一张战争宣传海报的前世今生：Keep Calm and Carry On

国际在线报道（驻英国记者 段雪莲）：Keep Calm and Carry On, 保持冷静，继续前行。这句简洁有力的标语印在红底白字的海报上，与红色电话亭，黑色出租车一起，被默认为是英国的视觉符号。然而，令人有些意外是，这张现代感十足的海报竟是战争的产物。虽在二战爆发前夕问世，但它一直被陈压箱底，直至70多年后被无意发现，受到热烈追捧。

1939年4月，战争阴云密布。德国纳粹像是绥靖政策下豢养的一只猛兽，试图将欧洲大陆纳为盘中之物。自知战争灾难不可免的英国政府紧急组建信息情报部，旨在通过铺天盖地的宣传，安定民心，获取支持。

设计战争宣传海报是信息情报部成立后的首要任务之一。仅在两个月内，包括Keep Calm and Carry On 在内的三款海报便火速出炉付梓印刷。一旦战争爆发，印量近400万份的海报将被张贴在全国各个角落。

正在伦敦大学研究英国战时信息情报部历史的亨利 欧文博士向记者解释，在广播和报纸还是主要大众媒介的时代，海报作为战争宣传工具拥有廉价，易操作等多种优势，“当时他们选择通过海报来进行宣传的原因有几个，其中最重要的是，这是一个快速的能达到广大民众的渠道；按照当时信息情报部的计划，这些海报要在几天之内让全国的民众都知道战争的爆发及其原因。这也是Keep Calm and Carry On这张海报诞生的起源。”

由信息情报部一手牵头设计完成的共有三款海报，除了我们熟知的那张Keep Calm and Carry On,　另外两张海报的文字为“你们的勇气，你们的热情，你们的决心，将为我们带来胜利”（Your Courage, Your Cheerfulness,Your Resolution Will Bring Us Victory）以及“自由危在旦夕，用你们所有的决心来保卫它”（Freedom is in Peril. Defend It With All Your Might）。然而，鲜为人知的是，只有后两款海报在英法对德宣战后，被大规模分发，得以履行历史使命，“这两款海报加起来共大约150万份在战争的第一周里被分发到英国各处，但Keep Calm and Carry On这张海报却没有。这其中的原因有两个，首先，英国政府原先预想德军会在战争开始便大规模轰炸英国，而这张海报正是为了在空袭中安抚人心用的，事实证明，轰炸并没有如期发生，所以海报也被收起来，等待将来用。另外一层原因是，当时有部门做过调查后发现，已经张贴的两张海报效果没有想象中好。导致已经印刷出来的250万张Keep Calm and Carry On 海报被存在警察局、消防站、银行等地方，直至战争结束也没有机会亮相。”

二战后期的英国物资困乏，大部分Keep Calm and Carry On海报都被当做废纸回收后重新利用。幸存的少数海报也辗转至各地，销声匿迹。直到70多年后的某一天，英格兰北部安尼克小城一家书店店主斯图尔特 曼利在整理库存时发现一张红色的旧海报，觉得不错就裱起来挂在了墙上。不想海报大受顾客欢迎，经常有人来询价，有意购买。曼利索性将海报翻印出售，从此由这张海报衍生的纪念品销售便红火的一发不可收拾。在战争时期默默无闻的海报穿越到和平年代，成为了标志着英国以及英国人个性的流行符号。

欧文博士对此并不十分意外。他认为，这张海报的设计，即使在1940年代的英国，也是极具超前意识的，“海报的设计很新颖。因为他们非常需要快速吸引公众的注意力，所以觉得用只以文字作为内容的海报会比传统的带图画的海报更加直接。如果你走在街上看到这么简洁的海报你就会注意到它。而红色背景白色文字，两种色彩的运用也是有意图的，设计师认为这两种颜色大胆突出，能够刺激视觉以致思维神经。而被置于文字上头的那顶王冠标志，给了这张海报官方的权威。甚至文字的字体也很摩登，选择用无衬线体，让海报看上去更干净有力。我觉得如此设计是海报即使在今天也十分受欢迎的原因。它几乎是永恒的，仿佛就像昨天才设计出来一样。”

而版面设计之外，文字传递出的精神，则仿佛是对英国人国民性格再妥帖不过的总结，“Keep Calm and Carry On说出了英国人，或者更具体的是英格兰人的性格。它告诉人们，即使战争到来，也要临危不惧，照常的过日子。英国人在国际上的形象向来如此，即使下雨了也要执着地排队，事情发生了也慢吞吞，不慌不忙。Keep Calm and Carry On这几个字就仿佛道出了英国人性格的真谛。有趣的是，当初选择海报标语的时候，曾有人觉得它太英国了，不会达到吸引人的效果。另外，就像我刚才说的，海报上有一顶王冠，它象征着英国王室，再加上红色常常让人联想到英国随处可见的红色电话亭，等等，这些因素综合在一起，让Keep Calm and Carry On这张海报成为了在全球范围内受追捧的产品。”

2015年，距离二战欧洲战场取得胜利整整70周年。包括欧文博士在内的研究团队正在以Keep Calm and Carry On这张海报的失而复得，重获新生为线索，探讨二战期间宣传海报的运用方式及效果。不仅仅在英国，其他参与二战的国家都将海报作为“墙壁上的武器”，用来鼓舞士气，激励民心，“海报的作用就像是为战争铺了一张大背景，二战期间，难以计数的海报被张贴在英国的每个角落，普通民众走在大街小巷随时都能看到，它们时刻提醒民众战争的紧迫，每个人都应该有所准备。所以，虽然表面上海报并没有改变战场上的战事，但它的确改变了普通人对战争的看法。”