打造世界知名的山地体育旅游胜地

（贵州日报2015年11月3日04-05版） 

　　首届国际山地旅游大会期间,由贵州省体育局、贵州省旅游局、黔西南州人民政府主办的“山地旅游·户外运动休闲”主题论坛在兴义举行。

　　本次论坛邀请了国内外知名山地户外运动专家、学者、企业家进行演讲。他们从现代世界山地户外运动发展的视角,以国内山地户外运动休闲体育时代到来为背景,为贵州打造世界知名的山地体育旅游胜地建言献策。

　　省人民政府副省长何力出席论坛并致辞,他指出,贵州是多彩的贵州,多彩表现在它山水的多彩、生态的多彩和民族风情的多彩,贵州户外旅游资源丰富,潜力巨大,汽车、自行车、徒步、攀岩探险等所有户外运动资源都很丰富。当前,贵州正积极发挥后发优势,因地制宜发展以大数据为引领的电子信息产业、以大健康为目标的医药养生产业、以无公害绿色有机为标准的特色山地高效农业、以民族文化和山地旅游为特色的休闲旅游产业,以节能减排和环境保护为方向的现代建筑建材业。何力认为,加快发展体育休闲和山地旅游产业,对贵州的资源优势转化为经济优势,与全国同步建成小康社会具有重要意义。他强调,省委省政府高度重视体育休闲和山地旅游产业,围绕打造山地民族特色体育大省、强省,发展以县为支撑的运动康体产业,已规划建设了一批体育健身设施。他说,这次论坛聚集了体育休闲和山地旅游领域的顶尖专家学者,为贵州提供了难得的学习和提高机会,希望专家多为贵州山地旅游发展献计出力、提出建议。真诚希望各位专家来黔干事创业,我们不求所有,但求所用,不求长在,但求常来,贵州将竭力为大家做好服务和保障。

　　高宁　　户外旅游与运动:让游客成为常客

　　著名登山运动专家、高山向导、法国驻成都总领事馆副领事、阿尔卑斯-四川山地合作处负责人。自1981年起,高宁便走遍了中国西部的山区,那时他便被这片具有浓厚文化底蕴、美丽民族乡村和丰富山地资源的土地深深吸引。

　　他说,山地旅游符合当前人们返本归源的需求,大自然与体育休闲消费相结合的新方式开始助长户外营地、徒步、自行车旅游等的经济发展,同时还助长了面向攀岩、滑雪、漂流、滑翔伞等经济产业的发展。户外休闲是旅游和运动的结合,甚至是大自然旅游产品的核心。体育运动也是新经济增长来源中最有前途的产业之一,不仅为世界经济创造了大约2%的GDP,而且每年还在强势增长中。“户外运动”在市场上占有的位置不断提高,运动装备销售不断增长的营业额、中国户外俱乐部每年30%的增长数字都证明着这一点。伴随“大自然价值”的迅速提升,户外运动一定会成为中国在今后几年社会发展最显著的产业之一。

　　从最近媒体传达出中央的一些目标就可见一斑:减少工作时间以发展第三产业、支持到2020年打造1000个露营地。像贵州这样拥有卓越自然景区的省份,可以成为一个巨大的山地运动休闲度假目的地。他建议,贵州应该实地设想一些探索性旅游产品,如自行车、徒步、骑马这些项目并不需要太多投资,仅是一些经过良好规划设计的路线、有热情的向导、可留宿当地居民家中或在营地中住宿等。当地居民在地方政府支持下成为首批从业者,也是首批受益者。再如一些拥有攀岩、探洞或滑翔伞的景区,只需留出空间让户外俱乐部进入活动场地,开发活动项目,推广景区以带动游客到农舍住宿、在当地消费。

　　发展旅游业仅仅吸引游客花几个小时观赏景色、拍几张照片,然后获得门票收入是不够的。应该设计丰富的户外体验活动,促使他们多留几天,还要让他们成为常客,吸引他们带上朋友再来。如此,才能促进当地经济良性循环发展。


　　凌平　　我国山地户外运动的发展现状和特点

　　杭州师范大学体育与健康学院院长,世界休闲组织理事会理事,国务院学位办全国体育硕士专业学位教育指导委员会委员,中国体育科学学会体育社会科学专业委员会委员。

　　他指出,山地户外运动在当今世界和中国已经变得越来越重要。在这个过程中,我们体验了人与自然的融合,探讨了生命的真谛。高山、海洋、草原、沙漠丰富了我们的人生,提高了生活的品质,对生活的满意度和幸福指数提供了无限的空间和想象。

　　从微观上来说,山地户外运动对我们的健康,人的全面发展和团队素质的培养也大有益处。

　　近年来,我国的山地户外运动快速发展,国家体育总局成立了登山运动管理中心,加强对这项工作的指导管理。在国内众多的山地户外赛事活动中,目前主要还是以竞技内容为主,大众体育的健身价值才刚刚萌发,还没有看到市场成熟的营销模式。

　　他认为发展山地户外运动有这样一些关键因素:

　　一是目的地和运动项目的吸引力。贵州的山水非常有吸引力,但在网络和媒体的曝光度还不够。另外就是目的地配套设施的完善程度和山地运动的安全保障要跟上。

　　二是山地户外运动项目的界定要研究。一个项目的发展,必须具备哪些要素,针对的目标群是什么等要明确。

　　三是山地户外运动的开发要形成体系,政府、企业和社会体育组织的角色与各自职能要明确。比如杭州市政府把西湖周边所有的公园向旅客免费开放,有力地促进了当地旅游业的发展。

　　四是山地户外运动的开发要避免同质化、低价和恶性竞争,要有核心竞争力和可持续发展的长远谋划。

　　他对贵州发展山地户外运动提出了以下思考和建议:

　　第一,树立绿色生活方式和绿色价值理念。要向大众倡导绿色的生活方式,回归大自然的怀抱,与自然和谐相处,实现经济社会的可持续发展。

　　第二,旅游业要从原来传统的观光旅游,向深度旅游、体验旅游发展。如何把体育项目如登山、溯溪、徒步、自行车、露营等项目作为旅游转型升级的元素,要加强谋划设计。要大力发展社会体育团体和社会体育组织,采取政府引导、企业主导、民众参与、市场运作,最后形成产业赢利模式。在这个过程中,发挥好社会体育组织的作用非常重要,要加强对各种体育俱乐部、协会的扶持。

　　第三,管理体制和运行方式要创新。要逐渐从政府办向社会办转变,逐步做到官退民进,民办官助。

　　一个城市、一个省和一个社会的发展,归根到底是为了提高老百姓的生活质量,为此,他提出六个更:即更绿色、更公平、更智慧、更健康、更富裕、更幸福。

　　张健　　区域户外运动规划与实施

　　北京体育大学教授、教育学博士、中国横渡第一人张健,有20多年从事户外运动赛事策划与执行的经验。对于黔西南州发展山地户外休闲旅游之路,张健给出了打“情侣牌”的建议。

　　他指出,目前中国文化事业发展快速,而接下来体育事业的大发展将成为必然。他分析了我国户外运动发展的几个利好:一是我国有政策,发展体育创意产业是今后的发展战略,各省都制定了规划。二是国外有模式,美国户外运动2012年的产值是7000亿美元,四分之一来自于制造业,四分之三是户外运动服务业,中国的产值是150亿人民币,且绝大部分来自于户外用品的制造。三是资本有流入,王建林、马云等等大佬都进军体育产业。现在股市整体不好,而体育版块却非常活跃。他说,“全国两百多个城市搞马拉松,上亿人跳广场舞,户外体育运动如火如荼。

　　张健认为,体育是人们满足吃穿住行基本需求以后的更为高级的精神需求。文化的后面一定是体育,文化是看别人表演,体育是自己尝试。特别是户外运动的魅力,正是你在非常累的时候,突然看到一幅美丽的风景。

　　张健说,要打造全国唯一运动体验旅游目的地城市,体育运动规划应该强调唯一性,要分析地区的历史、地理、文化特色。

　　体育产业是创意产业,他建议,黔西南州山地旅游应该打造“情侣赛”,以文化的主题将运动串联。比如双人钓鱼、双人漂流、双人热气球、双人溯溪,把情侣的文化主题打造出来,把黔西南打造成西南五省的情侣运动服装、情侣用品、情侣纪念品、婚庆用品研发示范基地,最终成为全国唯一的情侣运动体验目的地城市。“让谈恋爱的人不到黔西南就不算真正的谈恋爱。”

　　汤之敏　　生态旅游:泰国视角

　　英国剑桥大学经济学博士,现任泰国正大集团正大管理学院国际学院院长及中国东盟研究中心主任。

　　他以泰国发展生态旅游的具体措施为例,从山地户外旅游产品的开发、山地户外旅游产品的运作规范等方面为贵州如何借鉴相关经验推动山地户外休闲生态旅游发展提出建议。

　　他说,泰国开展生态旅游已有近20年,现已成为世界前十、亚洲第二旅游大国,作为一个国土面积只有中国面积二十分之一大小的国家,这是非比寻常的。中国地大物博,有发展生态旅游的丰富资源。

　　他指出发展山地户外旅游要具备六要素:一要有景,即生态自然美景,多样的动植物。二要有美食,即品尝生态新鲜食材、特色美食。三要有玩的项目,接受历险挑战。四是学习特色手工艺。五是要有文化,享受休闲,体验文化。六是能分享奇闻异事,历史传说。山地户外旅游分为观光类、休闲度假类、运动类、康体保健类、文化求知类和美食购物类。他就山地旅游产品的运作规范,对贵州如何倡导最佳的商业实践,提出了具体建议,一是对游客指导,了解游客行为特征,制作有关材料。二是基础设施的建设,要与当地业主,其他供应商共同诊断当地需求,要与当地环境相匹配的设计和选址,要与其他供应商分担成本,要协调好对新建设施的使用。三是要有健康安全保障,对导游进行急救搜救等方面的培训,要有足够的救护车辆。四是要有村民与游客互动,让游客参与到当地经济社会发展之中。

　　他指出,山地户外旅游是未来高价值游客的重要市场,发展山地户外旅游要有创意性,强调旅游资源的价值创造,要有完善的山地生态旅游供应链,还要建立网络营销平台,联系各个市场,调整好山地户外旅游责任部门的职责,各司其职,制定游客、业主等行为规范,提高山地旅游整体质量。


　　黄英峰　　山地运动旅游——以瑞士、土耳其为例　　

　　长河艺术文物馆创办人暨馆长、美国欧亚基金会董事、财团法人蒙藏基金会董事、贵州旅游文化大使。

　　他认为,山地旅游,只要把生态环境照顾好,每个地方不需要花很钱去建设,就已经是一个很好的旅游区。以快速、大量的景区建设带动旅游的做法没错,但终极目标最后是每一个地方都成为经典,这样的旅游就达到了极致。尤其是贵州,本身有这样的条件。虽然经济发展较落后,但保留了好山好水。真的很少看到哪个省市有这么美。很多地方着急开发旅游,看到别人有的他也要有,往往把城市的观念带到山地里,想要创造景区,结果适得其反。

　　他举例说,比如城市人到了贵州的山地,就是想看原生态的自然风景,但现在很多小城镇到处都是LED灯光,一到晚上,和沿海地区没有什么两样,看着很可惜。花了很多钱,可是游客就会觉得,我要看这个我在家就可以,何必跑到贵州来。贵州资源丰富,但发展旅游不可能面面俱到,一定要有重点。比如瑞士,最后就选择了雪地旅游,最后做成世界滑雪胜地。贵州也应该思考,拿出什么来作为自己的旅游拳头产品。贵州最大的特色,除了有山、有水,还有地下溶洞群,可以从这方面挖掘出自己的特色,配合高山无污染农业,把农业和旅游结合,再整合多元民族文化。我想这样就可以找到一个突破口,把贵州打造成世界知名的山地体育旅游胜地。

　　梁强　　基于多样性视角看山地户外　　旅游可持续发展治理路径

　　天津财经大学商学院教授,任中国登山协会学术专家,主要从事户外休闲和体育文化创意产业相关研究,著有专著《户外休闲产业:国际视野与本土观察》。

　　他指出,多彩贵州蕴含着丰富美丽的户外资源,从基础设施到资源秉赋的层面分析,可实现户外休闲的多维共赢。他强调,从社会现象角度,户外运动已经从民间的草根运动逐渐进入到了政府的顶层设计视野；从转型升级角度,现在的登山或者山地旅游是一个产业融合的产物,不仅仅是传统的旅游目的地,而是进行了深入的创新和突破。从整个社会背景来说,休闲逐渐成为我们社会的一种刚性需求,探讨户外旅游的发展意义深远,为冬奥会、国家步道系统和绿色基础设施建设等提供了非常好的战略机遇叠加。

　　他将我国的登山户外运动发展分为四个阶段:一是2005年以前的民间草根萌芽期,在这个时期,国家体育总局的正式体育运动项目中没有户外运动。二是2005年至2014年的民间主导下的快速成长期,2005年4月26日之后,国家正式开展户外运动项目,在民间需求主导下快速发展。三是2015年至2025年的双重力量作用发展期,2014年国务院关于发展体育产业的46号文件,提到把户外运动作为体育产业一个重要方向,进入了顶层设计的视野,在民间需求的推动和政府作用的拉动下,山地户外运动将得到快速发展。四是2025年之后的相对成熟发展期,户外产业规模达到5万亿人民币,相当于美国7300美元的规模,参照这个经验,中国就达到了一个相对成熟的发展阶段。

　　他提出了休闲的三个概念:休闲家庭、休闲社区、休闲社会。休闲家庭的概念,特别是在户外亲子活动中是一个重要的主题；休闲社区跟城镇化和互联网的发展是密切相关的；休闲社会,则是休闲理念发展的大趋势。

　　他总结贵州的山地户外资源的特点包括:一是具有绝美的自然环境,二是具有综合性的资源,三是具有时空差异,四是气候体验价值。他强调,贵州山地户外的发展,特别是开发山地户外资源的时候必须要考虑生态自然的脆弱性。在打造山地户外运动资源时必须要把握两个关键问题:一是如何保存游憩资源的存量、质量和生态系统的完整性,确保对游客具有长期吸引力和生态资源的可持续利用。二是怎样利用对需求的多样化趋势为使用者提供满意的游戏体验。

　　如何面对挑战和机遇?他从三个方面提出借鉴路径:一是从社会因素考虑游客管理,重点提高户外运动参与者的休闲体验质量,增加直接的和间接的体验感。二是通过资源的科学利用实现户外运动的可持续发展。三是从管理因素考虑服务提升,提供具有服务的管理程序和设施,通过管理降低社会因素和自然因素的冲突。

　　最后,他概括指出,山地户外休闲旅游的持续发展要突出四个方面:一是要进行战略的引领,特别是十三五规划中要把这个事情高度重视,二是考虑户外的综合发展,三是坚持绿色、生态发展,四是在服务创新上做足文章。

　　丁祥华　　发展登山户外产业,助推社会经济转型升级

　　第一届全国攀岩锦标赛冠军,国家体育总局登山运动管理中心攀岩攀冰部主任,中国登山协会副秘书长。

　　他指出,当前发展登山户外产业有环境有市场,人们在文化、旅游、体育方面的消费快速增长,国务院也出台了一系列关于促进这些产业的相关政策。我国的山地户外资源丰富,有青藏高原、云贵高原,黄土高原,还有各种各样的山带,而贵州是山地资源大省,贵州也应该发展成为山地运动、登山户外运动产业的大省。目前,我国已有高山探险,攀岩、山地越野、山地竞速、穿越、徒步、露营等众多的山地户外运动项目,我国从事登山户外运动的人口逾亿,每年都会开展三到五百场各种国际和全国的山地户外运动赛事,且已经形成一系列老百姓喜欢的品牌赛事活动。据权威媒体报道,登山、跑步和骑行已经成为我国目前三大全民健身运动。

　　对如何发展登山户外产业促进经济社会转型升级,他给出的建议:一是加强顶层设计。顶层设计要跟地方政府的规划紧密结合起来,建立一批跟登山户外产业相关的联系点。他指出贵州格凸河景区开展攀岩项目的自然条件不比阳朔差,只是起步稍晚,在各方的推动下现在已见成效。

　　二是组织多样的赛事活动以促进消费。现在已经形成了登山用品户外运动的消费市场。打造高端的精品赛事,比如国际攀岩联合会的世界杯、山地越野挑战赛、山地越野跑,同时做全民健身品牌活动,如全国青年登高健身活动、登山大会、露营大会、徒步大会、夏令营、冬令营等,这些活动大众的参与度是非常高的。这两大精品赛事形成合力。一方面为政府民间力量提供保障,另一方面引导老百姓形成一种传统和习惯,然后带动消费,促进社会经济发展。

　　当前,全民健身已经上升为国家战略,体育产业已经成为朝阳产业和绿色产业,我国是山地户外资源的大国,登山户外运动前景非常广阔,产业的前景非常巨大,希望登山户外行业能够成为发展我国经济提升国民生活品质新的增长点。

　　国伟　　魅力贵州　锦绣贵州　——探讨贵州户外休闲旅游

　　贵州医科大学运动与健康学院院长、中国登山协会委员、贵州省体育科学学会副理事长。

　　他指出,贵州资源条件好,但起步较晚,要打造“魅力贵州,锦绣贵州”,打造休闲旅游、山地旅游,还有很多经验要向国外和外省学习。近年来,贵州交通日益发达,到周边省区时间都控制在四个小时左右,而且贵州现在公路也基本上村村通,为户外休闲旅游奠定了坚实的自然条件。2012年出台的国发2号文件支持贵州发展建设生态省,省政府也批复了省体育局提出的建设中国第一个山地户外运动大省的规划,“普及生态体育,推动绿色运动”的生态论坛也成功举办两次,各个地州市也大力发展山地户外项目赛事,户外基地建设遍地开花,大健康理念深入人心。贵州有非常丰富的民族文化资源,贵州还有优良的气候环境条件和生态自然资源,赛事活动的举办要能充分展示这些独具贵州的特色特点。


　　张海峰　　山地户外旅游　　目的地打造与推广

　　南京七加二网络科技公司、中法合资江苏悦动旅游文化传播公司董事长、中华户外网创始人兼CEO。他在目的地营销、赛事以及山地运动项目开发领域经验丰富,他从游客旅游意识的转型、体育与旅游的融合、资源整合等方面阐述了山地户外旅游目的地的打造与推广。

　　他指出,山地户外旅游目的地是山地旅游爱好者停留活动的地方,以黄山景区为例,单独的黄山景区不是山地户外旅游目的地,要在周边市县延伸,除了在黄山登山之外能够留下来,还能有其他的一系列活动开展,这个区域才是一个目的地。

　　目前,在旅游转型形势下,户外旅游、山地旅游不是小众,而逐渐成为主流市场,传统的观光旅游,比如说到黄山、到九华山、到天安门会越来越少,而是到贵州这样山好水好的地方能够停下来欣赏风景,能够停下来享受环境气候,开展一系列活动的山地户外旅游形式日渐成为主流。

　　在旅游与体育深度融合形势下,打造山地户外旅游目的地,要结合当地特色,勿贪大求全,要找出差异性,打造具有独特吸引力的山地户外旅游目的地,吸引游客留下来。

　　他指出,山地户外旅游的目的地要通过赛事活动打造,也要通过赛事活动推广。把资源集中,以赛事活动的形势呈现。比如在国外,有攀岩,有爬雪山,有营地,有基础设施,有滑翔伞,游客可以参与体验一系列的活动,旅游是体验,在建设相关户外设施的时候要重视体验。

　　赛事活动是推广的一个手段,通过赛事活动这个载体来传播这样的山地景观,提升知名度,打造赛事活动,用赛事活动推广山地户外旅游目的地。　(省体育文化宣传信息中心)