互联网新营销时代：开启“黔货出山”新生态

　　5月，独具清镇特色的布依彩虹粽火热上线。彩虹粽，来源于少数民族布依族，也是清镇市政府联合杭州农淘针对端午节挖掘和打造的一款清镇特色产品，目前已经在淘宝网、苏宁易购、农淘优选平台、有赞商城以及萌店等多个电商平台上线。其中彩虹粽在苏宁众筹一经上线，便受到全国各地消费者欢迎，目前众筹金额已近5万元。

　　布依彩虹粽，独具一格的民族特色美食

　　清镇是全国独具代表性的多民族聚集地之一，这里不仅有得天独厚的自然环境，少数民族也是多姿多彩，布依族便是其中代表之一。

　　布依族人挑选上等糯米留存，待来年三月三，提取特定植物色素，将糯米染成五色花米，经过工艺改良，便形成了布依彩虹粽。布依彩虹粽是布依族人独具特色的民俗美食。五彩的颜色，绚丽的色彩，代表布依族灿烂而富有创意的民俗文化。

　　线上预售近5万，互联网布局五彩粽走向全国

　　布依彩虹粽，是清镇市生态产品的典型代表，清镇市得天独厚的自然条件，造就了布依彩虹粽清香、糯甜的绝佳口感。就是这样有机、特色等优质产品，在互联网全域营销的布局下，正在走向全国消费者。

　　通过清镇市政府的大力支持，实践以苏宁易购为代表的平台直销模式，让彩虹粽走向全国市场。4月29日，彩虹粽上线苏宁易购众筹活动，在短时间内让“布依彩虹粽”品牌进行集中曝光。利用苏宁众筹等渠道资源，本次布依彩虹粽线上预售活动销售金额达近5万元。

　　互联网新营销时代，让“黔货出山”脱颖而出

　　本次清镇布依彩虹粽产品除了借助互联网渠道进行全网销售外，还引入了短视频、微信公众号推广，以及淘宝头条、今日头条、网易自媒体等多个新媒体平台，通过新媒体引爆下的媒体整合，令话题和口碑持续升温，将清镇布依彩虹粽这一特色民族产品，在“互联网+”的基础上实现创新推广，进行品牌再造。

　　在改革创新产品的同时，通过互联网新营销的模式，不仅深度连接了清镇优质农特产品与全国消费者，而且让营销成就多方互动，真正让“黔货”以新面貌“出山”，在众多全国农特产品中脱颖而出。