展示贵州好风光 发出贵州好声音
展示贵州好风光 发出贵州好声音
——2016贵州旅游全国推广走进8个对口帮扶城市综述
2016贵州旅游全国推广启动仪式在杭州举行。
八个对口帮扶城市推介行程图
此次大规模旅游推介活动收获累累。图为大连市与六盘水市旅游企业签订战略合作协议。
杭州西湖断桥,贵州民族歌舞演员“快闪秀”,拉开2016贵州全国旅游推广活动序幕。
推介会每到一地,吸引了当地主要媒体的关注和报道。
3月21日至25日,“山地公园省·多彩贵州风”贵州旅游全国推介团奔赴杭州、宁波、苏州、青岛、广州、上海、深圳、大连8个对口帮扶城市,宣传推介贵州旅游,感恩回馈帮扶情谊。此次推介活动,开启了2016年贵州旅游全球宣传推介的大幕,将全面提升“山地公园省·多彩贵州风”旅游品牌美誉度、影响力和市场竞争力,推动贵州旅游实现“井喷式”增长。
大幕开启 贵州旅游强势推介
今年年初,美国《纽约时报》公布2016年世界上52个最值得到访的旅游目的地,全国上榜的两个地方,一个是杭州,一个是贵州。
2016年,贵州把新一轮旅游全国推广活动的起点,选在了美丽的西子湖畔。
3月21日,在杭州西湖断桥上,来自黔东南的苗族、侗族青年演员演绎了极具民族特色的“快闪秀”,新颖独特的方式,吸引游客、当地市民和媒体的关注,由此正式拉开“山地公园省·多彩贵州风”2016贵州旅游全国推广暨对口帮扶城市促销活动的序幕。
省旅游局局长李三旗介绍,省委、省政府把山地旅游作为全省旅游发展的基本定位,率先在全国举起了山地旅游发展的大旗,推出“山地公园省·多彩贵州风”旅游形象品牌。为实现旅游业“井喷式”增长,贵州将在全国和国外重点市场开展全方位、多角度、地毯式的宣传造势和营销推介,把贵州旅游发展的新形势、新形象、新信息传递给大众,在贵州旅游旺季到来前夕预热市场。
广州市旅游局副局长谭爱英欣喜地说:“看到‘山地公园省·多彩贵州风’这10个字,我会马上想到身处世界级的喀斯特山地中,欣赏优美的景致,呼吸清新的空气。贵州人文风貌与自然资源交相辉映,民族民间文化多姿多彩,十分令人向往。”
我省今年的大规模旅游宣传推介活动首站选择8个对口帮扶贵州的城市,此举可谓一举多得。省旅游局副局长牟勇介绍,一方面,向外界传递多姿多彩、感恩向上的贵州新形象；另一方面,8个对口帮扶城市都是经济发达的地区,也是贵州重要的旅游客源地,有针对性地推广能起到立竿见影的营销效果。
“这是一次高规格、创意新、内容实的推介。由省领导亲自带队,把‘山地公园省·多彩贵州风’旅游品牌大张旗鼓地推向全国,对于省内地方政府和企业来说可达到事半功倍的效果。”遵义旅游行业协会会长龚波说。
自杭州启程以来,“山地公园省·多彩贵州风”成为频频见诸8个城市主要媒体的“贵州热词”,吸引了各大媒体、旅游业内人士的持续关注。
《原生态的旅游之地有正宗的山地部落》、《山地是贵州的乡愁和财富》、《“六心”换“六心” 多彩贵州向世界发出邀请》、《“美、古、香、爽、红”五字真言展现多彩贵州特有魅力》、《多彩贵州 向山地旅游大省阔步迈进》……一篇篇刊载于8个城市主要媒体的深度报道,向当地市民生动展示了多彩贵州的神奇魅力。
各地发力 以感恩情换游客心
在这次宣传推广中,我省被帮扶的8个市州以好山、好水、好风景“感恩回报”、诚意满满,纷纷推出面向对口帮扶城市专门制定的旅游优惠政策,除了景区景点门票、酒店餐饮住宿的大幅度优惠,对以包机、专列、组团等方式组织游客前来旅游的旅行商均给予不同程度的奖励。
此次宣传推介,每到一地,双方都签订了旅游战略合作协议,听取当地旅游企业对贵州旅游的意见和建议,把宣传推介的成效落到实处。
初春的青岛还透着寒意,3月21日,800余名当地游客乘坐“追梦青岛·走进安顺”号旅游专列,驶入温暖湿润的贵州大地,成为首批体验“安顺大黄果树山地全域旅游系列产品”的游客。
这是青岛市对安顺进行对口帮扶以来,输送游客规模最大的一次。
在青岛的推介会上,安顺市首次面向全国发布了包括“瀑、洞、石、廊,屯、野、食、养”八大元素的“安顺大黄果树山地全域旅游系列产品”。凡5月1日至12月31日购买黄果树、龙宫景区门票的青岛市民,可享受“一次旅行,终身免费”的优惠政策。
苏州推介会,苏州拙政园与铜仁梵净山三特公司、苏州旅行社与梵旅投旅行社分别签约,双方将在旅游宣传、游客共享等重点方面展开合作。
苏州旅行社有限公司董事长鲍志军把这种合作方式称之为强强联合:“从当前苏州旅游市场的情况看,贵州美景对苏州游客有很强的吸引力。签订合作协议后,苏州游客将在铜仁地区享受到更多优惠,可以预见苏州将掀起贵州旅游热潮。”
宁波推介会,黔西南州政府宣布,今年到黔西南州观光旅游、探亲访友、商务出行的宁波市民,可凭本人宁波市辖区身份证,享受与黔西南州市民同等待遇。宁波市旅游局局长励永惠表示,将尽最大努力帮助黔西南州旅游企业培养旅游人才,同时每年对组团到黔西南旅游人数前三的宁波旅行社给予奖励。
上海推介会,红色圣地遵义市推出遵义会议、四渡赤水、国酒茅台、世界遗产、中国茶海、仡佬之源、乌江画廊等旅游品牌,各大景区和酒店均对上海市民大幅度优惠。
大连推介会,六盘水市政府把系列优惠称为“用360度的热情推介19度的夏天”,对今年旅行社接待境外游客的最高奖励达17万元,对旅行社接待国内游客的最高奖励达20万元。
广州推介会,黔南州政府除了推出系列旅游优惠政策,还向广州市民重点推介世界自然文化遗产游、天文地质奇观游、乡村休闲度假游3至5日深度游产品。
深圳推介会,毕节市则向全国游客发出邀请:目前,国家5A级景区百里杜鹃的杜鹃花已竞相怒放,最佳观花期将持续到5月底,来到毕节,一定会有很多意想不到的惊喜。
聚力聚智 共写山水大文章
为更好为海内外游客服务,贵州正在全省开展“文明在行动·满意在贵州”活动,全方位提升旅游服务环境。用决心、信心、真心、诚心、精心、贴心,换取宾客的行之顺心、住之安心、食之放心、娱之开心、购之称心、游之舒心。
“以‘六心’换‘六心’,让我们感到贵州省委、省政府下大力推动旅游业‘井喷式’增长的决心和诚意。”所到之处,各地旅游部门和企业负责人都予以热情评价。
中华户外网总裁张海峰认为,贵州的喀斯特地貌让攀岩、探洞、漂流,各种各样山地运动的开展在此成为可能,贵州打造国际山地旅游目的地、山地公园省,当仁不让。为此,应把以观光为主的传统出行人群,升级成户外休闲、度假人群,并引入国际品牌赛事,吸引高端客户。
据悉,中华户外网准备在贵州引入法国山地向导学校,培养一批优秀从业者,同时开发相关APP,为旅行者提供户外线路和资源。
广州翔游国际旅行社有限公司董事长蔡尚玲介绍,贵州最为人熟知的就是黄果树、荔波、西江等。这次来参加推介会,欣喜地看到很多新景点:织金洞、长顺、福泉、龙里等等。贵州推出“山地公园省·多彩贵州风”的旅游品牌,让人眼前一亮,非常清晰的定位,很有画面感和迫切想去的意愿。“我们将及时跟进研究如何把贵州山地旅游产品融入目前传统产品中,这个对珠三角地区游客肯定非常有吸引力。”
目前华东市场销售较好的贵州产品是黄果树、屯堡文化、西江苗寨等。尽管岜沙苗寨、肇兴侗寨、马岭河峡谷等景区也向市场推出旅游产品,但市场反响一般。上海泡泡海国际旅行社总经理李蓉建议,“贵州旅游需要做的是主题化的提炼,不仅要挖掘贵州的美景,更要在美食、少数民族文化方面做文章,通过主题鲜明的旅游产品吸引游客,目前,我们已经开始策划贵州山地旅游产品。”
作为“山地公园省·多彩贵州风”2016贵州旅游全国推广活动的重要组成部分,省旅游局和浙江日报报业集团共同举办“看晚报·游贵州”活动。
活动由《钱江晚报》牵头,联合上海、浙江、江苏、福建、山东、江西、湖南、湖北、河南、广西、广东、四川、云南等13省(直辖市)的16家重点城市晚报,整合融媒体资源,开展“山地公园省·多彩贵州风”全方位、立体式的融合大推广,巩固和扩大贵州旅游客源市场,提升“山地公园省·多彩贵州风”贵州旅游品牌。
“山地公园省·多彩贵州风”2016全国旅游推广顺利启航,自此,爽爽贵阳、醉美遵义、花海毕节、桃源铜仁、美丽黔东南、幸福黔南、清爽黔西南、山水贵安等多张旅游名片将散布全国,以人文山水为画布勾勒出山地旅游长卷,迎接八方游客的到来。
“西湖模式”的贵州探索
3月21日,贵州与杭州,两大旅游地区在西子湖畔相遇,宣传推广多彩贵州的同时,浙江先进的旅游发展理念和模式,也引发贵州旅游业界的关注和思考。
“西湖景区告别门票时代一直是旅游行业热议的话题。”提及杭州旅游的闪光之处,省旅游局副局长牟勇脱口而出。
2002年10月起,杭州开始逐步免收西湖风景区的门票。
此后的一年,西湖景区的游客大幅度增加,人均逗留天数也增加了,随之带来的食、宿、行、购、娱及相关产业消费收入十分可观。
此后,杭州市相继免去了多个景点门票。
跳出“门票经济”做旅游,杭州旅游迎来爆发式的增长。数据为证:2014年杭州旅游接待国内游客1.06亿人次,比2002年增长252.4%；实现旅游总收入1886亿元,比2002年增长483.6%。2014年,游客对西湖风景名胜区的满意率高达98.29%。
“西湖免票,大量游客涌入极大限度地带动了周边消费,业界称之为西湖模式。”牟勇分析说。“全域旅游时代,这种用人气换来了财气的做法值得贵州学习。”
贵州天悦旅行社有限公司总经理杨高峰在接受采访时开门见山:“门票偏高,旅游收入过分依赖门票,是当前我省旅游市场的痛点。”
纵观国内其他知名景区,长城景区旺季门票45元,西安大雁塔门票为50元,颐和园淡季门票仅为20元。而目前我省主要旅游景区的门票均在100元以上,部分景区甚至接近200元。
为何我省景区门票偏高?
“我省旅游景区仍处于发展之中,基础设施建设、景区维护等方面均投入大,这导致我们与西湖景区存在着差距。”牟勇回答说,“西湖免门票的发展模式将是我省景区未来的发展之路。”
事实上,“西湖模式”已经在我省悄然萌芽。杨高峰兴致勃勃地向记者逐一列举他所知道的案例——
2008年起,遵义会议会址实行免门票政策。
近年来,梵净山、织金洞、黄果树、南江大峡谷等景区也纷纷下调淡季价格。
今年1月22日至24日,荔波县在荔波梅花节期间推出免票优惠,向游客免费开放荔波大小七孔、茂兰、瑶山景区。
“景区游客从平日的1000余人飙升至1.5万人。”杨高峰特别强调,1.5万人仅仅是一天的游客接待量。“三天下来,人气爆棚。不难看出,我省一些地方和景区已经意识到打破门票经济才能吸引更多游客。”
告别“门票经济”后,景区将如何实现更好的发展?
赤水市旅游局局长杨均认为,全域旅游发展理念便是这一问题的答案,“全产业链发展,从依赖门票收入转向推行多元化旅游产品,政府从旅游产品税收中创收。”
文旅融合唱好戏
3月24日,苏州推介会,铜仁市地方民族歌舞表演成为压轴戏,牢牢吸引住了参会人士的眼球。
3月25日,上海推介会,遵义杂技大放异彩,掌声阵阵。
此次旅游推介会每到一地,都会推出精彩纷呈的文艺表演。短短几分钟的演出,观众直呼不过瘾。
“贵州完全可以用这些独具特色的民族文化元素,生动展示、讲述各个少数民族的历史和故事,这对游客肯定很有吸引力。”在宁波推介会上,宁波新兴国际旅游有限公司总经理聂开芳对这一别来生面的营销模式大加赞赏。
事实上,国内“文化+旅游”的经典案例众多:电影《刘三姐》让桂林山水闻名天下；《庐山恋》带火了庐山旅游；电视剧《天龙八部》,更是让游客对云南大理心生向往……
“文化是旅游的根和魂,一个好的文化产品往往能给景区带来意想不到的收获。”省旅游局局长李三旗说。
我省也不缺类似的精彩案例:
一夜多彩贵州风,演绎贵州六百年。演出随着我省的推介活动足迹遍布海内外,包括美国、加拿大、俄罗斯、英国等20个国家和地区、50个城市,持续演出3000余场,观众达300万人次。很多游客在观看了《多彩贵州风》演出之后,慕名前来贵州旅游。
随后,贵州旅游文旅融合营销一路风生水起。
2011年,古装民族剧《奢香夫人》在央视一套黄金档热播,奢香故里一时声名鹊起。
2015年,抗战历史剧《二十四道拐》在央视播出,晴隆“二十四道拐”很快游客爆棚,成为旅游热点。
……
在省旅游局的工作计划里,2016年要重点开展电影《侗族大歌》全球展演宣传推广系列活动,推动电影《婚礼大师》在贵州和澳大利亚开机拍摄。让文化和旅游深度融合,借力文化产品提升旅游发展的目的不言而喻。
贵州不仅仅是山地旅游的富矿,也是民族文化资源的富矿。千百年来,贵州各族先民依山就势、逐水而居,山地环境孕育了观音洞文化、夜郎文化、土司文化、屯堡文化、沙滩文化、奇石文化等传统特色文化,形成了天人合一、道法自然的山地文明。只要我们把这些宝贵的文化遗产利用好,用文化为旅游插上腾飞的翅膀,就能让“山地公园省·多彩贵州风”旅游品牌飞向世界,大放异彩。(张齐 周清 陈毓钊)