣诞节促销和最重头的跨年营销大促，也在积极筹划中。

而东方商厦则瞄准感恩节，推出的“恩暖季”促销活动。南京东路店官微促销内容显示，从11月13日已经开始，部分单柜单笔满198元减110元，一线化妆品周五周日8.8折。此外，针对感恩节推出的女装大衣、保温杯等适合中老年消费者的单品也有不少折扣。来福士广场多个品牌专柜的折扣力度也达到了6-7折，部分秋款提高了促销优惠力度。

实体商场“双十一”后的集中促销是否能再起波澜？业内人士分析，今年“双11”创下近千亿的销售额，并且在短时间内吸引大量消费者，已经大大透支了消费。但毕竟实体百货与线上消费的体验不同，消费人群也不尽相同。因此，实体百货商店从差异化营销，结合O2O挖掘新品开展线上线下活动活动等，仍能实现一定的销售增长。