当互联网原住民遇上汽车：90后购车更理性

    不知不觉间，很多90后已进入成年，逐渐成长为买车的主力军。那么，在汽车上消费上，90后们是怎么想的呢？是崇尚动力、外观，还是工作、休闲都车不离身，亦或是提前透支、超前消费呢？事实往往会让人大跌眼镜。

    国内最大的汽车互联网平台汽车之家，联合尼尔森，通过在线问卷调查，以及座谈会、民族志访问、视频跟拍等多种方式进行调研，发布“从汽车生活‘看’90后”研究报告，力图还原90后的真实画像。调查结果显示：90后将成为未来汽车消费的主力；有车的90后中认同汽车是生活必须品的比例高达42%，一旦用过就无法舍弃；节能汽车对90后更具吸引力；90后通勤偏好公共交通和拼车，休闲青睐自驾；90后相信勤劳致富，消费以自己经济实力为基础；他们是互联网的原住民。近一半的95后在小学就开始触网，超过一半的95后在小学、初中就有了自己的手机。

    90后将成为未来汽车消费的主力

    根据汽车之家的调研报告，90后占总人口的比例达到15%。作为正在成长中的一代，他们的收入水平、消费能力，都在不断的增长中。

    汽车消费者的年轻化，已经成为一个不争的事实，有数据显示，近年来新购车人群中“80后”、“90后”所占比例由2010年的38%上升至2013年的53%，首次超过了原来市场中的“70后”。汽车之家调研数据显示，目前没有汽车的90后占比高达80%。随着90后慢慢走向社会、进入工作岗位，他们将成为未来汽车消费的主力。

    有车的90后中认同汽车是生活必须品的比例高达42%，一旦用过就无法舍弃

    在交通网络日益完善的今天，人们出行有了更多的选择。但同时，现代生活的演变促使人们对汽车的需求，也在进一步增长。例如通勤距离增加、社会生活节奏加快、城市发展所带来的心理压力增加等等，都进一步催化了人们对汽车生活的渴望。

    尽管拼车、顺风车等分享经济形式得到了90后的认可，但是这往往对没有汽车的90后更有效。

    根据汽车之家的调研报告，从总体上来看，认同汽车是生活必须品的90后比例为23%，但这一比例在90后有车族中高达42%。由此可见，一旦拥有汽车，90后将会对汽车产生较大的黏性。

    节能汽车对90后更具吸引力

    90后是伴随着互联网长大的一代人，也是伴随着雾霾、环境污染等长大的一代人。随着社会的快速发展，环境污染已经成为一个不可回避的问题。这同样影响着90后的消费观念。

    汽车之家的调研报告显示，节能汽车对90后更具吸引力，倾向于选择购买混合动力车、新能源汽车和纯电动车的90后比例高达70%。同时，90后也显示出消费决策上理性的一面，数据显示，兼具新能源科技环保和传统燃料可靠性的混合动力车最受90后欢迎。