贺岁档混战傻傻分不清 各种“营销”伎俩越演越烈

29.12.2015  11:55

原标题:贺岁 乱战!

邓超: 我被黑了!

自12月18日《寻龙诀》公映引爆贺岁档后,12月24日,《恶棍天使》、《老炮儿》两片齐发,再次引领“大盘”扶摇直上创新高。与此同时,“娘娘”孙俪与老公邓超首次大银幕“合体”之作《恶棍天使》上映仅1天就遭遇罕见恶评,被指“2015年最烂电影”。另一方面,“老炮儿”冯小刚放言暗讽《恶棍天使》“不合规矩”。27日傍晚,邓超怒刷微博,一口气更新近80条,力证《恶棍天使》是好片,并在接受媒体采访时称:“主要起作用的那一拨人,就是那些曾经宣称我出轨的人。”究竟孰是孰非?随着贺岁档火焰越燃越旺,混战也随之而来。

●“黑水军”或“真口碑”,傻傻分不清

恶棍天使》上映前,被包装为一部“让人笑岔气”的“超俪嗨”电影。然而,电影上映后仅一天,在豆瓣、时光等网站上,《恶棍天使》口碑跌至谷底。此后,众多影评人、微博大V、自媒体公众号等亦亮出了“负分”。就连娱乐圈著名的“真相帝”王思聪也以“哈哈哈哈哈哈”6个字嘲笑邓超执导的这部新片。

对此,27日下午,邓超在接受全国媒体微信群访时表示,这是一场蓄意抹黑。他说:“主要起作用的那一拨人,就是那些曾经宣称我出轨的人。主要是我也不想让他们火,我在这儿就不点名了,大家都是行业里的人,其实都知道是谁。”27日晚,“意犹未尽”的邓超又转战微博,疯狂转发粉丝对电影的好评,短短一小时内“刷屏”近80条,但却引来反感,他的微博在一小时内少了近9万粉丝。

对于邓超所指“发挥作用的那拨儿人”,其实就是行业内公开的秘密“黑水军”。近年来,随着中国电影市场高速扩容,电影营销手段亦是与时俱进、日新月异。有口碑点评的地方,就有水军。无论是微博、豆瓣、时光还是天涯,都活跃着水军的身影。某种程度上,他们既能把烂片的口碑顶上天,也能把良心之作拉下水,尤其是同一档期上映、对冲强烈的电影,雇佣水军抹黑对手并非新鲜伎俩。

不过,尽管邓超强调《恶棍天使》被蓄意抹黑,但也有不少网友在邓超微博反击之后评论说:“虽然我喜欢你,但是电影真心难看,你能睁眼看看吗?

●“谈创作”和“表姿态”只有一线之隔

圈内人称邓超这一疯狂的“刷屏”行为,并非明智之举。本来,电影作为文化消费品,观众就有评论的自由。12月27日,邓超从傍晚开始疯狂转发网友对《恶棍天使》的评论,并搭配一句“碗得服”(Wonderful的中文谐音),然而有不少网友对于该片并不认同,因此这一小时中,邓超微博少了9万粉丝,原本约有4044万粉丝的他,在疯狂刷屏后仅剩4035万。

被电影“吐槽”折磨,导演邓超并非第一人。这些年,无论是大导陈凯歌、张艺谋、姜文、冯小刚还是新人导演郭敬明等,均被网友调侃、消费过。面对吐槽,有的导演选择沉默,比如张艺谋就表示“电影拍出来评价就是观众的事”,也有导演选择与观众“理论”,比如冯小刚。但是像邓超这样,1小时内“怒刷”近80条自己作品好评的还是头一遭。

内心要何等强大才能对抗铺天盖地的“吐槽”?对此邓超透露排解方法:“每十分钟去微博搜一下《恶棍天使》,看看大家的评论,那个是我最大的动力。因为那些是购票观众。”有网友表示,对邓超这种“被害妄想症”也是醉了,“一点不客观,我看即便有水军也是自来水黑。”更有网友直言,电影是商品也是文化产品,创作者虚怀若谷才能进步。

有业内人士告诉记者,有时电影导演“放炮反击”并非他不懂自己作品的缺点,“现在是市场经济,电影如果票房不好,不好跟投资商交待,未来可能面临无戏可拍的尴尬局面,所以就算摆姿态也要反击。

●争夺排片率,花钱购买“虚假繁荣

尽管邓超一再强调自己被“抹黑”,但冯小刚却在接受媒体采访时,疑似暗指《恶棍天使》才是“不合规矩”,“你在别人的档期里大规模点映,这很局气。但是提前点映这事现在反而变成了规矩,华谊不干这事情就挨欺负。”同时,冯小刚还透露有的影片在发行的时候与影院珠胎暗结,“搞那个首映票房不分账的花样,收入都给影院,那电影院当然高兴了,排片也多。”问及日前给《恶棍天使》差评微博点赞的事情,冯小刚急忙解释道:“那真的是手滑,不是宣传噱头。这个我要解释一下。

和“黑水军”一样,点映和抢占首日票房,也是近年来出现“博票房”的新鲜手段。过去,一部电影在上映前,最多是对院线经理以及媒体记者开放小规模点映。这类点映的诉求在于帮助媒体和院线了解电影品质,以便向观众推介。而到了今时今日,点映则被赋予了全新的意义。一位不愿透露姓名的影院经理告诉记者,“现在的点映都是大规模的,有些片方还会自己买下大量点映票,做活动免费送,用钱刷口碑。

放弃首日票房分账更是“放大招”。众所周知,一张电影票,国产片通常片方只能拿走43%,电影院50%,院线7%。也就是说,观众每购买一张价值100元的电影票,片方只能得到43元。“《恶棍天使》片方放弃首日分账,也就意味,一张100元的电影票,电影院可以得到93元,同样是放片,显然放《恶棍天使》划算。”影院经理杨小姐说:“这样做的目的显而易见,也是为了把首日票房数据做漂亮,以期后续获得排片优势。”不过,在冯小刚这类“老炮儿”眼里,这些手段都是“不合规矩”的。