践行发展新理念 共建网络新生态——第十六届中国网络媒体论坛观点集萃(二)
践行发展新理念 共建网络新生态
——第十六届中国网络媒体论坛观点集萃(二)
本报记者 范灵虹
“网络媒体转型与跨界融合”分论坛现场。
如何研究、把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律?怎样强化互联网思维、一体化发展理念?这是全国媒体行业广泛关注的课题,也是第十六届中国网络媒体论坛的研讨范畴。
10月17日,国内外775位嘉宾莅临第十六届中国网络媒体论坛,共赴这一场以“践行发展新理念、共建网络新生态”为主题的,中国最大的网络媒体盛会。
14:00至17:30,网络媒体转型与跨界融合分论坛现场,邀请到中国互联网络信息中心、中国经济网、中国军网、新华社新媒体中心等单位的10余位智囊,带来8个精彩纷呈的主题演讲。智囊们通过案例分析和数据延展等方式,深入浅出地向大家展示各自领域的全新观念,让大家看到网络媒体转型与跨界融合的精彩之处,引得全场掌声连连。
中国经济网在媒体转型之路上,通过差异化运作模式打造自身品牌,并在坚守中创新；新华社的“现场新闻”,拉开主流媒体全面数字化转型的帷幕；中国互联网络信息中心基于宏观数据分析,提出适当突破传统思路建立互联网运营中心建议……
精彩纷呈、立意新颖的主题演讲结束后,智囊团内部展开了激烈的学术讨论,为网络媒体转型与跨界融合建言献策。时而针锋相对、时而妙趣横生,有立足当下坚守新闻传承的声音,也有抢抓机遇创新变革的观点,坐而论道、海纳百川的思维碰撞,让分论坛精彩非凡。
分论坛最后一个环节是听众与智囊团们的互动问答环节,新闻点击量与导向两方面怎样权衡?地方新媒体如何选择合作商?企业新媒体是否有采编权?一场头脑风暴正席卷贵州,在黔中大地以势如破竹之势蔓延开来。
【嘉宾专访】
中国经济网总裁 王旭东: 坚守核心使命 创新媒体转型
如何研究、把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律?怎样强化互联网思维、一体化发展理念?这是全国媒体行业广泛关注的课题,也是第十六届中国网络媒体论坛的研讨范畴。
10月17日,国内外775位嘉宾莅临第十六届中国网络媒体论坛,共赴这一场以“践行发展新理念、共建网络新生态”为主题的,中国最大的网络媒体盛会。
14:00至17:30,网络媒体转型与跨界融合分论坛现场,邀请到中国互联网络信息中心、中国经济网、中国军网、新华社新媒体中心等单位的10余位智囊,带来8个精彩纷呈的主题演讲。智囊们通过案例分析和数据延展等方式,深入浅出地向大家展示各自领域的全新观念,让大家看到网络媒体转型与跨界融合的精彩之处,引得全场掌声连连。
中国经济网在媒体转型之路上,通过差异化运作模式打造自身品牌,并在坚守中创新；新华社的“现场新闻”,拉开主流媒体全面数字化转型的帷幕；中国互联网络信息中心基于宏观数据分析,提出适当突破传统思路建立互联网运营中心建议……
精彩纷呈、立意新颖的主题演讲结束后,智囊团内部展开了激烈的学术讨论,为网络媒体转型与跨界融合建言献策。时而针锋相对、时而妙趣横生,有立足当下坚守新闻传承的声音,也有抢抓机遇创新变革的观点,坐而论道、海纳百川的思维碰撞,让分论坛精彩非凡。
分论坛最后一个环节是听众与智囊团们的互动问答环节,新闻点击量与导向两方面怎样权衡?地方新媒体如何选择合作商?企业新媒体是否有采编权?一场头脑风暴正席卷贵州,在黔中大地以势如破竹之势蔓延开来。
新闻网站媒体的转型是全国媒体面临的现实问题,大家也都在努力寻找答案,新闻媒体既要创新,也要坚守。中国经济网是属于经济日报主办的重点新闻网站,2003年制订网站发展规划的转型原则,逐渐实行新闻立网、服务立网、创新立网的模式。
在转型的过程当中,不能丢掉新闻的旗帜,因为新闻宣传是党和政府赋予新闻网站的使命,也是新闻网站参与社会管理、国家治理的价值所在。没有新闻宣传,新闻网站就失去了价值。
中国经济网有意识在做差异化,从形式到内容都尽量跟别的网站不同,突出财经特色。我向主管部门提议,希望他们能帮助各网站划定自己的边界,形成各自的优势。
通过新闻立网、服务立网、创新立网的模式,坚守核心使命,创新推进新闻网站媒体转型,这是中国经济网多年来累积的经验所在。
ZAKER总编辑 王茜: 取长补短 联手深耕
通过文字图片、视频互动、直播、专题等技术切入,新媒体作品的传播效应就会得到全方位彰显。这种跨媒体传播现象的背后,则是媒体深度融合带来的采编和传播方式变化。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截至2015年12月,中国网民规模达到6.88亿,其中手机网民数量达6.2亿。移动端已经成为人们获取资讯的主流渠道。
新闻采编专业能力、多年经营的媒体品牌、对本地受众的熟悉仍是传统媒体的长处,技术开发能力、千万级以上的用户规模、移动端的运营经验,则是新兴媒体的明显优势。因此,取长补短、联手深耕内容领域,并借资讯服务延伸至生活服务,正是传统媒体和新兴媒体联手发展的方向。
中国互联网络信息中心互联网发展研究部副主任 王常青: 新闻生产到传播走向双向融合
伴随着PC时代向移动时代的过渡,网络传播进入一个成熟的发展期。截至今年6月,全国网民已突破7亿,全国网络普及率首次超过50%,其中手机网民6.56亿,手机网民占比达到92.5%。
近两年,中国网民主要通过移动端获取网络信息,大部分年轻人更青睐手机上网。可以说,移动设备明显降低了互联网使用的门槛,成为带动网民重要增长的力量。
数据表明,互联网新闻已成为网民日常使用频次最高的互联网应用。从媒体融合这个角度上来说,传统媒体和新媒体呈现竞争+合作的形式,新闻生产到传播形式,正逐步实现双向融合。
做好网络融合需要调整思路。从媒体融合的角度看,适当突破传统的思路,建立互联网运营中心的特点,网络媒体发展前后是相续的,今天的发展都会影响到以后的发展。现在很多传统的媒体和网络的媒体,大家都在具体的应用实践上有了很好的探索,下一步怎么实现1+1>2的效果?我们一直在路上。
【网络媒体传播力探究与自媒体发展分论坛】
本报记者 胡锐
网络媒体应该如何提升传播力,自媒体发展的法宝又是什么?聚焦10月17日举行的网络媒体传播力探究与自媒体发展论坛,业内大咖、嘉宾们达成了两个观点:一是新媒体时代,内容依旧为王；二是贵州是借助微传播“弯道超车”的典型地区,未来发现超乎想象。
如今,飞速发展的移动互联网以及微博、微信、客户端等新媒体正在改变信息流的传播路径,如以微信公众号为代表的自媒体数量一路攀升,呈现出爆发式增长……作为第十六届中国网络媒体论坛的5个分论坛之一,网络媒体传播力探究与自媒体发展论坛,围绕当前媒体融合过程中媒体传播力和影响力,探讨如何做好新时期新形势下的媒体融合发展。同时,围绕自媒体如何发挥自身优势,寻找最佳发展路径展开研讨。
当日下午2时,在中国传媒大学调查统计研究所所长沈浩的主持下拉开序幕。中国网副总裁李富根,熊猫传媒董事长申晨,阿里移动事业群UC运营总监吴梁伟,一点资讯副总裁、总编辑吴晨光,《网络传播》执行主编赵帆等8位大咖,分别以“中国网在提升国际传播效力的实践心得”、“自媒体内容生产和传播的新趋势”、“DT时代的媒体服务”、“决定未来媒体生死的因素”、“网络媒体传播力的全要素发展”等为题,带来了精彩纷呈的主题演讲。
中国网副总裁李富根第一位作主题演讲,他谈到,无论是传统媒体还是新媒体、自媒体,“内容为王”才是法宝。而在互联网时代下,媒体要重新理解自身的核心竞争力,重视内容的可分享性,并理解受众的心理。
作为目前中国最大的自媒体联盟,熊猫传媒董事长申晨认为,伴随着微博、微信的发展,自媒体如今毋庸置疑地被贴上“当红炸仔鸡”的标签,且呈现一派欣欣向荣之景象。但是,自媒体发展的竞争力在哪?其实内容依旧为王,因为大众接收内容并不是因为新媒体渠道倍增。因此,做好内容才能支撑媒体不断成长。
《网络传播》执行主编赵帆点赞贵州传媒发展迅速。“从互联网的不毛之地,到占据互联网版图的核心位置,以贵州为首的西部省份,在中国互联网版图上崭露头角。并且3至5年之内,很可能超乎大家的想象创造奇迹。
【嘉宾专访】
从互联网的不毛之地,到占据互联网版图的核心位置,究竟有多远,究竟需要多少时间?包括贵州在内的西部省份正在中国的互联网版图崭露头角。互联网时代下,大数据点亮“多彩贵州”。
作为中国第一本互联网信息传播业领域的专业杂志,《网络传播》以报道网络传播新闻动态、宣传党和国家的互联网方针政策,总结引导网上舆论的经验,研究网络传播规律为主要内容,是为互联网管理及从业人员提供政策支持、信息服务和理论依据的专业性期刊。
内容虽为王,渠道价更高。同样的内容在不同的渠道进行投放,所产生的价格也是不同的。因此,打通和利用新兴技术渠道非常关键。
以贵州为首的西部省份未来3至5年之内,互联网信息传播很可能超乎大家的想象创造奇迹。我们用数据说话。2014年,贵州在互联网上的正面积极信息总量达1.26亿条,仅在微博、微信、微视频等基于社交媒体的信息传播量就达1亿条。2015年9月,贵州省网信办和《网络传播》杂志联合主办的“媒体融合时代微传播分享会暨贵州百件微传播优秀作品颁奖仪式”对贵州省内优秀的微传播作品进行了表彰。由此可见,在互联网时代下,大数据正在点亮“多彩贵州”。
熊猫传媒董事长 申晨: 自媒体核心竞争力正在回归优质内容
在网络时代,新技术不断涌现,依托新技术而产生的新媒体使新闻的生产、传播和渠道等各方面,都发生了重大的变革。这不仅发生在传统媒体身上,即使是新兴的自媒体,也是在不断发生变化的。
在未来真正影响我们的,不在于渠道,因为渠道是公共资源,谁都能拿到,真正影响我们的是内容本身。
自媒体的商业价值正从关注渠道回到关注内容；内容生产和分发将作为媒体的两种形态,独立发展相互依存；自媒体正在加速电商化,更加适合自媒体的电商平台或工具将出现；自媒版权时代即将到来；大数据和技术将引领内容生产、呈现方式和分发；商业化内容将进一步套路化,例如一些行业领先商业内容生产者已经有了自己的内容生产方式论。
自媒体行业下半场的核心竞争力是优质内容生产能力,自媒体变现将从渠道转向内容。自媒体也将成为企业市场工作标配,企业在自媒体的传播和营销将会越来越贵,而且不投不行。
三五花丛争艳不是春天,遍地草绿才是春天,自媒体的春天正在灿烂,因为自媒体内容生产是一种非常快速的草根创业的方式,这是草根最好的时代。
一点资讯副总裁、总编辑 吴晨光: 媒体应注重用户思维
决定未来媒体生死的因素是什么?我认为有两点。第一、媒体是什么?媒体其实是一个平台,而一点咨询一边连接的是信息,另一边连接的是用户。第二,是内容分发,包括:海量、优质、快速、精准等关键词。如,一点资讯是一款高度智能的资讯客户端,可搜索并订阅任意内容,并能自动分析用户的兴趣爱好,为用户推荐感兴趣的内容。
业界谈得火热的“互联网思维”并不是互联网公司成功的关键思维,真正核心在于“用户思维”,即站在用户的角度思考产品的一切问题。
做新闻产品不能老是想着应该怎么“教育”用户,尤其是在一二线城市,用户获取新闻资讯的渠道如此之多,一定要站在用户的立场、以用户思维去考虑如何做一个新闻产品,此乃一款新闻产品的真谛。一点资讯是行业内唯一提出“兴趣引擎”,给用户主动表达兴趣入口的移动资讯产品。
一点资讯全球首创的“兴趣引擎”技术拥有30多项国际专利。最新官方数据显示,目前平台总用户量超过2.3亿,日活跃用户3850万,月活跃用户超1亿,个性化频道逾300万个,单日人均使用时长超过54分钟,自媒体总量超9万家。
中国网副总裁 李富根: 媒体传播力核心是内容
在互联网的冲击下,如何看待新媒体与传统媒体的关系?新媒体能否取代传统媒体,这个不好说,因为现在很多活跃的媒体客户端,有的是传统媒体原班人马在做,而有的则是吸纳传统媒体人。说明什么?黑白胶卷一阵子被认为必死无疑,可现在又卷土重来了。
然而,不论是传统媒体还是移动互联网时代的新媒体,虽然有多种产品形态,但内容仍旧是最核心的。媒体的传播力最主要的还是内容,一个好的内容,一个能够入脑入心的内容,才能够赢得受众,是决定传播力的关键所在。
优化内容生产方式是加强媒体国际传播力的根本。以中国网为例,分享了“聚合、订制、采集”三轮驱动态势的经验。聚合就是筛选出国内最有对外传播价值的内容信息,配料加工成色香味俱全、网民喜爱的菜品与宴席；订制就是与部委、地方、企业、智库等合作,请他们生产或者一起生产有针对性的内容信息予以发布；采集就是原创一批内容信息。
如今一些网媒缺失责任,这点非常令人担忧。作为媒体传播者,责任是必须坚守的,且应该时时刻刻不忘责任,更不能被经济利益或是一些同业的竞争来影响了媒体传播者的坚守。
