中国媒体步入融合新纪元 超大型媒体集团将涌现

中新网北京5月18日电 (记者 杜燕)《融合元年——中国媒体融合发展年度报告(2014)》今天正式出版发行。报告指出，2014年被称为“媒体融合元年”，预计几年之内中国内地每个省区市都将出现两三家超大型媒体集团。

该报告由人民日报社撰写，共分为7个部分，通过媒体调研、案例分析、专题探讨等解析中国媒体融合发展的现状、问题和趋势，力图为未来融合发展的实践探索、政策决策和理论研究提供参考。

报告指出，媒体融合定义为传统媒体与新媒体的融合，实现人员“坐在一起”远远不够，融合需要形成媒体合力，更需要在背后的机制、流程、人员配备等方面整合资源，有破有立。

报告称，去年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，使媒体融合发展正式上升到国家战略层面。这一年，被称为“媒体融合元年”。

报告分析，2014年一些传统媒体出现读者流失、广告下滑、盈利降低、渠道衰减等挑战，移动互联网则如沧海横流，把传统媒体被冲上转型的浪尖。而网络商业巨头同样在“融合”大势之下，不断“跨界”进入传统媒体行业，比如阿里巴巴与新浪微博联合拓展业务范围。“2014年‘媒体融合’已具备各方面的成熟条件。”

报告认为，2014年，不少媒体集团加大战略并购、资产重组的力度，而北京、天津、四川等地均有媒体打算重组合并。“预计几年之内，每个省区市或许都将出现两三家超大型媒体集团。”

谈到媒体融合中存在的问题，报告指出，目前媒体融合的实践中，大多是在做增量，仅仅设立新媒体相关部门而已，并没有触动现有的利益格局。从内部流程上来说，传统业务和新媒体业务还是“两张皮”。同时，技术研发、营销推广、经营管理等专业人才和复合型人才不足是各家媒体反映最为突出的一个问题。

媒体融合的路在哪里？报告指出，未来的新闻报告中，将会越来越依靠技术，比如数据新闻将以图表等为主，而不再以文字而是用数据对事实进行分析与呈现，更具有说服力。

报告还指出，未来媒体融合需要改变构架，建立一种新型的组织，实现“一次采集，多次生成，多元发布”的全媒体生产，传统媒体新闻理念中的“受众本位”将转变为“用户本位”的体验经济商业逻辑。

今天举行的座谈会上，《报告》编委会主任、人民日报社社长杨振武表示，媒体融合是一场‘转基因工程’，要把互联网的基因注入媒体，给媒体带来新的活力和发展动力。同时，媒体要转变发展路径，实现内容与技术两轮驱动，以更加开放、灵活多样的合作方式，探索新的传播模式、经营模式和发展模式。

中宣部副部长孙志军指出，传统媒体优势在内容权威，新兴媒体优势在传播快捷，要推进实现媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术运用、平台终端、人才队伍的共享融通是传统媒体和新兴媒体做到优势互补，满足用户多样化和个性化的需求。

座谈会上，来自中央和国家相关部委、地方宣传部门的负责人和中央及地方媒体的代表、传媒领域的专家学者等还就如何加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展进行了交流和探讨。(完)