湖北青基会呵护希望工程品牌 建立近30个子基金

人民网武汉7月21日电 “历史善款总额4.6969亿元，本年善款总额：14000980元。”在湖北省青少年发展基金会网站上，这两个数字不断刷新。从1991年至今，湖北“希望工程”的品牌已经打造了25年。湖北省青少年基金会的历任掌舵人，都按着成立之初的一张蓝图来铸造这个品牌。

随着品牌影响力的不断升，将“希望工程”品牌作为母品牌，湖北青基会广泛与草根组织、民主党派、爱心企业等合作，建立了近30个子基金，执行和落实各类公益项目近100个。25年来，累计实现帮扶资金6亿元，结对资助贫困大中小学生超过46万人次。被民政部评选为“全国先进社会组织”。

重宣传，凝聚八方力量

“献出我们的一份爱，改变一个孩子的命运！”在今天，武汉市人流密集的地铁站，经常能看到湖北希望工程这样的广告牌，一年广告收入动辄数万元的广告牌，地铁公司捐赠给了希望工程。除了这样的“重点捕捞”，湖北青基会的媒体宣传还“全面撒网”，建立了全媒体的宣传网络体系。报道形势政策的“党报”，贴近市民的“晚报”，地方电视台、交通广播、都是宣传希望工程的好地方。青基会为把宣传做到位，数届班子，一个个的媒体谈合作。紧跟新媒体的发展步伐，青基会将网站、微博、微信搭建成服务平台，网上微公益变成青年人喜闻乐道的“新玩法”。 感动中国人物徐本禹、志愿服务网络名人郎坤，许多知名人士都被吸引过来，一同参与“希望工程”品牌的打造。

在湖北青基会的品牌管理规章中有这样一句话：“非营利组织唯一的客户，是你的受益人而不是捐赠人”。湖北青基会还做了一份《湖北青基会品牌手册》，这在全国的青基会系统中是独一份的。湖北青基会秘书长张奕说，青基会要走市场化道路当然也要有市场化思维。《湖北青基会品牌手册》参考了企业的产品手册，明星代言，典型项目介绍，还有每年的审计报告。对于刚刚接触的捐方，一本薄薄的20页品牌手册，能让对方在几分钟内翻阅完毕，对湖北青基会有一个大体印象，找到自己的兴趣点，然后再就这个兴趣点进行有的放矢的详谈，双方交流顺畅，合作成功率大大提高。

重合作，寻求多方共赢

“指尖上的公益” 跨省接力拯救湖北小伙生命——这是一则新闻的标题，讲的是一名病患小伙的同学，通过网络募捐，获得了几百名微友纷纷微信红包捐款。十秒钟就能完成捐助，新媒体的盛行，给了公益另一种可能。湖北青基会敏锐地把握时机，不仅与新浪微博“微公益”平台全面合作,拓展网络大众参与渠道，还派遣工作人员专程赶赴腾讯公司，成为最早一批在腾讯月捐公益平台上线的公益组织之一。“我们就是希望媒体赚足人气，人气越旺，说明关注希望工程的人越多”一位工作人员说。线上，湖北希望工程整合腾讯月捐平台、新浪微博微公益平台和“希望厨房”淘宝店，吸引全国网友捐款近20万元。线下，“微公益——触手可及的快乐”公益论坛的成功举办，手机“10639885”拇指捐款和200多台多媒体爱心捐零箱的推出，都为湖北青基会赢得了良好的口碑。

2014年11月，在以“爱的味道”为主题，为湖北“希望厨房”公益项目筹款的湖北省第五届慈善盛典上，长期支持社会公益事业的省内外爱心企业、爱心人士、公益明星等逾400位嘉宾出席，现场捐赠及拍卖共募得善款3953万元。创建之初，商业慈善晚宴应用于公益行业没有参考，只能是边做边思考、改变。摸着石头过河，就是前人探路，后人享福，从首届慈善晚会到现在，慈善盛典的筹办已经形成了固定的流程，也有了固定的长期合作方。舞美节目设计、环节安排、嘉宾协调已经形成固定的合作模式，赞助商、合作单位，各司其职，各得所需。前人栽树，后人吃果，由于前期的积累，现在的慈善晚宴举办，湖北青基会只负责联系捐赠人、受益人即可。调动各方资源，通力协作，让专业的人做专业的事，大大提高了效率。

为了维护良好的捐赠伙伴关系，湖北青基会用电影答谢会、发送公益彩信、组织受助人写回信、组织见面会等活动，深入开展捐方服务月和日常捐方服务活动，与重要捐方建立了稳固的伙伴关系。