《焦点访谈》: 伊利用实力和口碑赢市场尊重

“品牌是一个产品的无形资产，是一个企业走向世界的通行证，也是一个国家展示自己形象的名片。希望在众创时代能够有更多与经济发展成就相匹配的中国品牌应运而生，用实力和口碑赢得市场的尊重。”4月8日，中央电视台《焦点访谈》栏目播出了“中国品牌亮出来”节目，重点报道了伊利集团的良好发展，并表示，中国品牌是助推经济发展，引领行业转型升级的生力军。

据全国品牌评价标准化技术委员会主任刘卓慧介绍：“我们现在大约有200多个产品在世界上的产量是第一的。2013年世界500强当中我们排进了25个，到2014年的时候增加到了29位。这些都说明我们品牌建设，从速度到知名度，确实都有了比较大的提升。”以伊利集团为例，目前已经是全球乳业10强中唯一的亚洲乳企，被国外权威机构称为“引领中国市场成为全球乳业的中流砥柱。”

据《焦点访谈》“中国品牌亮出来”节目，伊利已经成为行业的巨头、消费者心目中高质守信的标杆。在中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的年度中国商品销售结果统计显示，2014年，伊利奶业在全国乳制品综合市场、奶粉市场、冷饮市场、液态奶市场以及儿童奶市场5个市场占有率第一。它代表的不仅仅是消费市场格局的变化，更代表的是消费者对于品牌的信任度。

《焦点访谈》节目认为，在经济全球化时代，品牌已经成为国家核心竞争力的象征。做强做大中国品牌，是中国经济持续健康发展的强大动力。归根到底，品牌过得硬、叫得响、有底气还是来自于质量和信誉。伊利致力于打造最完善的管理监控体系、国际最严格的检验标准、所有产品的全程追溯、透明化的监督平台，生产出一杯又一杯代表着安全、健康的“中国制造”牛奶。

在今年的政府工作报告中，明确提出中国经济要努力实现中高速增长和迈向中高端水平的双目标，这个过程既是对市场活力和潜力的激发，也是品牌孕育成长的巨大机遇。节目在最后表示，在众创时代能够有更多伊利这样与经济发展成就相匹配的中国品牌应运而生，用实力和口碑赢得市场的尊重。

近年来，伊利集团积极实施“走出去”战略，大力开展自主创新，在全球范围内树立中国乳业的品牌形象，得到了全球消费者和合作伙伴的认可。此前，人民日报、中央电视台《新闻直播间》栏目、新华社、中新社、光明日报等重要中央媒体先后报道了伊利集团通过国际化发展，树立中国品牌的做法和经验。4月8日，人民日报头版以《伊利集团强筋健骨走出去》为题，报道了伊利集团开展自主创新，实施“走出去”战略，树立“中国品牌”的动人故事。中央电视台CCTV-13《新闻直播间》栏目在“中国品牌”系列报道中，以《伊利集团：全球智慧打造中国品牌》为题报道了伊利集团通过全球创新体系打造中国乳业品牌的经验和做法。《光明日报》在4月7日也在头版以《伊利，中国乳业的中坚力量》为题进行报道，文中称赞伊利给“中国乳业插上‘安全与创新’的翅膀”。