茅台发布新《品牌管理办法》 “瘦身”力求提质增效

茅台集团新《品牌管理办法》发布会现场。新华网 周远钢 摄

    新华网贵阳9月27日电（周远钢）茅台集团新《品牌管理办法》发布会暨宣贯会26日在贵州仁怀市茅台集团总部举行，宣布对集团旗下子公司品牌运营提出更为严格的管理规范，涉及产品审批、品牌使用许可、广告宣传、首席质量官设立等新规则。

    据介绍，此次新《品牌管理办法》发布，是继2006年首发、2015年修订以来，茅台对内部品牌管理规则作出的再度应势调整。期间，茅台子公司品牌管理在十余年时间里历经了集中清理整顿、专项清网、集中“瘦身”三个阶段。到目前为止，茅台品牌已由由原来的214个品牌2389款产品“瘦身”到现在的59个品牌406款产品。

    近年来茅台酒出口创汇逐年攀升，2016年达到3.17亿美元,占国内白酒行业出口的72%。新《品牌管理办法》共涉及茅台品牌要素、品牌审批程序、品牌使用许可、设立“首席质量官”制度、违规处罚等八个方面的调整。

    如在包装方面，要求“贵州茅台酒”以外的产品，禁止使用“飞天”图形、“茅台”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“贵州茅台”、“KWEICHOW MAOTAI”和“KWEICHOW MOUTAI”商标（目前已单独授权的产品除外），禁止使用“贵州茅台酒”特有的外包装装潢；“源远流长”商标只能使用在酱香型产品上；产品包装设计应尊重诚实守信原则，禁止用可能导致消费者误认的数字元素；产品外包装及广告宣传原则上不得使用“小批量”、“小批量勾兑”、“国藏”、“窖藏”、“珍藏”、“典藏”、“经典”、“珍品”、“陈酿”、“鼎藏”等用语。

    茅台集团公司领导、茅台全资和控股子公司主要负责人，以及近百家品牌运营商代表出席活动。茅台集团党委书记、总经理李保芳说，召开如此大规模高规格的《品牌管理办法》专题发布会和宣贯会，这在公司品牌管理工作中尚属首次，目的非常明确，就是要推动公司品牌管理从管住向管好转变。

    “不断完善品牌管理是茅台品牌自身可持续发展的内在需求，新《品牌管理办法》为规范集团内部品牌管理提供了有效指引。”茅台集团董事长袁仁国表示，集团将进一步对集团品牌建设进行总体规划，对品牌培育进行全方位支持。同时，各子公司也要努力提升茅台子品牌的服务能力和水平，提升品牌集群竞争优势。

    据了解，此次新《品牌管理办法》发布后，茅台会直接将制度相关要求纳入与子公司的品牌经销协议，下大力气加强对子公司品牌运营监管，持续加大对虚假违规宣传的排查力度和对现有运营商的信用考察。