2014黔酒中国行活动：政府搭台促发展 企业抱团拓市场
政府搭台凝心聚力促发展 企业抱团攻坚克难拓市场
——2014黔酒中国行首次推介活动在京举行侧记
7月19日,北京世纪金源大饭店2楼大宴会厅客商云集、宾朋满座,由省政府指导,省经信委主办的首场贵州白酒宣传推介活动在这里隆重举行,标志着“走遍大地神州 醉美多彩贵州”——2014黔酒中国行宣传推介活动正式启动。
随着白酒行业调整的持续深入,既给贵州白酒产业带来严峻挑战,同时也带来重大发展机遇。作为酱香型白酒主产区和原产地,我省面对竞争激烈的市场变化,坚持市场主导、政府引导原则,注重结构调整、推动转型升级、强化品牌建设、努力开拓市场,借助全国白酒市场消费升级尤其是酱香型白酒市场持续升温机遇,组成黔酒军团集体出击,积极应对市场变化,打造贵州白酒良好形象,整体塑造贵州白酒品牌。
我省组织重点白酒企业先后到华东、华南、华北、东北等地区举行宣传推介活动,旨在以“国酒茅台”为引领,打造“贵州名酒”良好形象,整体塑造“贵州白酒”品牌,搭建交流合作平台,促进资本与项目对接,经销商、商超、企业集团、电商等与酒企对接,全方位、多层次拓展市场营销渠道,不断提高贵州白酒在全国市场的占有率。
独特优势助力产业发展
“十二五”以来,我省紧紧围绕“加速发展、加快转型、推动跨越”主基调、深入实施工业强省和城镇化带动战略,立足产业基础和资源禀赋,注重品种、品质、品牌建设,走出一条白酒产业科学发展、后发赶超、跨越发展的成功路子,以“国酒茅台”为引领的贵州名优白酒,成为贵州的一张亮丽名片。
2013年,全省白酒产量累计32.4万千升,工业总产值494亿元,工业增加值470亿元。产量占全国的2.64%,居全国第12位；产值占全国的9.3%,居全国第4位。
贵州白酒产业的发展,占据天时、地利、人和之势。被誉为英雄河、美酒河、美景河的赤水河,为贵州酿造茅台酒等优良品质白酒提供了不可代替的优质水资源和独特的微生物环境。
以遵义和毕节地区为主的黔北地区,以贵阳市和安顺市为主的黔中地区,以黔东南州、黔南州和黔西南州为主的黔南地区,共同构成了贵州3个重要名优白酒产业集群。
酱香型、董香型、浓香型、兼香型等各种产品品牌百花齐放、百家争鸣,各种名优产品层出不穷,形成“众香兼容”和高中低档产品并举、大中小企业相结合的发展格局。
以茅台为代表的系列酱香型白酒企业以其优质的原料、独特的工艺、不可复制的环境、优良的品质、浓厚的文化底蕴,展现贵州白酒良好的品质。
各级党委、政府的高度重视与扶持,为贵州白酒产业的发展提供了保障。贵州白酒占据良好的资源禀赋、良好的产业基础、良好的品牌优势、良好的品质优势、良好的政策环境等优势,为产业的现代化、规模化、集群化发展奠定坚实基础。
2014黔酒中国行的启动,是贵州白酒产业聚合产业优势、顺应形势发展主动出击全国市场,力图通过自身优势的展现,打造贵州白酒良好形象,整体塑造贵州白酒品牌,让更多的人认识多彩贵州,了解贵州白酒。
政府运筹帷幄谋划未来
作为我省传统支柱产业和特色优势产业,贵州白酒是全省全力打造的“五张名片”之一,是拉动全省工业经济增长的主要力量。
贵州白酒产业的发展,得到党中央、国务院以及国家有关部委的大力关心和支持。省委、省政府高度重视贵州白酒产业发展,各级各有关部门不断创新工作方法,强化政务服务,优化资源配置,加大扶持力度,为白酒产业的持续健康稳定发展提供有力保障。
2011年6月,全省白酒产业发展大会在仁怀召开,提出力争用5至10年时间,把茅台酒打造成“世界蒸馏酒第一品牌”,把茅台镇打造成“中国国酒之心”,把仁怀市打造成“中国国酒文化之都”,带动全省白酒产业跨越式发展,努力做到“未来10年中国白酒看贵州”。
近3年来,全省上下紧紧围绕实现“一看三打造”,认真贯彻落实相关政策措施,着力打造软硬环境,进一步优化政府服务环境,加大基础设施建设力度,提升白酒产业园区承载能力,打造集白酒生产、包装、仓储、销售、物流、会展、旅游等为一体的酒业集中发展区,构建以白酒生产为核心、上下游产品配套的产业集群,启动仁怀市“全国知名品牌仁怀酱香白酒示范区”、“仁怀酱香酒”证明商标和地理标志产品保护申报工作,挂牌成立了国内第二家酒交所——贵州白酒交易所,连续成功举办三届中国(贵州)国际酒类博览会,极大地提升了贵州白酒的品牌影响力、文化凝聚力,贵州白酒产业规模总量、经济比重、形象塑造等跃上了新台阶,实现了新突破。
我省通过在北京这一重要酒类消费区的宣传推介,进一步打开面向全国乃至世界的大门。此次黔酒中国行荟萃贵州各种香型美酒,真诚邀请各大知名白酒经销企业、商超、电商负责人与酒企对接,全方位、多层次拓展市场营销渠道、建立合作发展平台,实现互利共赢。
风物长宜放眼量,我省将继续秉承“以开放促开发,以合作促发展”的理念,弘扬“利他、包容、共济”的文化,“不求所有,但求所在”,以“容天下人、卖天下酒”的胸怀,不断学习借鉴国内外酒类企业先进技术、管理和营销方式,大力引进战略投资者参与贵州白酒产业,积极鼓励各类经营主体投身贵州白酒产业,在生产加工、市场开拓、营销创新以及品牌宣传等方面开展广泛交流和务实合作。
企业聚力布局全国市场
近年来,全省各地依托现有产业基础和资源禀赋,以工业园区为载体,创新招商引资方式,稳步推进项目建设,基地化、规模化、规范化的白酒产业聚集呈现加速态势。
如今,天士力集团、娃哈哈集团、湖北宜化集团、钓鱼台国宾馆、海航集团、联美集团、华泽集团、维维股份、万祥集团、银基集团等一大批战略投资机构牵手贵州产业,为贵州白酒产业又好又快、更好更快发展注入了新的活力。
在国酒茅台的标杆引领下,以习酒、国台酒、鸭溪酒、董酒、茅台王子酒、酒中酒、金沙回沙酒、青酒、贵州醇、糊涂酒等“贵州十大名酒”,以贵州迎宾酒、安酒、怀庄酒、珍酒、钓鱼台酒、湄窖酒、镇酒等“贵州十大名酒提名奖”为主的二线品牌实力不断增强,一批成长性较好的中小企业蓬勃发展,基本形成“酱浓并举、兼顾其他”和高中低档产品并举的发展格局。
目前,贵州白酒共有贵州茅台酒及图、MOUTAI及图、习酒、金沙及图、珍及图、青溪、青、本强及图、国台、鸭溪、董酒、镇酒共计12枚中国驰名商标。
2014黔酒中国行是贵州白酒企业实力与品牌竞争力的展示。作为黔酒中国行首站的北京推介会,汇聚了贵州优秀企业、知名品牌的力量,主要推介的是茅台酒、董酒、习酒、鸭溪酒、酒中酒、金沙回沙酒、贵州醇、青酒、国台酒、钓鱼台酒、贵州迎宾酒、领酱国酒、安酒、珍酒、镇酒、夜郎古酒、黔宝酒、林城老酒、贵酒、黄果树酒、英雄渡酒、乡巴佬酒、老掌柜酒、醉泉酒、匀酒、宋窖酒、湄窖、皇家井酒、元和坊酒、中黔酱酒、王立夫酒、茅台醇、老土人家、台河酒、仁怀酱香酒、“汉台”系列酒、酱郷国酒、老酒王、毕节大曲、笨人煮酒、盘龙酒、颐年春酒、梵净山酒、荣和酒、龙斟酒等共计46个品牌。通过酿造工艺、历史文化、品牌发展的展现,将独具健康价值和品牌价值的贵州白酒推向全国,让更多的人体验贵州白酒的文化魅力、品牌魅力和品质魅力。
推介会上,贵州茅台酒股份有限公司、天士力控股集团、湖北宜化、华泽集团、万祥集团、钓鱼台酒业、酒仙网等企业负责人针对贵州白酒未来的发展趋势和创新模式作精彩发言,分享企业面对新形势下在发展策略、营销渠道、市场布局等方面的谋略布局。
此次宣传推介活动不仅得到与会领导及嘉宾的高度赞扬,还获得京津冀等华北地区主流白酒经销商的认同。省政府原省长、中国食品工业协会会长石秀诗评价说:“此次活动在贵州白酒产业发展中具有里程碑意义,通过政府统一组织宣传,避免了企业之间的恶性竞争”。现场不少主流经销商纷纷和贵州白酒企业进行商务洽谈,当场签约项目4个、签约金额106.4亿元。