四川发展山地旅游：需拓展旅游产品和内涵 维持好农村生态

四川新闻网乐山9月25日讯（记者 陈淋） 9月25日下午，“丝绸之路——文化旅游融合发展”主题论坛举行。在会上，中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞及PATA（亚太旅游协会）山地旅游专家布鲁诺·阿诺德·沃特这两位行业专家分别就，“一带一路”全球视野下四川旅游，和四川山地旅游发展分享了自己的观点。

中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，“一带一路”全球视野下四川旅游，以旅游为带动“一带一路”战略推进，我们相信是以文化为重要的根基。在这个过程当中，我们要塑造整体品牌，要有一定的国际视野。为此，四川做出了积极努力，比如塑造国际影响力方面，通过包括以熊猫为主的国际性品牌营销活动，打破非中心目的地的营销模式。打破市场格局形成了权益发展的格局，打破了产业框架，实现旅游跟各个产业——农业、工业，各个其他相关产业的融合发展。

“四川打破区域的格局，形成了多极多点网络化结构，不仅是原来主要是以成都为核心，而是形成一种网状化的发展格局。打破效益瓶颈，实现了综合效益的最大化；打破管理障碍，构筑了一体化无障碍的旅游目的地；打破投资法则，形成了包括社会资本和国家资本在内的全领域资本投入的格局。这背后，有非常具体的规划、行动、措施来支撑四川建设世界旅游目的地。”宋瑞说道。

PATA（亚太旅游协会）山地旅游专家布鲁诺·阿诺德·沃特在总结给未来四川山地旅游的建议时谈到，第一个价值为先，高于简单的以量为先，减少旅游旺季压力，更好地把旅游季延长以减少人流拥挤的情况。“四川不用再形成自己的标准，因为已经有很多现成的标准，就按照这种标准来做，然后把四川的服务介绍给大家。四川不仅是大熊猫的故乡，四川也有非常高质量的服务。一定要拓展旅游的内涵和产品，把一些边远城镇村庄也加入到旅游蓝图当中，因为旅行是一个庞大的财富的增长的引擎，让人感到更幸福，让当地居民热爱自己的所居住的地方。”他说道，我们在这里看到的一些高山，这些村庄可能是空的，或者只有老人留在村庄当中。如果说旅游不能吸引当地人居住，那又如何去吸引游人呢？所以一定要维持住当地农村的生态。“四川一定要敢想敢为，但是又要脚踏实地，在一些山地旅游区域做试验，做出成功的案例。”

亚太旅游组织专家吉尔斯·海瓦尔瑞发布山地旅游发展报告，他指出，对四川旅游业发展，首先是对境内进一步发展，其次是建立网络，最后是面向世界进行发展。我们要了解B2C和B2B。我们现在有180个买家在这里，所以完全可以利用这个机会了解他们，使我们更进一步。我们还有一个建议，就是建立四川省山地旅游网络，推动区域性旅游目的地管理机构协作，这不是一蹴而就的。此外还可以开发一系列丰富多彩的活动，例如爬山、徒步还是自行车等等。同时，四川还可以从一些核心的、著名的区域向一些更加偏远的、更多的区域进行扩展和开发。还有我们觉得，乐山或许将成为国际游客进入四川的第二大门户，所以我们建议应该建立山地旅游协调中心。在这个网络的基础上，去引入一些新兴的更加多样的山地旅游产品。我们可以重质而不是重量，我们要以质量取胜，进一步推动体验式旅游的发展。

他继续谈到，四川需要引入新的旅游质量的原则和服务，同时还可以让我们的旅游不仅是集中在旺季，还可以延伸到全年的各个时间段。可推动并且把服务聚焦到专门的人群，而且要以更加智慧和精准的方式提供服务。重中之重，就是我们需要提供系统性的能力建设，我们需要提高服务人员的水平，我们希望可以进一步推动四川与国内、国际供应商之间的合作。“最后，在未来的五到七年当中，我们可以在可持续性旅游方面达到可量化的改变和进步，这样就可以帮助我们进一步地衡量我们在旅游业方面的投入和融资。”吉尔斯·海瓦尔瑞说道。

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